摘 要：产品包装设计在为人类提高审美情趣、为商家创造经济效益的同时，更重要的是从是一种精神活动的创建，既可提高消费者对产品品牌形象认知的同时，更进一步地了解产品生产的创建国度的文化背景。在科技高度发达、经济迅猛发展的21世纪，产品外部的包装在品牌营销过程中越趋重要。现代社会各种品牌产品充斥着市场，极大地冲击着消费者的眼球。
产品包装的功能已经从最初的保护产品发展成为集保护产品、促销商品、提升企业形象等于一体的复合功能，它贯穿于产品开发、生产和销售的整个过程，逐渐成为塑造良好品牌形象不可缺少的部分。包装已成为能代表产品品牌的形象，也是品牌形象的具体化、标识化。包装是产品的营销利器，也是企业发展的窗口，传递着更多、更深的信息。在缤纷多彩、琳琅满目的品牌中，如何使自己的产品形象在众多产品中脱颖而出，成功的包装形象无疑起着巨大的作用。
包装造型设计的革新应与时俱进，才能充分激发消费者的购买欲望，不断激活市场的潜能。新材料新工艺的出现颠覆传统包装落后的局面，推动着包装结构创新之路的不断前进，以人为本，为人所用，具有使用方便的功能，是人们的基本要求。
关键词：产品包装；造型设计；结构性能；程序步骤；发展方向
前 言
产品包装，顾名思义既是对产品的包和装。包装是完成对产品盛装、包裹与捆扎等活动的过程，它不仅是要保护商品在流通过程中的品质完好和数量完整，且还对产品的运输、储存、销售产生重要影响，方便并指导消费。没有产品的出现，就没有包装的起源和存在的必要性。产品的包装形式具有复杂性和综合性，研究分析产品包装，须按照从产品到商品，从设计、生产、运输、贮存、销售、使用或消费的系统过程来进行研究。
有一个叫“买椟还珠”的故事，说的是古代楚国有一个商人，为了卖掉珍珠，就用名贵的木兰树雕制了一只盒子，将珍珠放置后又用香料熏制，使盒子散发出浓烈的香气，并用红色的玉石配翠绿色的羽毛将盒子装饰得绚丽多彩。有一郑国人十分喜爱这件精美的盒子，就以高价买下这件珍品，然后把珍珠退还给商人，只留下了盒子，这个故事告诉我们包装对产品的重要性。
包装与产品就像一对“母子”，有了产品就要有包装来给予保护。根据中国《辞海》中的解释，以及传统上被人们所接受的辞义，“包”字有包藏、包裹、收纳等意思，而“装”字则有装束、装扮、装载、装饰与样式、形貌等意思。而从设计的角度来讲，“包”是用一定的材料把产品裹起来，其最根本的目的是使产品不易受损，方便运输，这是实用科学的范畴，是属于文化的概念；单纯的讲“包装”是将这两种概念合理地结成为一体。
产品包装设计的本质是在对“自然—人—社会”系统科学认识的基础上，创造满足人们需求的物品，并通过物来协调人与自然、人与人、人与环境等多种关系，使其更自然、和谐并取得价值和多样的文化的认同。
1 包装概念
1.1 包装的意义
包装的最初的起源应该追溯到人类最原始的时代。人类至开始生产劳动时，生产出的产品就有了包装，只是当时的包装就只是一般的装饰，仅仅是为了方便对物品的盛装、储藏和携带。
1.2 产品包装的变化发展
随着生产力的提高，人类进入了新的历史发展时期。手工业促使劳动分工有了根本性地提高。商品交换成了产品交换的主要形式，包装在功能上也起了根本性的变化。21世纪的包装已不仅仅是满足于对产品的简单的容纳和保护，而是发展成为拥有全新的文化内涵，是沟通生产与消费的桥梁。包装设计不再是一个冷冰冰的概念，更多的则是融入了商家、设计师与消费者之间的情感交流。如今包装设计作为一种重要的文化现象，已成为人类经济活动中的自觉行为，在其发展过程中已由过去的产品包装升华为当今的文化包装。
而如何更好地做好产品包装设计是当下设计师面对的严峻的问题。世界各国对包装的涵义有不同的理解，说法也不尽相同，但基本意思都是以包装的功能作用为其核心内容的。例如，日本将其概括为“包装是指在物品的运输、保管交易或使用当中，为了保护其价值与原状，用适当的材料、容器等加以保护的技术和状态。”而美国把包装定义为：“包装，是使用适当的材料、容器、而施于技术，使其能将产品安全到达目的地。即在产品输送过程中每一个阶段，不论遭到怎样的外来影响，皆能保护其内装物，而不影响产品价值。”我国的国家标准中确定：包装是为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器，材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器，- 6 -材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等操作活动。
2 包装设计的系统
不同产品包装有着不同的形态特征，因此产品包装容器的造型也应各不相同。包装设计需要结合产品的特性进行针对性的设计。因此在设计时，设计师通常要考虑包装材料、加工工序、经济性等诸多方面的要求。从产品包装的概念可以看出，包装设计实质上有一个发展的转变过程，即传统包装向现代包装的转变。传统包装以保护产品安全流通、方便储运为主；现代包装则更注重美化产品，依靠包装推销产品，已然成为企业品牌战略的重要组成部分。
包装设计有指容器的造型设计、结构设计和装潢设计组成的一个系统，三者之间不是一般的堆砌，也不是简单的相加，而是相互联系、相互作用的有机组合。其目的都是为了有效地发挥包装的功能作用，本身实质是科学原理和美学原理的有机结合；精神功能与物质功能的有机结合；技术手段与艺术创造的有机结合。而现如今人们的生活与生产都离不开包装，因为包装具有多种功能，可以概括为保护功能、方便功能和销售功能，根据不同的产品的特征来体现。
2.1 包装的造型设计
包装的造型设计是指包装容器的造型设计，是经过思维构思将具有包装功能及外观美的包装容器造型，以视觉形式加以表现的一种活动。造型设计运用的是美学的法则，利用有形状的材料制作而成，具有实用价值和美感效果的包装形体，是立体设计与艺术创造的表现。而包装造型设计则须具备实用性能、审美性能、经济性能与独创性能，各个性能虽有各自的独立性，却又都是互相关联的，在进行设计的同时，分析归纳并且全方面考虑这些要求，才能设计出一件优秀的作品。艺术造型学中形态要素有点、线、面、体、色彩和肌理。而在包装造型设计的基本要素中，点是最基本的要素；类似球形的包装容器即是如此，圆点给人饱满充实、优美醒目之感，还有凝聚焦点的作用。例如，一些香水瓶的造型设计都是仿造圆点状的
2.2 包装的结构设计
包装的结构设计可以说是包装设计的基础，就是根据该产品的特征、环境因素和用户要求等，选取一定的材料，采用一定的技术方法，科学地设计出内外结构合理的容器。其设计原则可概括为科学性、可靠性、经济性和美观性；能直接影响包装的强度、稳定性和使用性，及是否能为造型设计和装潢设计创造良好的条件。据统计，市面上销售包装中，纸盒结构设计的包装应用最为广泛，占约40%以上。因为纸材轻便，塑形性大；也易于加工、运输，经济成本较低。
2.3 包装的装潢设计
包装设计的装潢虽也是一种艺术，但更具有特殊性。它的特殊性在于本身是一种媒介艺术，是一种实用艺术；它的真实目的是保护产品、表现产品、说明产品及赋予产品外观美。由于现代产品的销售包装已然发展成是无声的推销员的阶段，其信息传达和美化功能的重要性越来越重要，所以在构思时，要先将它看作是信息的载体，再来是设法让载体上的信息以艺术的表现形式来表达给消费者。曾有研究机构对近百年来的包装图案进行研究，结果发现，基本上任何图案的设计，几乎都呈现从复杂到简单的变化趋势。查阅世界名牌的的包装图案设计，绝大多数都非常简洁。一美国心理学家通过研究试验，得到一个重要结论：越简单的线条、图形，就越容易能让人留下深刻的印象。例如，知名品牌百事可乐的包装设计，包装图案设计上除了品牌名称外，仅有一个红蓝色组成的圆，一条简单的飘带线。
3 产品包装设计的方法与程序
一个好的产品包装设计需要一个有针对性、有条理性和有创造性思维的过程。我将其排列为：研究产品—草图构思—绘制细图—模型制作—外观装饰—制出样品—复制样品—申请专利—投资生产。
3.1 研究产品
包装设计过程的第一步是研究分析该产品，了解它的品质功能与形态特征及流通方向，即包装品的设计内容，确定设计的整体构思进行总体定位设计。
3.2 草图构思
草图构思是对所设计的产品进行构思，将有关包装的功能、结构、装潢、语言、文字、质地、形态等内容大致意思表现出来。虽会存在缺陷与不足，但是设计构思走向生产的第一步，还需要逐步修改完善。
3.3 绘制详图
草图构思完成后，接着需要绘制详细的图纸。这是设计过程中的重要内容，要细致地进行，必须做到精准、逼真，能把对产品包装的真实面貌展示出来。确定最终图纸后送于有关部门审批、申请专利、安排生产、存入档案等。
3.4 模型制作
用模拟效果的形式来体现设计构思和检验设计效果，用各种的材料制作出所设计的容器、结构、外观的模拟形状。
3.5 外观装饰
模型制作完成后，在外观上添加装饰。可以是标显出商标、产品名称、性能、规格，出厂名称等，以此来展示产品。而不同材质的模型容器有不同的装饰手法；例如纸制类的包装品、木制的包装品、铁制的包装品，或是塑料制的包装品等皆直接印刷即可；而玻璃制、陶瓷和金属容器等制品则采用标签等形式。
3.6 制出样品
完成前面的步骤后，就可以制出样品。样品可直接用包装材料制作并进行实验测试，以保证包装功能的可靠性和合理性。
3.7 复制样品
样品测试成功后，即可成功将样品成批复制，以供有关部门审批之用。样品大量制出后应着手编制包装设计作品说明书，以便他人能更好地了解该作品的构思、结构、功能、效果等。
3.8 申请专利
完成设计后，设计者应保护自身的知识产权及厂家的产品专利权。应向国家专利局申请本件设计作品的有关专利权的保护，办理相关手续来维护自身和厂家的利益。
3.9 投资生产
经过产品的包装设计与相关手续的程序后，即可投入一定量生产，并向市场试销。设计者需要跟踪调查，了解市场的反馈信息再做出相对应的措施。
设计的流程完整性很重要，往往是缺一不可的，一步出错可能会间接或直接影响该设计的质量，按照流程进行设计，设计的作品会更加的全面、更加的专业。而作品设计弊端经常在几个方面显现出来，主要是该设计没有凸显产品的销售主张；设计没有符合人体工程学；该设计与潮流相差甚远；设计过于奢华不符实际等。随着国内的包装设计的日趋发展，包装设计跟着市场的发展而发展。所以，仅凭一个人或其主观意识从而来决定最终的形式，是不太有可能会产生好的设计的。而在现实中，设计师往往容易陷入一个自我感觉良好的状态中，无法抽离。所以设计师应当听取客观的建议，接受作品设计的缺陷并修改，才会有更好的设计产生。
4 我国产品包装设计未来的发展
产品的包装设计的发展呈日日攀升的趋势，设计创意层不出穷。我国的产品包装设计有大好的前景，也还有很大的发展空间。在接下来的发展中，我国的产品包装设计的主要方向可为高新技术的设计，非物质设计，绿色环保设计，传统与现代并存的设计，人性化的设计。
4.1 高新技术的设计
在我国未来的产品包装设计，预计在高新技术设计方面有所体现，其中包括计算机辅助设计与制造、智能机械化方法、信息化设计、虚拟设计、高新技术材料、一体化设计、无版印刷、包装技术等。
4.2 非物质设计
在21世纪的设计发展将会是趋向非物质性的，是信息化社会发展的象征。我国整体信息化水平在不断地提高，使原已技术为中心的社会逐渐向智能与信息化为核心的社会转变发展，此现象称之为非物质社会，也称为“艺术的社会”；其主要是更重视设计的精神性和艺术性的表现。
4.3 绿色环保设计
从节约资源，保护环境的角度来考虑产品的包装设计，称为绿色包装设计。在接下来的产品包装设计的发展任务中，绿色设计将成为发展的基础，也是发展的重点。
4.4 传统与现代并存设计
任何一个产品的包装设计都讲究设计风格，设计的风格也是未来设计不变的主题。民族风格、国际风格、商业性、文化性、继承与创新将成未来包装设计的风格，并使传统与现代并存，发扬具有民族文化特色的设计。
4.5 人性化的设计
人性化设计包括物质（生理）与心理两个方面。而在未来的产品包装设计会更注重在心理方面的需求。我国的产品包装设计经历了从忽视包装到过份包装这一过程。未来的设计将更重视包装的人格化，产品包装的人性化设计满足于心理需求外，还要满足于不同文化、民族、地域、性别、年龄的人的需求。包装设计的人格化应该是真实的，诚实的，有个性的。
未来的产品包装设计是轻浮华的，既不会对环境造成污染，也不会对精神造成污染。
结 论
中国的包装设计是紧紧依附中国社会经济发展的，社会的经济结构框架规定了包装发展的程式方法，生活周围的思想理念界定了对产品包装设计的形态。而思想理念的变革，其实就是质的一种发展；再者，一切理念最终是植根于社会的经济基础，产品的包装设计理念无不是当前经济基础的派生与表现形式。
人外表的装扮能反映出本身的思想内涵和修养。一件产品的包装设计也能反映出该产品、品牌、企业等不同的内涵。融工业生产、科学技术、文化艺术、民俗风貌等多种元素为一体的包装，不仅可以保护、宣传商品、更可以促销商品和提高商品的附加价值。
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