罗源县高中生体育用品消费的调查及分析

摘要：采用文献资料法、问卷调查法、访谈法和数理统计等研究方法，对罗源县高中生体育用品消费情况进行调查与分析。结果表明：（1）罗源县高中生对体育消费的态度总体上是积极的，但其体育用品消费水平较低，月消费水平主要集中在50元以内。（2）罗源县高中学校中不同群体的学生体育用品消费水平差异不大。如男生体育用品月消费水平略高于女生，但并不明显；而不同年级的体育用品月消费水平没有太大的差异。（3）罗源县高中生参与体育用品消费的动机主要是健身要求、日常穿着方便、上课要求。（4）影响罗源县高中生体育用品消费的因素有经济购买能力、体育用品价格、体育活动的时间及场地器材、不同体育项目的喜好等。

关键词：罗源县高中生 体育用品消费 现状分析 动机 影响因素

1  前言
随着人们生活水平的提高，人们的健康意识也在不断增强，并且，伴随着《全民健身计划纲要》的进一步实施，人们对在体育方面的消费比重也有所增加。体育用品也日益成为人们主要的消费品，在消费者着，学生群体占据了主要部分。而高中生不仅具备了一定的消费能力，同时，通过对罗源县部分高中生的体育用品消费现状及体育消费动机进行调查分析与研究，了解目前罗源县高中生的体育用品消费的状况，找出影响罗源县高中生进行体育用品消费中的因素。以此为依据，提出相应的对策以便更好的引导其合理的进行体育用品消费，积极转变学生体育消费的价值观，为使其形成正确的消费观念提供理论参考，从而在一定程度上积极推动罗源县体育产业向快速健康的方向发展。
2  研究对象和方法

2.2  研究方法

问卷是依据硕士论文刘高福的《成都市大学生体育消费的现状及对策研究》[1]结合所要研究的内容进行设计，并经过指导老师的修改与建议提出的。通过调查问卷的形式，对罗源县部分高中生体育用品消费的调查及分析问卷调查。
2.2.3  访谈法
为确定研究的目的和内容，通过对罗源县高中的部分老师及学生进行访谈，了解其学校的场地设施建设，学生对体育用品的消费观念、现状以及存在的问题等。
2.2.4  数理统计法
运用统计学原理，采用spss软件对问卷进行统计分析，得出调查结果并分析。
3  研究结果及分析
通过调查分析，从表1中可看出，42.54%的高中生非常需要花钱在自己喜欢的体育运动上，有30.44%的高中生认为需要花钱在自己喜欢的体育运动上，16.71%的高中生对自己花钱参与体育运动持一般的态度，剩余的10.31%的高中生不需要花钱在体育运动上。从以上的调查研究中可以看出，随着国家的发展，中国已是世界体育强国，特别注重对体育的重视，体育运动在全国各地发展起来，高中生作为其中的一大人群，体育消费认识也不断的提高，早已成为高中生生活的一个部分。从表2中得出，罗源县高中生在体育用品消费方面较女生积极，这与高中女生的观念、意识和运动时间等有很大的关系。
3.1  罗源县高中生体育用品消费现状
3.1.1  罗源县高中生主要消费的体育用品
体育用品消费结构是指在一定的社会经济条件下，人们（包括各种不同类型的体育消费者）在体育消费过程中消费的各种各样的消费资料（包括劳务）的比例关系[2]。在问卷调查中，将罗源县高中生可能涉及到的体育用品消费结构归纳为以下常见的五类，分别是:(l)体育服装鞋类、衣服(2) 运动饮料(3) 体育书刊、报纸、杂志及音像制品体育器材 (4)体育器材篮球、排球等。体育用品一般是指人们参与体育活动时所用的体育服装、体育器械和设施等，体育用品的消费是为满足运动以及与运动相关的需要，选择购买体育用品，以实现自身需求[3]。通过表1的调查显示：体育服装、鞋是罗源县高中生体育用品消费的最主要内容，占总消费的56.5%，比例最高；其次为运动饮料，占22.3%；体育器材占11.4%；再者为体育书刊、报纸、杂志及音像制品，占9.2%；而其他类的消费金额仅占总消费的0.5%而已。据了解，造成这一现象的原因主要是：（1）罗源县高中生普遍认为上体育课时穿着运动服装便于活动，因此在一定程度上促使学生购买体育服装、鞋。(2) 体育服装、鞋深受高中生的喜爱,主要是由于目前的体育服装大多以休闲为主,符合高中生年轻好动的特点。（3）从对不同体育活动的喜好、参与体育活动的频度和强度来看，对体育服装、鞋、运动饮料及体育器材方面的需求较大。

3.1.2 罗源县高中生月生活消费水平
月生活消费主要指伙食费、生活用品、通信费用、社会交往、学习用品、体育用品消费等.在问卷中提供了4种月生活费情况：（1）400元以下 （2）400-600 （3）600-800 （4）800元以上，具体调查如表4所示，从表4中可以看出，有15.6%的高中生的月生活费在400元以下，40.6%的高中生的月生活费在400-600元之间，有21.7%的高中生月生活费在600-800元，尽管有12.1%的高中月生活费在800元以上，但总体来看，罗源县高中生月生活费还是在400-600之间。

体育用品消费是指一定时间内为满足生活需要而消费各种体育物质产品的数量[3]。本次问卷调查所指的体育用品消费水平是指每月平均用于购买体育服装、鞋、体育器材、体育书刊、报纸、杂志及音像制品、运动饮料等方面的消费。从表2可以看出：有83.2%的学生体育用品月消费水平主要集中在50元以内，14.5%的高中生体育用品月消费水平主要集中在50-100之间，而仅有2.3%的高中生体育用品月消费水平是在100元以上。由此可见，罗源县高中生体育用品消费水平较低。
3.1.3  不同群体学生体育用品消费情况
3.1.3.1  不同性别学生体育用品消费情况
因为男女生之间存在性别差异的存在，男生和女生也就相应成为研究中最常见的两个不同的群体。调查表明：男生体育用品月消费水平远高于女生。造成这一原因主要是：（1）从男女生对体育活动的兴趣、参与体育活动的频度和强度来看，男生喜欢较剧烈的运动，男生对鞋类、衣服、体育器材及运动饮料的需求量高于女生；（2）从对体育消费的态度看，女生较于男生的对体育消费态度弱，制约其体育用品消费；（3）从追星角度看来，女生喜爱的明显大多是娱乐界的歌手影星等，而男生较为喜爱体育明星，因此男生在购买体育书刊、报纸、杂志及音像制品方面的花费较于女生大。
3.1.3.2  不同年级学生体育用品消费情况
由表3可以看出：不同年级的体育用品月消费水平没有太大的差异。高一的学生体育用品月消费水平在100元以内的比例为93.5%，而高二和高三学生的比例分别为94.8%、94.2%；高一的学生体育用品月消费水平在100元以上的比例为6.5%，而高二和高三学生的比例分别为5.2%、5.8%。产生这一现象的原因是：高一年级的学生刚入学，投入较多，主要是用于购买体育服装、鞋。到了高二、高三其体育意识的不断增强，其消费水平亦呈上升的趋势。

3.2  罗源县高中生体育用品消费动机
从消费动机来看，在体育用品消费方面来看：（1）上课要求（2）休闲娱乐（3）日常穿着方便（4）掌握运动能（5）了解体育信息（6）追求时尚（7）健身要求（8）从众心理（9）其他等，通过访谈以及调查问卷形式，绝大多数高中生认为其体育消费原因主要在于健身要求，而其余部分学生则认为是为了日常生活方便。
经过分析得出造成以上几种消费动机的主要原因是：（1）随着社会的不断进步，全民健康观念的提升；（2）目前的运动服饰大多都以休闲风格为主，既便于运动，又便于上课穿着，深受学生的喜爱；（3）目前的高中生开设体育课，上课穿运动装便于活动，客观上使其产生购买动机，从而进行此方面的消费。
3.3  罗源县高中生体育用品消费的影响因素
通过问卷调查可以看出影响罗源县高中生体育用品消费的主要因素是经济购买能力。体育用品价格、体育活动的时间及场地器材、不同体育项目的喜好等也是影响其进行体育用品消费的重要因素。
3.3.1  经济购买能力
高中生大多不具备独立的经济能力，消费没有基础，依靠其家庭供给。除去支付必要的生活费外,所剩无几，这就制约了其体育用品的消费。
3.3.2  体育用品价格
体育用品价格的高低很大程度上制约了高中生体育用品的消费，目前,对体育用品价格高低的认定,主要取决于学生的经济购买能力。若经济条件良好，则价格对高中生体育用品价格的影响和制约会减小，反之则会增大。
3.3.3  学生对不同体育项目的喜好情况也会影响其体育用品消费
据调查和访谈中发现，中学生在体育项目的选择上也是不同的。调查将罗源县高中生所涉及参与体育用品消费的运动项目分为：（1）篮球（2）足球（3）排球（4）羽毛球（5）乒乓球（6）其他等。而且球类项目体育用品如：篮球，足球对体育装备的要求也比较严格，而且价格相比于小球及操类项目体育用品的价格要来得高，因此对不同体育项目的喜好情况也会影响其体育用品消费。
3.3.4  体育活动的时间及场地设施建设
高中生的课业负担较重，自身所能支配的余暇时间较少，直接导致参与各项体育活动的时间较少。。据统计，高中生每天的余暇时间在半小时以内的占54.4%，1小时左右的占34.4%， 2小时左右以上的占11.2%，总体上88.8%的高中生每天的余暇时间在1小时以内，因此较少有时间和精力去参与体育活动，从而抑制了其体育用品的消费。
罗源县高中学校体育设施的数量和质量是抑制高中生进行体育锻炼，学生对体育项目的喜好不同，而且场地的缺乏和部分器材的老化已无法满足更多的学生参与体育活动，这也是制约其体育用品消费的因素之一。
4  结论与建议
4.1  结论
4.1.1  罗源县高中生对体育消费的态度总体上是积极的，但其体育用品消费水平较低，月消费水平主要集中在50元以内。
4.1.2  罗源县高中学校中不同群体的学生体育用品男女生消费水平差异大，而不同年级的体育用品月消费水平没有太大的差异。
4.1.3  罗源县高中生参与体育用品消费的动机主要是健身要求、日常穿着方便、上课要求。
4.1.4  影响罗源县高中生体育用品消费的因素有经济购买能力、体育用品价格、体育活动的时间及场地器材、不同体育项目的喜好等。
4.2  建议        
4.2.1  罗源县高中学校应进一步加强高中生的身心健康教育，帮助其树立正确的体育消费观念，培养体育消费意识，把“全民运动”意识推广出去，积极引导学生进行体育用品消费。
4.2.2  罗源县高中学校应加大全民健身运动的宣传力度，进一步落实素质教育，加强体育意识，减轻学生的课业负担，让其有更多的时间去参与体育活动，刺激体育用品的消费。
4.2.3  罗源县高中生对中等及低价的体育用品需求量大，种类多，建议今后罗源县体育用品市场应以中等或低价的体育用品为主。