摘要：在视觉传达的艺术领域里，标志是表明事物特征的记号、标记。它以易于识别、理解、精炼的形象、图形或文字符号为直观语言。标志作为大众传播符号的语言，被越来越广泛地应用于社会生活的各个方面。现代社会，旅游宣传成为人们认识一个地区的指向标，优良的城市旅游形象是城市旅游发展的无形资产，而城市的标志设计可以增强旅游的发展和吸引力。
本论文以多元设计下旅游城市文脉为主线范畴，通过视觉上的图像化、符号化，对多元标志设计方面进行符号信息的分析研究，简要分析这些设计元素对旅游城市的标志有何影响，并向人们传情达意，实现旅游信息的传播。本文分别从三大方面论述了旅游城市标志设计的传达。
关键词：多元文化 旅游城市 标志设计 图像符号
引言：
城市，是一个充满一切可能性的地方。现代城市结构的复杂性，繁华而无秩，人们来去匆匆。对任何一个初到的游客来说，一切都是陌生的，加之地方语言的障碍，会让游客对这个向往的城市产生疑虑，所以此时，城市的标志就显得格外重要。在无数的大街小巷、商业机构、娱乐区域里，鲜明的城市旅游标志可以让游客为之一震。
在现代社会，旅游宣传成为人们认识一个国家、地区或是城市的最为鲜明的指向标，优良的城市旅游形象是城市旅游发展的无形资产，而城市的标志就是代替城市旅游形象最为恰当的设计，可以是旅游者清楚的掌握城市的特色，增强旅游的发展和吸引力。
人们旅游在外，衣食住行无不和标志有着密切的联系。一个标志能给人们很多想象的空间，它看似简单，却包含了很多附加内容，刺激人们读到内在传递的信息，达到此处无声胜有声的沟通效果。标志一目了然、效应便捷，不受不同国家、民族语言文字的束缚，便于沟通、交流宣传。在旅游的城市中，这样一种用特殊而明确的文字、图像、色彩组成的大众传播符号，以精练的形象传达城市标志特定的含义，具有城市的视觉审美、寓意象征和特定内涵。
在这样的环境下，标志随着多媒体艺术的发展，“多形态”标志逐渐成为当下设计标志的新趋势，设计师在进行标志设计时开始大胆尝试突破标志。标志无论在理论上还是在视觉上都是设计师运用得最好的一个。现代最新的标志都以一
个严谨的逻辑形成的动态标志，令人印象深刻。
城市特色不仅体现在城市独特的建筑上，更体现在城市独特的精神和文化上。城市城标代表自然风光与人文气息相结合的个性，既要有东方文化的底蕴，又要富有时代感，具有广泛的适用性，展示了这座城市的独特形象。作为城市形象的推广、宣传，城市的标志，可以让身处在任何地方的任何人看到这座城市的宣传，产生视觉审美，读出寓意象征和这个地区的独特内涵，记忆犹新，产生对这座城市的向往。这，就是城市标识的具体化体现，就是城市标志的魅力，是城市品牌的形象代表，是城市的最佳识别符号。
第一章 浅谈多元文化下标志设计的符号化运用
1.1 多元文化的概念以及由来历史
多元文化(英文俗称为：multicultural)，指在越来越复杂化的人类社会、越来越发达的信息流通的情况下，文化的转变日新月异，不同的机遇和挑战正向着各种文化的发展，新文化形式也层出不穷。人们在现代复杂的社会结构下，必然需求各种不同的文化服务于社会的发展，这些文化服务于社会的发展，就造就了文化的多元化，也就是复杂社会背景下的多元文化。
多元文化主义这一词的最早出现于八十年代的美国。1988年美国的春斯坦福大学一场课程的改革成为了被学者们后来称为“文化革命”的开端, 这场改革迅速波及整个教育界甚至在其他领域也引发很大的轰动，学术界对这种现象进行了深刻的探讨。由于九十年代争论的程度激烈，有人甚至把多元文化主义及相关的争论称为“文化战争”。
1.2 多元文化下的多形态标志
近年来，标志在表现形势上值得瞩目的就是“多形态”标志的不断涌现。这种所谓的“多形态”是一种形态，指标志形象的表现形式与传统的静态标志是相对的，其表现形式是不固定的并且流动的。标志在不同的角度及应用环境时会出现不同的形态。无论你的标志有多“动态”，但在某个固定形象的实际操作中，无论是技术上还是概念上，都要遵守一些基本原则，不能纯粹为变而变，为动而动。—个新鲜而且显的有趣、更好的传递更多的信息；一个更积极的趋势、更显得品牌更具活力。标志同时也以一系列的不同图片来呈现。标志反而是一个配角，只是为了证明还存在，而图片占据人们的主要视线。
标志有无数的表现形式，千变万化，但在受众能够接触到这个标志时，也就是大多数的情况下，标志只能显示出它其中的一种。毕竟，一个标志的传播，印刷会占大多数。这种情况下，在静态或单个时，不会人感觉有多少吸引力。如果单个标志呈现时不能让人满意，那其实就会削弱整个标志的吸引力。所以将其整体结合起来或许会让人叹为观止。从设计师的角度来讲，希望为客户设计一个“动态”的标志，其目的可能只有一个：增加客户通过的机率。而现在一个最实际的问题：设计这些多形态标志，如果其整体效果是较为复杂的，那这意味着设计公司需要投入大量的精力及各个设计领域力量的人员才能配合完成。这种情况，客户是否愿意增加预算——这是一个无法预料到的事。
时到今天，在这样的环境下，标志随着多媒体艺术的发展，“多形态”标志逐渐成为当下设计标志的新趋势，设计师在进行标志设计时开始大胆尝试突破标志的固定外形、色彩及其在视觉构架中与其他元素之间的静态关系，由之产生的多形态特征是现代标志设计的重要趋势之一，对未来标志设计有着十分重要的意义和价值。标志无论在理论上还是在视觉上都是设计师运用得最好的一个。现代最新的标志通过风向及温度的变化，不论成与败，都以一个严谨的逻辑形成的动态标志，令人印象深刻。
第二章 浅谈标志设计在设计符号中的特性
2.1 标志设计的概念
标志（英文俗称为：LOGO），是表明事物特征的记号、标记、标识。它以显著、精炼的的物象、图形或文字符号为直观语言，除了表示、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。在视觉传达的艺术领域里，标志作为大众传播符号的语言，被越来越广泛地应用于社会生活的各个方面。现代标志设计作为一门独立的视觉语言，强调以强烈的视觉艺术形象吸引大众，必须力求简洁、严谨，易于识别、辨认、记忆，强调信息特定的集中传达，同时讲究赏心悦目的艺术型，是人们交流和认知事物的重要的一个视觉要素。标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。
2.2 标志设计的性质特征
1、显著的识别性
标志的形象必须是各具独特面貌、醒目而富有鲜明特色的。这就使得标志设计要易识、易懂、显著，读懂标志外在、内在的双重含义，，吸引人们眼球，从而留下深刻印象，达到过目不忘的效果。
2、多样的功能性
标志种类繁多、用途广泛。标志的本质在于它的功用性，它主要不是为了供人观赏，而是为了实用性。无论从应用或构成形式，还是从表现手段来看，都有极为丰富的多重性。标志就表现手段看，其丰富的多样性几乎难以概述，并且随着科技文化、艺术的发展在不断创新。标志是人们生产、社会活动必不可少的直观工具。它为人类共用、为社会团体、企业、活动专用、为某种商品产品专利、为集体或个人所属品所用，这些都具备各自不可替代的独特使用功能性。
3、准确的艺术性
标志无论是寓意、说明还是象征、指示，其含义必须准确。要易懂就要准确，避免不必要的误解、多义，尤其注意禁忌。标志是让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，。凡经过设计的标志都具有某种程度的艺术性。这种艺术性既要求实用，又要符合美学标准。标志的高度艺术化是体现在人们对文化素养越来越高的要求和对审美心理越来越多的需要，是时代发展和文明进步的需要。
4、独特的审美性
作品的独特性是标志设计最基本的要求。标志的形式法则是要具备各自特殊的个性，不许有丝毫雷同，这就会使设计出来的标志图形必须做到简明突出、独特别致。标志设计不仅是一个独特的符号而已，它的真正意义是把一个事物用简洁的形式表达出来。它具有以一当十、以少胜多、以小见大的特点。标志设计通过多形态的文字、图形、色彩的巧妙结合，突出表现标志的形象。因此，个性特色越鲜明的标志，视觉表现的感染力就越强，才有自身的生命力。
5、持久的注目性
标志与其它宣传事物不同，具有一般的长期使用价值，不会轻易改动。而注目性则是标志所应达到的视觉效果。优秀的标志设计就应该能吸引住人们，给以强烈的视觉冲击力。在标志设计中，注重对比、强调视觉形象的鲜明与生动，是产生注目性的重要形式要素。
6、深刻的转播性
从感情到理性这一过程是人的记忆过程，是人们对新事物从了解基础到较深刻的认识。设计者在标志设计过程中，运用各种“修辞”手法，联想、模拟等。标志的适用范围很广，所以要求标志形状相对严格化、规范化，以便利于传播。
2.3 标志设计的发展历史以及影响趋势
标志的来历，可以追溯到上古时代的“图腾”。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记，即称之为图腾。
到了二十一世纪，更多更为广泛的国际化标志、公共标志在世界普及。随着社会政治、经济、政治、文化、科技等各方面的飞跃发展，设计师通过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志已被广泛应用于现代社会的一切领域，对人类社会的进步、发展发挥着巨大作用。从而，一门新兴的科学——”符号标志学”的应运而生已是历史的必然结果。
一个标志能给人们很多想象的空间，它看似简单，却包含了很多附加内容，刺激人们读到内在传递的信息，达到此处无声胜有声的沟通效果。标志一目了然、效应便捷，不受不同国家、民族语言文字的束缚，便于沟通、交流宣传。所以说，标志就好如一个个有复杂含义事物的集中浓缩点。
第三章 浅谈旅游城市的标志的设计及运用
3.1 旅游城市的标识的重要性
城市，是一个充满活力的地方，无数的大街小巷、商业场所、机构、学校、休闲场所，这样一个有机而无序的整体可以令任何初来乍到的旅客感到兴奋。但是，在这样一些具有一定规模的城市里，城市结构的复杂性，来去匆匆的快速生活节奏，地区、民族、语言的障碍，会让人感到不便而无助，没有足够的标识就是行动产生困难。在城市发展理论中，城市的标识是构成城市可识别性的重要因素。如果人们赋予一些参照物以特殊符号，通过共同可以识别的文字、图形表现对城市的认识，城市的标识就成为了其中举足轻重的一部分。
3.2 城市标识与城市标志的联系
城市标志，顾名思义就是城市的标志设计。设计者用一种明确且特殊的文字、图形、色彩组成直观语言，成为大众传播符号，以精练的城市独特形象传达其自身的某种特定含义，不受任何国家、地区、民族、语言、文化的束缚，城市形象直观、一目了然，达到沟通宣传、效应快捷的作用。城市城标代表自然风光与人文气息相结合的个性，既要有东方文化的底蕴，又要富有时代感，具有广泛的适用性，展示了这座城市的独特形象。城市的标志设计是城市标识的综合化、浓缩化、简洁化，标志的设计，将城市中大大小小区域、景区、街道、楼房所有一系列复杂的标识简约，加之以共同的、独特的、唯一的城市特性、个性，表现出在一个标志中，作为城市形象的推广、宣传。城市的标志，可以让身处在任何地方的任何人看到这座城市的宣传，产生视觉审美，读出寓意象征和这个地区的独特内涵，记忆犹新，产生对这座城市的向往。这，就是城市标识的具体化体现，就是城市标志的魅力。
城市特色不仅体现在城市独特的建筑上，更体现在城市独特的精神和文化上。每座应该永远成为全体人心目中的城市，成为游客记忆中的城市，成为拥有其他城市所不具备的自身胎记的城市。而城市标志无疑就是城市文化和城市精神的直观展示，是城市品牌的形象代表，是城市的最佳识别符号。
3.3中国旅游各大城市标志设计的正解
1、济南
济南素以泉水众多、风景秀丽而闻名天下。泉城，成为中国山东省济南市的别阿称。泉水是济南市的血脉，济南的城市发展、历史沿革、民风民俗也与泉水密切相关，形成了独特的泉水文化。
城标的设计为浅蓝色，代表泉水的颜色，给人以清爽开朗、宁静深远的感觉，符合济南创新和谐的城市精神。它的设计概念源于“山泉河湖城”的泉城自然景观特点，反映了人与自然的和谐统一，同时表现了泉城济南充满现代节奏的时尚气息。标识图案上半部分的山形，又是一只鸠鸟的变形。济南地处古东夷文化发源地，东夷文化特征之一就是“鸟的崇拜”。标识图案下半部分的设计概念源于趵突泉的主体形态。泉水的形态中还融合了鸟、荷花、柳树，在突出济南地域特色的同时，寓意着和谐、美好的祝福。
2、杭州
由一个汉字“杭”的篆书演变而来的标志将代表杭州，诠释城市魅力。
“杭”字代表了很多含义。杭州城标的设计代表解建军说：“我的设计只是发现了杭州的美，恢复了杭州千百年来的气质。”以汉字“杭”篆书为演变，体现了中国传统文字文化底蕴，将无可替代的城市名称与无可替代的视觉审美相统一，形式具有独特性和唯一性。标志中的“杭”字结合了城廓、建筑、园林、拱桥、航船等代表杭州城市的要素，是“精致和谐、大气开放”城市人文精神的完美视觉表达。
“杭”字的上半部分运用了江南建筑中具有标志性的翘屋角与圆拱门，体现了中国传统文化和江南地域特征；右半部分的“亢”，则隐含了杭州著名景点“三潭印月”的形象。标志下方传达了城市、航船、建筑、园林、拱桥与水的亲近感，凸现了杭州独有的“五水共导”的城市特征。如果把标志拿得远一点看，整体好似航船。“杭”字古意即为“方舟”、“船”；“杭”又通“航”，反映了杭州得名取自“大禹舍舟登岸”的历史典故，体现了杭州作为历史名城的底蕴；又象征着今天杭州正扬帆起航，展现出积极进取、意气风发的精神风貌。
而最下端的中、英文字体，标注了杭州的城市名称，笔画流畅飘逸，与图形相结合，浑然一体。
3、扬州
扬州人杰地灵，人文资源非常丰富。扬州拥有2500年建城史、文化底蕴丰厚的历史名城。
城市标志设计以“烟花三月”的深远意境为主题元素。以绿色为主体颜色，表达了扬州江南风情的幽静气质。以扬州标志性建筑五亭桥为主体，杨柳、古城墙、仙鹤、月亮、桃花等构成。标识外形简洁、典雅大方、寓意深刻，一条美丽的风景线，将扬州“人文、生态、宜居”的城市特质活龙活现的表达出来，整个图案动静结合，通过各类元素的组合，充分表达了桃红柳绿的烟花三月美景。以及“骑鹤上扬州”、“天下三分明月夜，二分无赖是扬州”的深远意境。
4、三亚
三亚城标整体造型借鉴中国书法笔意表现手法，将汉语拼音字母“Sanya”及中文名称“三亚”、“天涯”的书法字体等元素巧妙组合，其造型简洁、大方、富于东方文化特色，标志视觉表述直观、易于记忆；
标志图形取材于“风舞天涯”之理念，拼音字母“Sanya”首字母“S”突显“凤”的造型，寓意深刻，充分表达三亚城市包揽的凤凰岛、凤凰机场、凤凰镇、凤凰路等以“凤”文化为概念，取其美名，名扬三亚，“凤”表达中华民族吉祥美好的期盼，同时也说明三亚是中国南海最美丽的旅游度假城市，与三亚城市中文名片“美丽三亚，浪漫天涯”达成共识；标志造型右侧部分，以“天涯”汉字为原型采用古印章的设计形式，将印章造型轮廓与“天涯”和“南天一柱”两个具有典型的地域形象景观完美结合在一起，突显三亚市作为旅游度假胜地的地域特征，并与首字母的“凤”造型有机相连，传达“风舞天涯”之设计理念。
标志下方造型以流畅的笔触造型与上部分中英字体相应，构图形似滨海、沙滩、海湾的美丽自然景观，也突出表现三亚三湾（亚龙湾、三亚湾、海棠湾）地域形象特征。标志采用彩虹渐变色彩，色彩绚丽夺目，反映滨海城市的自然结构形态，给人联想到阳光、沙滩、海浪、椰树、洁净的空气等热带海滨度假天堂的独特自然风光。
原创文章，作者：sowenn，如若转载，请注明出处：https://www.diyilunwen.com/lwfw/wenhua/8772.html
