【茶文化论文】对广西六堡茶包装设计的初探

摘要：本文通过对六堡茶包装设计现状的分析，了解到其存在的模式化、设计思想僵化、过度包装等问题，对广西当地传统文化对六堡茶包装设计的图形、色彩、文字以及造型方面的影响做出了论述，提出了对六堡茶包装设计的新思路，以促进六堡茶包装的民族化和时代化。

关键词：广西六堡茶； 包装设计；当地传统文化

中国当代著名国学家、文化学者肖健为六堡茶作了文化定位，他指出六堡茶与云南普洱茶同为千年中国名茶，六堡茶的文化寓意关键在于“中国红”的特色！中国红，是中华民族的主题色彩，更是中国人的图腾崇拜、文化崇拜和精神皈依，中国红，寄寓着平安喜庆、和谐团圆、兴旺发达。

一、六堡茶简介

六堡茶产于广西，以梧州市苍梧县六堡镇所产最为有名，所以称为六堡茶。其实六堡茶早在唐代的时候就已经有销售了，至今已经有一千五百多年的悠久历史。六堡茶属于黑茶类，其特性红、浓、陈、醇，并且伴有独特的槟榔香气，存放越久其味道越香醇。

二、六堡茶包装设计目前的现状

目前在市场上最为常见的六堡茶小包装容器一般是传统竹篓，还有各种纸盒、复合袋、纸袋和塑料袋。这些包装材料虽然基本能满足六堡茶包装的基本需求，但是随着市场需求的扩大，现有包装材料已经远远不能满足市场的需求。在日益剧烈的世界茶叶市场的竞争下，为了满足消费者的需求，日本有日本将茶叶末制作成胶囊，英国采用仿信封包装的袋泡茶，印度将原木制作的木质包装盒作为茶叶的包装盒，加拿大还采用陶瓷制成大象外形的盛茶容器。茶叶是非常讲究包装的，在这种激烈的竞争形势下，六堡茶包装设计暴露了不足。

首先，六堡茶的包装设计呈现了模式化的趋势，市面上的大多数外包装大同小异，不论是色彩的运用，还是包装的形式。其次，不够重视六堡茶包装的民族化和时代化，缺乏创新意识、创品牌意识，设计思想僵化，无论是包装的形式或者是包装的材质，两者都缺乏新意。最后，市面上出现了六堡茶过度包装的现象，某些生产商过分注重包装的商业功能，运用名贵的包装材质、包装体积过大、装饰过于奢华等手段大肆的提高茶叶的附加价值。怎样使六堡茶的包装设计能更美观、更科学、更具吸引力，这是当代设计师的首要任务。我们应该客观的看待市场上的六堡茶包装，对现有包装进行分析、整合，找出最适宜的结合点。

三、广西当地传统文化对六堡茶包装设计的影响

现如今在社会的经济浪潮中，在众多茶叶包装的竞争中，茶叶包装的技术和水平迅速提高，六堡茶想要在茶叶界取得成功，单纯的依靠六堡茶自身的品质特性是远远不够的。将广西当地传统文化融入六堡茶包装设计当中，即是对几千年六堡茶茶文化的一种延续和创新，又是对广西民族文化的一种诠释，加上现代设计的表现形式、技术手法，使包装具有较强的时代感和民族感，凸显六堡茶品牌的个性化特征。民族的就是世界的，广西当地传统文化的融入，使六堡茶包装更民族化，是六堡茶包装走向国际化的重要桥梁。广西境内少数民族分布广泛，居住着壮、汉、瑶、苗等12个民族，最具代表性的壮族具有着鲜明的民族特色，语言、服饰、生活习惯、建筑物、风土人情、喜庆节日、民间艺术、工艺特产、烹调技术等，构成了多姿多彩的民族文化，这些民族传统文化一直影响着六堡茶包装的设计。

1．图形的影响

六堡茶包装设计离不开图形设计，图案是包装视觉元素中主要的信息载体，同时也是直接体现六堡茶茶叶属性的第一要素，且具有一定的象征性和寓意性。广西的各个民族崇敬过的图腾包罗万象，有星象、山水、植物、动物等等。这些图腾均有着美好寓意，千百年的流传，这些图腾赋予了一种历史感和民族感。比较具有代表性的是蛙图腾，壮人对蛙依然敬若神明，认为它是雷王公子，被作为天使派到人间来的。设计师们把广西当地有着鲜明特点的传统图腾纹饰，经过提炼、抽象或者夸张，将处理过的图案融入到六堡茶包装的图案进行设计中，使商品更加生动有趣、更形象化，创造出独特的视觉效果，从而使消费者更容易被这种传统美所感染。

2．文字的影响

在六堡茶的包装设计中，文字是视觉传达必不可少的元素，优秀的文字设计不但能够准确无误的传达出六堡茶的属性，而且能制造出一定的视觉冲击力。书法是广西的传统文化，更是中国的民族传统文化的瑰宝，其雍容流畅的线条，奇妙的轻重徐疾，提按顿挫的运笔是外文所不能媲美的。在现代，印刷字体己经拥有了自己独立完整的字体设计家族，然而书法的天然神采及民族文化性格却仍是现代设计字体难以齐肩的。书法和六堡茶文化有着密切的联系， 书法字体作为六堡茶的装饰元素恰到好处。以毛笔书写的品名不仅展现了国际性形象又体现了东方情调，其视觉效果似画非画，可以极致的表现出六堡茶的香醇高雅。

3．色彩的影响

马克思说过：“色彩感觉在一般美感中，是大众化的形式。”由此可见，色彩在视觉传达中占据了重要的位置，不同的色彩，能给人以不同的视觉感受。色彩是最先引起消费者注意的元素，极易引起人的情感变化和波动，并且色彩可以营造整个包装的气氛，可以朴素，也可以绚丽。壮锦是广西当地传统文化的瑰宝，其色彩斑斓，格调独特，是广西具代表性的艺术精品，壮锦的传统色彩与六堡茶文化的撞击，给六堡茶包装注入了新的生命力，对广西的当地传统文化也是一种延续。

4．造型的影响

任何的包装都是靠一定的形态来体现的，这个形态也就是包装的造型。六堡茶包装造型是整个六堡茶包装设计的基础，与其他包装设计元素图形、文字、色彩相辅相成。六堡茶包装造型除了具有保护六堡茶的功能，还具有一定的审美功能。我国南方濮、越人创造的一种打击乐器铜鼓，在广西的数量和分布最为广泛。壮族铜鼓是广西极具民族特点的器物，表面以壮族传统纹饰修饰，设计师将六堡茶包装的造型设计成铜鼓的形式，赋予了六堡茶包装强烈的民族特色，使六堡茶包装具有了更高的观赏性。 广西当地传统的审美文化在六堡茶包装造型中得以体现。

四、六堡茶包装设计的新思路

对于现代设计来说，即蕴含民族特点又融合了强烈的现代意识，这才是真正民族化的作品。因此，六堡茶包装设计的民族化，是六堡茶走向国际化品牌的实现策略，是六堡茶走向国际的唯一出路，也是本土设计的唯一出路。广西当地的传统文化为现代设计师提供了一个源源不断的灵感源泉，设计师们应该将传统文化和现代技术结合起来，在六堡茶的包装中体现继承和创新之间的关系。越是具有民族特色的六堡茶包装，就越有世界性；越是具有创新性的六堡茶包装，就越有广阔的市场。为了打破传统六堡茶包装在消费者心中的惯有形象，大胆创新，极力打造既具有民族性，又具有时代性的六堡茶包装设计，应该注意几个方面：

1．六堡茶包装设计观念的更新

随着时代的进步，人类文明也不断的提高，国与国之间的交流越发频繁，各国之间的相互影响也日益增加，六堡茶包装的设计理论、设计方法必须与时俱进与国际化接轨。在市场化的经济下，六堡茶包装的设计风格既要有意识的汲取传统审美观念中的精髓，继承和弘扬广西当地传统文化，又要以市场为导向，了解各个消费群体的文化修养和兴趣爱好，针对不同的消费群体进行设计，使设计风格多样化。在保持广西当地传统文化和民族特色的同时，将外来文化融入其中，设计出广西当地民族气息与异域风情相互交汇的新型六堡茶包装作品。

2.六堡茶包装图形设计的创新

从六堡茶包装图形设计的构图来看，基于保留广西当地传统图案的象征精神，采取异于传统的构图形式，例如：可以把书法字体同广西当地的传统图案结合，以得到新的装饰图案、标志、品牌名称等。在图形编排时，运用“留白”的手法使图形和留白进行强烈的对比，以达到突出图形的效果，让整个画面凸显简约、有韵味而不显单调。也可以将现代风格的构图形式运用到六堡茶包装的图形设计中，如靠边角集中式、分割式、能使人感到稳定、和谐和完整的均衡式、散点穿插式等；或者运用抽象、变形、移植重构等构成手段，对广西当地的传统图案进行创新，必将带来更多的视觉震撼。

3．六堡茶包装色彩设计的创新

为了打破六堡茶包装色彩单一和刻板的现状，我们需要以新的思维方式考虑问题，大胆的对广西当地传统色彩进行创新，扩展六堡茶包装色彩的空间，丰富六堡茶包装的色彩内涵和色彩语言，全方位、多角度寻找适合时代发展的色彩元素，跳出传统色彩观念的束缚，塑造有鲜明个性的六堡茶包装形象。在合理的利用广西当地传统色彩的基础上，适当的体现其色彩文化内涵的同时，结合六堡茶包装设计的理念，这样才能更好的受到消费者的青睐。

4. 六堡茶包装文字编排设计的考虑

字体在六堡茶包装中不仅能传达其字面含义，经过精心编排的文字也具有在画面中充当图形的效果。在对六堡茶包装文字进行编排时，可以将较具现代感的编排形式运用到其中，如渐变式、象形式、齐轴式、齐边式、斜排式等，富有时代感的文字与传统书法字体形成对比，更突出了传统书法字体的气韵。

5．六堡茶包装材质的更新

六堡茶生长在大自然里，是一种非常绿色的饮品，因此，在为六堡茶进行包装设计时，要在包装设计中体现出绿色环保的意识，传承六堡茶的这种绿色天然的气质。对六堡茶包装材料的选择，在满足了六堡茶存放特性的前提下，要尽可能的选择可循环使用、可降解、易压缩的材料。广西的甘蔗产量居全国第一，可以将生产蔗糖剩下的蔗渣作为六堡茶包装的新型材料。蔗渣经过加工、压缩后，再与广西当地的壮锦结合，制作成具有地方特色和民族气息的包装，在传承和弘扬广西当地传统文化的同时，既绿色又环保。

五 结语

目前，人们理解和更多关注的是六堡茶的品质特性，而忽略了六堡茶的历史，对六堡茶历史追溯和发掘的力度仍然不够。有着显著自身特色的广西六堡茶，也有深厚的历史文化积淀，在历史上，广西六堡茶在茶叶界上曾经有着与云南普洱茶难分伯仲的辉煌和影响，现如今广西六堡茶在茶叶界上的地位与影响大不如前。好的包装设计是无声的销售员，所以包装设计师们不仅要给六堡茶包装一个漂亮的外表，还应该在六堡茶包装设计中彰显六堡茶文化的特性和地域的特点。