【包装设计论文】浅析趣味性购物袋的设计

摘 要：手提袋是包装设计环节中普遍又十分重要的一部分，它的使用率高、实用性强，与我们生活消费息息相关却又级易被人忽略。随着市场经济的发展，手提购物袋已经不单单只是容纳商品提供方便那么简单，而是已经发展成一种媒介，连接客户与企业，作为流动性的广告，它的设计与品位直接与品牌形象挂钩；而趣味性设计本身具有非常丰富的文化内涵和情感表达，对于手提袋的设计有着非凡的意义，它赋予了曾经样式单一、功能单一的收纳袋独特的品牌意识、多样化的设计风格以及人文情感内涵，使购物袋越来越符合我们不断提高的对生活品质的追求、迎合各阶层不同年龄段消费者的品味与喜好、满足大众的心理需求和情感渴望，最终达到促进消费的目的。

本文通过对趣味性设计的介绍和总结，结合购物袋设计的独特性，剖析趣味性是如何表达并作用于消费者，使他们得到快乐的体验，再辅以不同的情绪体会和具体的案例分析，并在论文的最后做出了总结，结合个人作品，从新的视角和创新的从层面对手提袋未来的设计做出展望。

本文的研究目的主要在于使更多人了解购物袋设计的重要性，在国内市场巨大的购买力面前购物袋设计的真正意义；分析趣味性设计对于提升品牌的形象，提高大众审美和提高消费水平的影响和表达方式；总结趣味性设计在手提袋设计中的运用和规律，在研究中对于包装设计有新的认识和体会。同时，本文的研究也希望为今后的包装教学和今后的设计者提供一些有价值的参考，为包装爱好者提供一些灵感和帮助。

关键词：趣味性；购物袋设计；品牌形象；促进消费；人文内涵

一 从趣味性设计视角看购物袋

（一）趣味性是设计永恒的活力

趣味性，简单地理解就是有意思，让人觉得好玩，能引起人的注意，这是生活化的趣味。人类生命伊始便在内心深处寻找着趣味，当我们找到趣味时兴奋不已，如获珍宝，但当他们转瞬即逝，我们又开始下一轮的搜索，如此循环往复。趣味就是这样一种牵动着人类情绪的因素，当它被运用于设计会怎样呢？趣味性的设计往往富有感染力，能引发人们会心一笑或者让人从中获得教益，这是趣味性设计的基本要求。然而想要达到引起人们兴趣的目的，通常趣味性的设计都会具有以下的共性：首先，有创意。趣味体现在新鲜感和新奇性上，新事物容易引起人们的好奇心、提升关注度，出其不意的创意给设计注入新鲜血液、获得新的生命力，带给人们非同寻常的感受，留下深刻的印象；第二，富有幽默感。“幽默是一种优美的、健康的品质，是一种经过艺术加工的语言形式，用这种方法可以在营造一种轻松愉快的心境的同时博人一笑，给人带来愉快的情绪。现代人的生活节奏紧张，那不妨在快节奏的工作之余，让幽默充当精神的“按摩师”，让生活更丰富有趣味，消除沮丧和烦闷的心情，这也是趣味设计的成功之处；第三，有个性。无趣的设计往往是比较平庸的，缺乏标新立异独树一帜的地方，因此难以在人们心中占有一席之地。趣味性的设计追求的是与众不同，让人们留下深刻的印象，从而达到促进消费的作用；第四，富有巧妙感。同样是标新立异的设计，但是讨巧的却少而难得，设计者必须有较高的设计水平，而且具备相当丰富的阅历才能做出妙不可言的趣味设计。

（二）购物袋设计的特点

我认为购物袋设计从属与包装设计，与包装设计有着相似的目的和作用，但又有着微妙的区别。通常情况下，包装设计最大的目的就是引发消费者对于某种产品的兴趣，投其所好，促进直接的消费。我们很多时候购买某个产品，往往不是真正的必需品，而是被其外包装所吸引，单纯地想去购买；(如可口可乐塑料瓶包装设计，小容量的设计轻巧有趣，更讨人喜爱，虽然从价格和容量上远不如大包装经济实惠，但很多人会重复地选择购买。)而购物袋往往是产生消费之后出现的环节，并且绝大多数购物袋都是购买商品后免费提供的，作为一个消费的附属品，购物袋设计的主要目的是方便携带商品，保护商品安全。①手提袋设计的要求通常为简洁、人方、时尚、个性。在手提袋印刷过程中，它们的正面一般都采用公司的全称或者耳熟能详的简称和公司logo为主体形象，或者附上公司的经营理念，但是不宜设计的过于繁琐、复杂，这样便能加深消费者对公司或若产品的第一印象，作为一种廉价而高效的流通性的广告，购物袋能体现品牌的形象和品味，增加品牌知名度。其次，购物袋设计的目的也是为了给商品创造附加价值，因为购物袋本身也含有价值，有的购物袋设计精巧、创意新颖，让消费者非常喜爱，甚至超过了商品本身，即使印有很大的商标和广告语，消费者也很愿意重复使用，这就以较小的代价取得尽可能大的经济效益和社会效益，很好地达到了流通媒介和提高品牌知名度的作用，如今已经成为当代市场销售竞争的有力武器，也成为目前市场的主导。

二 购物袋引起消费者兴趣的作用类型

②手提袋设计的最终目标群是消费者。消费者的购买心理过程分为三个层次：注意记忆，想象情感，产生欲望购买。这是一个复杂的心理活动过程。在这一过程中，消费若比较容易受到商家或是外界偶然因素的刺激和诱导，从而产生购买欲塑。随着人们生活水平的不断提哥，人们已不再满足只求温饱的生活状态，而是更加注重精神层而的追求与享受。现代消费者都具备强烈的自我意识，在选购商品时，普遍存在着追求新颖性、个性的心理。常见的、缺乏新意的于提袋很难给消费者的心理形成刺激性，反而新奇、新鲜的东西更能庄人们心中产生“先八为主”的心理效应，更加能被消费若记住，产生情感共鸣。这样的刺激既来自于视觉，也来自于内心和行为上的交流，也就是互动。

（一）视觉上的刺激

首先在视觉上，趣味性设计往往从以多方面入手，在形态上，趣味性的设计往往追求打破常规购物袋单一的方形，模仿卡通形象、自然界的动植物、或者是直接做成生活中的一些物品等等，现代包装材质的丰富使购物袋在质感上更加丰富多变，如模仿金属、塑料、木头的材质，或者是布料等，都使这种在形态上的改变更加贴近和逼真，不仅使手提袋具有自然的生动性和趣味性，而且使人记忆犹新。比如下面这款大磁带购物袋的设计，从外形到颜色都很逼真，尤其是磁带的转轮和卡口部分，模仿的十分到位，让人不禁为这款购物袋的精致程度所感动，此外，袋子整体充满时尚和复古的感觉，仿佛真的背着一只巨大的磁带出门，个性十足，很容易吸引热爱时尚的人么们和音乐爱好者的目光；再比如这只音响外形的购物袋和枪形购物袋，这两种袋子的成功之处就在于在材质上的模仿，与被模仿的对象十分接近，乍一看以假乱真，容易引起消费者的兴趣和好奇心，仔细观察才发现是个袋子，而且在做工上远远精致于普通购物袋，在作为袋子的同时还有很强的装饰感。

有的购物袋则运用了特殊的图形图案，或是搭配以艳丽的色彩，让人赏心悦目。如图一的“胃袋”，很明显这是一款为食品超市设计的购物袋，袋身采用简洁的牛皮纸色，设计师将一个胃部形状镂空，让袋子里的食品所呈现的自然状态透出来，根本无需担心缺少颜色，因为他们对商店里的食品的新鲜程度和外观很有自信。无论你的袋子装的满当当或者只装了不到一半，你都在无意识中参与完成了在这款袋子的设计，每一位顾客都拥有自己独一无二的色彩，呈现出全然不同的状态，单色的干扁的胃，或者是丰富多彩饱满的胃。这样既讨巧又视觉效果强烈的购物袋怎能不引人注意呢。

（二）情感上的体验

现代手提袋设计应该注重“以人为本”的设计理念，从消费者的情感体验出发。有的设计师喜欢加一些情趣性语言文字符号，比如比较调侃的宣传标语，或者是问候性的话语，又或者是特殊的文字符号的排版，总之是带有感情色彩的一些表达，这些内容容易和消费者产生浅层次的互动，人们看到手提袋上的内容会心一笑，或者短暂地讨论，有一定的趣味性，但是信息的传达是单方面的、受众接受信息室是被动的，互动效果不是很强。而有的设计师则从心灵出发，注重与人们情感上的深层次的互动，带人融入他们所设计的情境当中，产生认同感，也就是共鸣，这样一来要传达的效果就会加倍强烈。③具体来说，设计师利用共生图形、复合图形、矛盾空间、双关图形等手法制造错觉，同时利用手提袋的造型、拎孔、提绳等营造情境，使受众在拿起手提袋时主动参与到这一传播媒介之中，共同完成信息的传递。④这种体验活动拥有种沟通的性质，沟通双方是明确的、活生生的个人，传递的是有情感的、人性化的信息，而非强制性、冷漠的传递。这种人性化设计会使人对它产生深深的依恋，因为它符合人们潜意识中的某种精神需要，使人在使用它的过程中不知不觉地感到快乐，在具体的使用中产生一种身临其境的感觉，完成一次情感的体验，也加强了信息的传达。如下图的三款宣传公益环保的手提袋，三款分别宣扬拯救濒危物种、停止全球变暖、保护树木。设计师将三种动物的手臂与背带相连，当人们拎上手提袋时就好像牵起拯救动物的绳索，与袋子上的图案巧妙地联系在一起，而这款设计想表达的意思就是呼吁我们参与到环保的队伍中，用我们小小的举动来拯救一些生物。在使用这款手提袋的时候，不光是受众本人完成了一次情感体验，观众也同样能收到感染，达到事半功倍的宣传效果。

再说说这款充满童趣的手提袋吧，让我们回忆起一个简单而常见的游戏——“石头、剪刀、布”。拱形拎孔使人们在提起它时手势自然握拳，设计师采用置换和并置的手法，将人们心里本该出现的“石头”的图案用他们自己的手所代替，与袋子上的画面形成呼应，由一个图形转为了“意”的境界。这款手提袋采用大家都无比熟悉的题材，很容易引起受众的的共鸣，在图形上利用人希望把缺失的图形填满的心理状态，吸引人们主动参与，这样的表达符合人们精神层次的某种需要，让人产生舒适、亲切甚至惊喜的感觉，更容易让人接受和记住。

（三）行为上的互动

当一款手提袋被赋予了相当高的“可操作性”，它已经不仅仅是一款手提袋或是一个包装了，而是一款“游戏”。这一类手提袋打破了传统购物袋单一的形式和功能，在功能性上比较强大，往往可以一袋多用，有些甚至已经归类到了产品设计的范畴，做工之精巧令人叹为观止。比如这款形状特殊造型别致的手提袋，展开时可做桌布，或者装饰墙面，使用时按照纹路折回去即可。

值得一提的是这款LEE

三 总结

（一） 购物袋设计的趋同性

（二） 对手提袋趣味设计新的思考