【包装设计论文】青花纹样的历史与发展

前言：随着经济的发展，设计简单大方，主题突出成为新时代包装设计的一项新标准。然而青花纹样作为我国民间艺术最杰出的表现形式之一，爱数百年的历史中形成自己独特的风格，对当今包装设计有着重大影响。用在化妆品中更是将传统的青花纹样与现代的审美相结合，返璞归真，展现出新的活力，拥有自己的特色，更好的服务群众。

一 青花纹样的历史与发展

1.1起源

　　　青花纹样主要是由蓝白相间，用氧化钴作为颜料，经过1300度以上高温烧制而成的，形态各异。传统青花纹经过数百年的沉淀和发展已形成了自己独特的风格，在当今的社会下，设计师把青花纹的古典与与现代社会的喧嚣想结合，将青花纹注入了新的生命和灵魂。

1.2 发展

　　　青花源于唐代，在早期唐宋，青花并没有得到发展，反而渐渐的衰落，元代是青花的成熟期，然而顶峰在明清时期。[1]以其独特的装饰，别致的风格，独具的魅力影响这几百年来世界各地陶瓷的发展。

1.3 艺术形态

　　　青花的颜色是以明净，艳丽的蓝色为主为主，依附在净白的瓷器中形成清新淡雅的青白色调，外观晶莹剔透，娇艳欲滴。以民俗与社会学的角度来看，青色为朴实，洁净，高贵而不花哨。在运用中往往即代表这高端大气，也可以低调有内涵。

　　　传统的青花纹在大自然和历史的演变中，图案种类繁多，一应俱全。其主的纹样有植物花卉纹、山水纹、动物纹、人物纹等。这些主题可以直接拿来用，也可以进行加工提炼，都能形成细腻生动的装饰纹样，这些纹样与中华名族的历史息息相关，具有一定的时代文化。

　　　青花有它自己的语言。传统的青花多以中国花卉的形式表现出植物动物的形态，主要由线条勾描而成。[2]由简单的线描，运用不同稠淡的色调，加水，洗色，泼墨，喷刷等技术使之更加生动活泼，极富层次感。

二现代女性对化妆品的需求

2.1化妆品的外观

　　　一般有塑料包装材料，玻璃包装材料，塑料包装包括软管，喷雾罐，部分水乳。玻璃材料，是很好的化妆品包装材料，透明的玻璃在给人璀璨夺目的感觉，满足女性内在的需求，青花纹样印在玻璃瓶上，其本身色调很稳定，既能体现东方女人的豁达，也有女人内心的温婉之美。

　　　包装容器的造型是以盛装、贮存、保护商品、方便使用和传达信息为主要目的。具有一定的机械性能，阻隔性能，形容性能，密封性能和材料和成本相结合的性能。[[]]在货物的流通的过程中，往往避免不了冲击，振动以及压力。对于化妆品而言，阻隔性是绝对的，选择材料是应该对水，光线，芳香气体有一定的阻隔性。

　　　文字的字体，大小，颜色以及排列的顺序都影响着包装的效果。文字的识别性较强，能准确的传递信息，所以字体的大小很重要。一些代表性文字的颜色要醒目，使消费者一眼就能被主体抓住，例如产品的名称。字体的排列、组合、设计、变形等也很重要但是都要与消费者的审美认知相一致。[4]

　　　化妆品的颜色很多，每种颜色给女性的感觉都是不一样的，例如红色除了给人温暖的感觉外，最多是让女性想到血液，让女人的气色更加红润，更加成熟性感。黄色，给人感觉更加平和、活泼轻松更具亲和力。蓝色，最主要是给人感觉是海洋的颜色，更加冷静、理智，往往蓝色大多是补水，具有联想性的颜色往往是不二选择。绿色是植物的颜色，更贴近大自然，给人感觉是纯天然的，没有化学成分。紫色高贵典雅，最能体现女性的娇媚特征。还有部分金色系列，金属色也称光泽色，给人富丽堂皇之感，另外金属色能与所有色彩协调配合，增加色彩的光辉。白色给人纯洁，神圣是女性化妆品的主打色，俗话说一白遮百丑，化妆品中美白也是主要功能之一。

2.2创新的造型

　　　追求时尚和个性是新一代年轻人的选择，尤其是女性，她们喜欢追求自己独立的个性，喜欢个性化的商品。[3]敢于冒险具有一定的创新性，尤其是生活在迅速的时代下，更加注重新、奇、异，不太注重价格，只关心自己是否喜欢，个不个性等人的独特性更为重要。女性化妆品越来越向个性化发展。

　　　优秀的设计并不是把所有的东西都拿出来，而是尽可能的少而主题明确。在化妆品的包装中有很多国际名牌，大多数都是以简约的包装。

　　　愉快是一种积极地情感状态，它有利于缓解压力。在美丽、新颖、别致的包装造型中注入一些恰当的趣味性，将会愉悦人的心情，使人感到艺术与科学的魅力，唤起女性的求知欲望与对生活的热爱。而在女性化妆品中趣味性是最容易忽视的一点，尤其以情趣为目的的包装设计。[[]]若能讲趣味元素恰当的运用到化妆品中，也会给化妆品包装增加新亮点。

2.3 女性的内在需求

　　　女性是感性的，在女性消费方面除了满足基本的物质需求，更注重的是内心的需求。首先是攀比心理和自己心理，无外乎是与众相同和与众不同，攀比则注重前者，在购买自己能力以外的东西，就存在一种虚荣，攀比。而追求与众不同则是自我心理的表现，追求新颖的设计风格。

　　　爱美之心人皆有之，在女性中表现的更加突出，女性购买化妆品是为了使自己更加美丽动人，赢得更多外在的赞许。还有追求名牌，因为品牌代表这地位，象征着更加高尚，质量更有保障。化妆品是女性每天都要频繁接触的东西，现代社会女性对化妆品包装的设计不仅要以方便女性生活、工作和学习还要美化女性视觉给女性带来的积极情趣。女性化妆品包装与化妆品已融为一体。

2.4 影响女性对化妆品的需求

　　　在当今的社会下，消费者自身素质不断提高，影响消费心理的因素比以前更为复杂繁多。影响化妆品的社会因素包括生活水平、社会风俗和文化程度和职业特点等。除去社会因素就是化妆品产品自身的因素，消费者对化妆品要求越来越多，不仅体现其价值、审美、个性，还要符合时尚文化的审美观，所以产品自身的因素也有其重要。化妆品本身就是一件艺术品，无论是品牌的命名还是包装的样式、图样的色彩，都是浓缩了一定的欣赏价值和美感享受，促使那些潜在的消费者变成实际的消费者，以至于成为品牌的忠实粉丝。

三 青花纹在女性化妆品包装中的运用

3.1 青花纹的特点

　　　青花陶瓷纹样的特点在于清新，朴素，淡雅而又不失高贵的气质。[6]故受到无数百姓和帝王将相的喜爱。青花纹样分为静态和动态之分。其动态是由生动活泼的造型来体现的，比如龙凤纹，更加诗意洒脱，在化妆品中大多数运用静态的植物花卉纹样，例如莲花、菊花等，不光能让女性感受到是纯天然的含植物精华在里面的，而相对有很少的化学成分，还能让化妆品包装更加大气、清雅、华贵栩栩如生。从纹样来看，它具有丰富的文化内涵，通过图形、色彩等视觉元素的建立于运用传达出一种丰富简洁且多元化的特征。从文化上讲，青花纹样历经千年，所传承的文化是无可取代的。为了适应当代社会的信息化，节奏感，消费者在满足需要的同时又感受到商品独特的文化感，使之增加消费欲望。

3.2 青花纹和女性相结合

　　　在当今的社会对于传统青花纹的设计，主要用的是一些植物的青花纹样，所表现出来的是喧嚣社会所必不可少的底蕴。它使得人们在浮躁、复杂的社会，能够像是看见彩虹，透过一泓清泉，净化自己的心灵，使干涸的心灵得到一丝的慰藉。 [7]因而，用青花纹作为化妆品包装的图案时，为了使其传达出传统艺术的神韵，更具有鲜明的时代风采，这样能将传统的文化气质和设计理念更好的渗透到现代的山野领域是化妆品包装内容和形式达到统一，突出其清丽雅致的特点，体现女性由内到外的美，兼顾古今之韵。

3.3 青花纹样在现代包装中的运用

　　　作为传统纹样是包装装潢设计中最常见的一种装饰手法。图案本身就是一种重要的符号形象，在传达过程中最为直接，明了的。中国传统图形主要注重的是形与形之间的呼应，礼让和交融的关系，在重构是只要是注重整齐对称均匀的格式。在这些设计中达到审美与形式感的统一。运用独特的蓝色与纯净的白色相结合，体现了青花的独特魅力。

系列化指的是以一个品牌或系列微中心，内部产品之间出现相似的图案、色彩等这种类似的设计特征，识别度更加高。以蓝色为主格调统一，包含形态、大小、构图、形象、色彩、商标、品名、技法等元素，增强了产品之间的关联性。一个系列的产品数目相对较多。很明显，由于产品采用的是系列化包装设计，这样也有助于产品的促销，消费者在购买的时候一买就是一个系列的，可以增加商品的销售量。符合美学的“多样统一”原则，系列化包装设计产品的各个单体有各自的特色和变化。同时，各个单体包装形成有机的组合，产生整体美效果。使得种类繁多的商品既有多样的变化美，又有统一的整体美。在系列包装中青花纹样的特点，温和，宁静，就会被无形的放大。

四 总结

青花可谓是中国艺术殿堂的瑰宝，是中国传统元素中最具代表力的一个。不管是它的造型还是色彩、图案、纹样都受到设计师们的青睐，将这些具有特色的青花纹样用在化妆品包装中即能体现青花纹样的精美又可以展现中华名族的艺术特征。是现代包装设计不可或缺的灵感和源泉。