【包装设计论文】卡通人物形象对儿童产品包装设计的意义

1.1卡通形象的概念

卡通，通常是指为我们展示动画剧情的艺术形象，此类形象拥有夸张的外观，无论原形取自哪里在一定程度上都带有人的特性，也就是我们常说的拟人” 这些形象都来自于我们的现实生活。我们所说的卡通通常指的是夸张、简单和一些说不清的事物，卡通所包含的内容也是十分广泛。

卡通通常有着夸张和变形两个特征，它与绘画不同，能让人完全摆脱现实，而充分发挥自己的想象力和创造力。当今卡通热已成为潮流。动漫卡通以其特殊的形象表现力吸引着大众，唐老鸭、米老鼠等一些经典卡通形象影响了几代人。卡通形象与动漫形象不同，它有着独特的夸张性与趣味性，不论是风格造型上还是内容形式上都有它独特的魅力。

儿童产品包装中出现的卡通形象大多来源于卡通电影或电视节目,这也是人们认识和熟悉卡通人物的主要渠道。随着近年来Flash网络动画的流行,一批网络卡通形象成为了儿童产品包装中的主角。

1.2卡通形象特点及颜色分析

卡通形象有着不同的造型和设计方法，被我熟知的有几何形组合法，任何一个自然形态都是由几何形所构成，这些几何形组成了卡通形象设计的基本骨架，运用几何造型的方法能更好的体现出卡通形象的结构特点。

卡通形象具有创造性，动画是赋予生命的艺术，它通过对现实世界的观察和整理基础上加以提炼和概括，卡通艺术是对现实世界的重新定义，将许许多多的形象赋予生命和个性。这种创造性也是现实生活艺术化的反映，体现出了不同的审美特征和艺术特点。

卡通形象还具有夸张性，这种艺术元素经过提炼使卡通形象特点更加丰富内涵，夸张是艺术的精髓所在，在思想上和视觉上都产生了巨大的冲击力和震撼力。

卡通形象的趣味性是卡通形象的最大特点，卡通形象与其它形象比较，更活泼、风趣、解压，给人带来快乐。可以说卡通形象将会成为当今食品包装设计的主流元素。

卡通形象的色彩总是多样化，在满足儿童视觉及心理的赏析基础上卡通形象的色彩更偏重于明快的鲜亮的颜色特点。从色相上，采用对比、互补色相的色彩搭配；从明度上，采用高长基调的色彩搭配；从纯度上，采用鲜调中的强对比搭配，颜色多样化。

卡通形象在儿童产品包装中应用的特点

随着卡通形象创作日趋成熟,越来越多的卡通形象被运用到更多的儿童产品当中，让更多的儿童认识到卡通形象。这些卡通形象造型简洁,个性特征易于的趣味性以及卡通形象对儿童产品包装不可替代的影响识，具有很强的艺术性和时代感,所以越来越多的企业把卡通形象作为产品的代言人和发展目标，吸引更多的儿童眼球。对于儿童来说,他们天生情感丰富,喜欢接近一些具有亲和力或是充满生命力的趣味产品。卡通形象的运用直接地展现出了儿童所喜爱的造型特点,富于人情味、可爱而温暖、具有亲和力,同时精美醒目的色彩加上美丽的图案更能吸引儿童的注意力，不仅满足了儿童的欣赏需求也满足了企业的文化宣传内涵。

2.1 时尚性

卡通产品的包装设计不仅是一件商品，也是一件艺术品，要适应时代的发展和变更必须要具备时尚化的特点。时尚化不是单一的顺应时代发展而是在满足自己发展特点的前提下去适应更大的主流方向。

2.2 个性化

卡通形象具有个性化特点。单一的设计元素并不难满足更多的消费人群，好的设计是让人过目不忘并且能在很短的时间内被人熟记的作品，每个人都具有个性，商品也不例外。

2.3 价值性

卡通具有典型的知识经济特征，卡通艺术也是一种通用的国际化语言，不仅是儿童们的首选也是不同年龄人的爱好倾向，因此在选择时，轻松的色彩搭配更能引起他们的兴趣，鲜明的色彩搭配互补的颜色需要都能在不同程度上吸引人们的注意。

2.4适应了儿童对卡通形象的审美需求

卡通形象在设计中通常使用的都是轻松幽默的表达方式这些造型都具有娱乐精神也让许多人从中体会到了快乐的情绪，这些卡通形象之所以能受到儿童的喜爱是因为将情趣和趣味性融入到设计当中让儿童在一种很轻松的状态下去接受并以一种愉快的心情去感受，符号他们的审美需求。从中能够感受到快乐。

由于儿童在现阶段心智发展尚不完全他们看待和接受事物的方式与成年人不相同，儿童的思想范围并没有那么开阔，他们只知道能吸引他们的就是好的东西，他们的想法天马行空但又有些大胆，只有引起他们的共鸣才能说明这件产品是真的符合了他们的需求。卡通形象设计不受时间和空间上的限制，可以有更为新奇的内容和存在方式成为孩子们幻想的对象，这也就给予了他们更大的想象空间有利于儿童对想象力的拓展。

卡通形象在儿童产品包装中的设计中的应用

卡通形象元素是当代儿童产品包装设计的主要元素,它可以对儿童消费者产生视觉上的强大冲击力，把卡通象形的趣味性更好的投递给儿童消费者。市场上运用卡通形象进行包装设计的方式、方法多种多样,各有千秋，把卡通形象作为商标被广泛的运用到更大的儿童产品市场，当儿童接触到产品自身或包装上的卡通形象时,会和具体的卡通人物联系到一起来的,他们常把卡通人物给他们带来的快乐感受联系到所购买的产品中。儿童通过卡通形象的视觉感知,其想象力得到了自由的发挥。相对于儿童产品包装中其它视觉要素,卡通形象的运用使人更易理解,更加生动、趣味横生,给人带来快乐。卡通形象作为包装的主要设计元素给企业带来了丰厚的利润，这也是卡通形象被广泛应用于儿童产品的包装设计的主要原因和目的。

卡通形象在儿童产品包装中的应用特点及设计原则主要体现在以下3个方面。

3.1 .1图形

文字对人们眼球的吸引程度总是不够的，当文字和图形同时出现时，最先吸引眼球的一定是图形。在图形设计时应遵循的总原则是图形要为设计主题服务，卡通形象的图形有的抽象化有的具体化，线条明朗，角色分明，图形的动感设计流畅。

3.1.2 色彩

色彩的感觉是美感最普及的形式，人的视觉对色彩具有特殊的敏感性。由此可看出色彩在食品包装中的运用显得尤为重要。在色彩设计时应遵循的总原则是针对不同人群要融入不同情感因素。儿童在选择产品时，会比较喜欢色彩和对比强烈的包装，颜色有的也直接采用纯色和互补色，颜色饱满浓重显得朝气蓬勃、活力四射。

3.1.3文字

在视觉传达中，虽然图形比文字吸引人，但是文字比图形的记忆度要高很多，卡通形象的商标不仅有好的图形也要配有合适的文字注释。由此可看出文字作为视觉基本要素，在包装设计中具有不可替代的重要作用。在文字设计时要有很强的形式美感和表现力。不同字体具有不同的形象、情感、意境和魅力在设计时选择恰当，能增强包装的视觉效果。文字可以选用圆滑的趣味性字体。

3.2卡通形象在儿童产品包装中的应用实例

随着卡通形象的不断演变和发展，角色形象的价值也越来越高，越来越多的卡通形象被运用和改进设计，逐渐提升到了商业运作的高度，这些拥有着独特性格和丰富想象力的卡通角色，不仅仅给人们带来了很多快乐，同时也蕴含着巨大的市场利润，卡通在广告中的应用也是数不胜数，因为卡通形象简洁而生动，用卡通形象来表达广告信息，可以使观众更好地理解和记忆该产品。

3.2.1酷儿果汁和旺仔食品

酷儿果汁是可口可乐公司推出的一款非碳酸饮料,最大的特点就是,产品推出的同时,精心塑造的一个虚拟卡通形象“Qoo”(酷儿)。这个品牌形象就是以卡通人物形象做标志被运用到饮料的包装上，深受人们的喜爱，这版样子萌动的小卡通形象成了人们所熟知的品牌,掀起一股酷儿旋。旺仔食品也是以卡通人物形象做商业标志，其所有的旺仔公司出品的食品都选用这个大眼睛微笑的小卡通形象，它的市场价值已经达到了一定的水平。深受广大消费者喜爱的旺仔人物还被制作成玩偶等产品，被大家广泛认知和认可。

3.2.2儿童产品包装中的迪斯尼卡通形象

迪斯尼的动画制作团队独创了写实化与卡通化相结合的造型设计风格,并以此为原则打造了动画影片中的米奇形象,凭借着对新事物、新技术的高度敏感、浓厚兴趣和永不间断的创新意识,又成功地将米老鼠这样一个普通的动画角色发展成为全球著名的卡通形象。迪斯尼曾说:“真正的卡通是真实的或可能的事物甚至是即将发生的事物,加上幻想与夸张。迪斯尼的卡通人物形象是走向世界的卡通形象， 迪斯尼的人物卡通形象如白雪公主等，都被广泛的运用到了儿童产品的应用中，如儿童的书包文具等一类，在市场上显而易见，这些卡通形象早已深入孩子们的心里，同时也成了一种卡通形象的追求和主流。

卡通形象在儿童产品包装设计在应用中的实施

儿童产品包装设计中借用卡通元素,是基于儿童心理需求及综合调查,将技术与艺术综合运用的结果。在将卡通形象进行设计及应用时应注意儿童自身成长的需要,针对不同年龄段进行设计。不同年龄段的儿童具有不同的年龄特征、心理特征、智力特征、情感特征以及生长发育特征,对于儿童产品本身而言产品的包装以及卡通形象的使用都应具有针对性。其次,卡通形象的应用应符合儿童产品的艺术品味。这种设计审美要素大体上分为:变化与统一、,均衡与稳定,比例与尺度、比拟与联想、过渡与呼应、对比与调和、节奏与韵律,辅助与重点等八条设计法则。这些法则可以在设计时将卡通形象与儿童产品包装有效结合,充分展现儿童产品包装之美。

4.1卡通形象与儿童产品包装的结合

4.1.1以卡通形象作为商标

卡通形象作为企业标志形象在儿童产品包装中出现的范例很多在所有以卡通形象作为商标的范例中,尤以儿童产品居多,像玩具、文具、服装等。从标志应用的便利性方面考虑,其卡通形象的设计大都线条粗壮有力、造型简练、色彩单纯、颜色明快，识别度和视觉冲击力都很高。

4.1.2以卡通形象作为形象代言人

在商品销售的过程中,商品的外包装是吸引消费者最直观的视觉要素,在包装设计上结合产品自身的特点,运用独特的卡通形象作为代言人的设计方式屡见不鲜。这种包装中的卡通形象通常占据儿童产品包装中非常重要并且十分醒目的位置,其造型亲切、可爱且醒目、易辨识,较容易诱发消费者产生购买行动。卡通形象作为儿童最为喜爱的视觉语言出现在产品包装中,不仅能吸引孩子们的注意力,同时也可以提高商品的文化含量,增加产品的附加值。

4.1.3以形象作为包装造型

大多数儿童玩具的包装设计都是以趣味性为前提,抓住儿童好动且注意力易涣散的特点,将趣味性有机地溶入产品包装设计之中。要想使孩子身心愉悦地直接在玩具的包装设计中找到乐趣,就必须要求产品外观包装有足够的吸引力。儿童产品在趣味性设计方面与其它商品有明显的不同。儿童产品包装的趣味性是产品包装设计中遵循的原则之一，趣味性也是吸引儿童消费的第一要素，儿童的好奇心理强，认知度比较低，能吸引他们的就是好的形象设计。包装造型上也可以采用以卡通形象作为依托，将卡通形象外形直接运用到产品包装设计中。

4.2卡通形象设计的应用前景

如今,具有卡通情结的消费者不仅包含儿童,也逐渐蔓延到青年人甚至是中年人的生活领域。随着消费者欣赏水平的提高消费购买力的提升，商家之间的竞争也变得尤为激烈,为了使产品在众多竞争者中脱颖而出,在消费者购买决策时显区分于其他品牌,儿童产品包装设计中的卡通形象质量就一步步提升，设计的多样化新颖化成了设计主流。在未来的发展中儿童产品所涉及的范围将更加广泛,新技术、新材料、新的设计方式的运用,绿色环保理念的注入以及人性化的设计方式,会给儿童产品包装的市场带来崭新的变化。卡通形象在儿童产品包装中的运用会逐步突破传统,走向数字化、虚拟的时代。这种妙趣横生趣味十足的形象也将成为新的消费时尚。