从《中国好声音》看当前电视选秀节目的现状与发展

摘 要：近年来我国电视娱乐选秀类节目日渐低迷，“选秀已死”说法盛行。2012年《中国好声音》的热播打破了这种局面，创造了电视娱乐选秀节目的新高潮。本文分析了近年来电视娱乐选秀节目的现状，并以《中国好声音》的成功为例，对电视娱乐选秀节目的发展提出了一些建议。
关键词：电视娱乐；选秀；中国好声音；趋势

Abstract: in recent years, TV entertainment reality show in China is low, “the draft is dead” is popular. 2012 “good sound” China hit broke this situation, a new upsurge of creating entertainment TV talent show. This paper analyzes the current situation in recent years, television shows, and to “good voice” China success as an example, and puts forward some suggestions on the development of television shows.
Keywords: TV entertainment; draft; China sound; trend

2004年，湖南卫视首次推出选秀节目《超级女声》。这个有山寨《美国偶像》嫌疑的电视节目一经推出，就备受观众追捧。同年，东方卫视推出《我型我Show》。这一年，为看一场总决赛，多少80后学生翘课回家守着电视。随后的2005年，《超级女声》迎来了全国性的狂欢，总决赛2亿人在看现场直播，创下收视神话。在此背景下，“粉丝团”这样的新鲜事物应运而生。此后，各大电视台选秀节目竞相效仿拼财力、拼收视，各种煽情桥段满天飞，毒舌评委博眼球，终于引得主管部门的整顿。2008年，湖南卫视停办一年选秀节目。2009年易名后的《快乐女声》，不仅压缩时长，还将节目移至深夜档播出。不久，《我型我Show》《绝对唱响》《加油！好男儿》也相继停办，曾经风光无限的选秀热潮瞬间褪去。
直到2012年夏天，随着浙江卫视《中国好声音》强势袭来，选秀电视节目再次回归观众视线。在被业界称为选秀已死的当下，《中国好声音》无疑创造了奇迹。2013年已被业内人士形容为“海外综艺节目模式引进井喷之年”。2012年底，浙江卫视和江苏卫视分别宣布将《中国星跳跃》和《星跳水立方》作为新一年力推的综艺节目。二者均是购买的国外电视节目版权。

一、 电视娱乐选秀类节目现状

电视娱乐选秀类节目是我国娱乐节目的引领者，是一种全新的电视娱乐形态，它打破了电视娱乐的传统，并以观众的喜好为侧重点，在满足观众需求的同时，也为自身带来了巨大的经济利益。但是近年来电视娱乐选秀类节目逐渐低迷，收视率日渐下降，电视选秀类节目的一些弊端和隐忧渐渐显现。
（一）、非平民化倾向逐渐明显
电视娱乐选秀类节目的特点就是大众参与和平民化，这也是其受到广泛关注的原因。因为其门槛设置低，为广大的百姓提供了展示他们的舞台，实现了他们的明星梦，也为很多年轻人提供了进入娱乐圈的方式。
但是回顾近年来的选秀节目我们发现，在很多的选手中，非平民占据的位置越来越多，他们很多都是专业人士。因为选秀的门槛较低，参赛选手受到的限制较少，所以很多非平民的选手参与其中，平民选手反而沦为配角。这种平民参与的弱化势必降低大众的参与热情，制约电视选秀节目的可持续发展。
（二）、选秀比赛公平性受到质疑
现在的很多电视选秀节目的公平性受到质疑越来越多，包括票选环节、评委的公平性、选拔过程的合理性、选拔结果的公正性等。也许有人会说选秀节目只是娱乐节目，不必较真，将其看的过于严肃。确实选秀节目的娱乐性成分较多，但是其实质仍是一场选拔的比赛，公平性对于比赛来说十分重要。如果丧失了公平性，那么比赛的权威性就会收到影响，并且使参与者的热情收到极大的打击。如果一个选秀节目充满了黑幕和丑闻，丧失了公信力，那么它的生命力是不能长久和持续的。
（三）、克隆现象导致观众审美疲劳
电视娱乐节目的生命有周期性，要想节目可以长久的发展，创新必不可少。某种类型的出现在当时会掀起一阵狂潮，但是随着时间的推移，如果节目本身没有创新，各个节目之间相互克隆，毫无新意，那么就会逐渐被观众所遗弃。
但是近年来电视娱乐选秀类节目的克隆现象仍然十分的明显，不论是选拔的规则、节目的设定、评委的评选都几乎是千篇一律。虽然节目的名称不同，但内容大部分都是一致的，这就导致了观众在同种类型节目的攻势下产生了审美疲劳。克隆风盛行是电视选秀类节目的一个致命的危机，只有不断的对节目的形式和内容进行创新，才能使其生命力持久。
（四）、商业色差过于浓重
电视娱乐选秀类节目是一种新型的节目，它应该重视的是传播和表现平民大众健康向上的一面，以及积乐观的生活态度和方式，应该具有励志作用，促进青少年积极向上和健康的发展。但是目前很多的选秀节目都过分追求经济利益、仅仅注重收视率，而不多考虑节目本身所传递的信息，使得观众看到更多的是选手苍白和充满浮躁的表演。
对于节目制作公司来说，一个成功的选秀节目可以带来高的收视率和巨大的经济效益。例如《中国好声音》的成功就为浙江电视台带来了巨大的经济效益。于是在这种全民参与选秀的娱乐浪潮中，商业的因素和经济上的利益都成为了巨大的推力，使得选秀活动的商业气息越来越明显，也使得选秀活动偏离了初衷，充斥着浓重的商业色彩。

二、《中国好声音》银幕看点

第一，回归音乐本质
中国电视选秀节目《中国好声音》取得成功的核心恰恰在于重视了音乐文化。“新闻的视角、人文的情怀、公益的诉求、综艺的包装和营销的思维”这一理念，颠覆了以往选秀节目粗糙的制作方式，为中国电视节目树立了一种“大片意识”，宣告了中国电视真人秀“大片”时代的来临。
《中国好声音》最大的创新之处——盲听，此后也成了中国观众津津乐道的选拔方式，祛除华丽造型、激情伴舞、台风表演，评委们背对选手，静静期待着那个“惊艳”好声音唱响，然后拍下“I WANT YOU”的灯钮。另外在一个小时的节目中，大部分时间都是歌者的演唱表演以及评委与歌者的简单交流，其中最明显的是主持人角色的弱化，有时只是充当一个广告植入者的身份，凸显了节目对音乐的重视。
《中国好声音》凭一首由没有穿鞋的东北女孩黄鹤演唱的《Rolling in the Deep》而一曲而深受关注，其歌声嘹亮，舍弃了其他东西．而是只关注音乐、只关注声音，为那些一直孜孜不倦努力为实现音乐梦想而奋斗的人们带来了希望和鼓励，同时也引起了社会巨大的关注。
第二，追求音乐梦想不止步
《中国好声音》的学员里面除了没有任何背景的草根，还有在歌唱道路上历经挫折坎坷的专业歌手。在学员介绍环节中，学员都被打造成充满感人故事的青年。
在做到以声动人的同时，《中国好声音》更注重的是以“生”感人———用生活体验、生命经历、生存状态去打动人、感染人。每个学员在登台演唱前后都会将自己有关“好声音”的幕后故事展现在台前，这是《中国好声音》以“生”感人的关键，因为这有关音乐的本质和信仰、梦想的承诺和实现。透过声音背后，我们看到的是一个个厚重、丰满、纯洁、可爱的中国人。而关注这样的一批中国人，正是对于生命个体的尊重，对于个体价值的崇仰。观众为学员奋发、执着、坚持不懈、努力实现心中梦想的拼搏过程而感动，同大多数人推崇的通过个人努力获得成功社会主流价值观相契合。《中国好声音》抓住了这一时代旋律，满足了观众的心理需要。
第三，实力导师另类评选风格
《中国好声音》的第一季由杨坤、那英、刘欢、庾澄等作为导师，这四人也是当前比较有实力的一线音乐人，个别甚至称得上是艺术家，所以他们的专业知识是毋庸置疑的，在这里没有刻意的刁难，没有胡乱的作秀、造假等，所以有人关心的仅是表演者的音乐能力，由于大部分参赛歌手都有需要提高的地方，四位导师各自带领一个团队，各自培训指导自己的学员，最终四个团队人员相互竞争。《中国好声音》第二季更是邀请了汪峰和张惠妹加盟，一个是台湾天后，一个是内地新一代摇滚音乐教父，再加上那英和庾澄庆，导师阵容已包揽了各种类型的明星大腕，四位皆是顶尖歌手阵容强大。在第二季第一期中导师们．对学员做中肯的评价和建议．引导他们对音乐的学习与领悟。《中国好声音》最新鲜的看点就是四把造价高昂的转椅，而盲选模式赋予以往一直被动等待评点的选手主动选择的权利，还能看到四位重量级明星导师为争夺心仪选手使出浑身解数，这足以让观众过把瘾。

二、 中国好声音成功的原因

（一）、节目的形式具有新颖性
自2005年湖南卫视推出《超级女声》之后，虽然也推出了很多新的节目，并取得了一定的成功，但是节目形式和内容上很久都没有大的改革和创新。《中国好声音》的出现打破了这种局面，导师在不了解选手的一切信息时，仅凭声音和演唱来选择选手的方式给观众带来了很大的冲击和震撼。
《中国好声音》的创新理念来源于荷兰，原版的节目在荷兰取得了巨大的成功，之后很多的国家都引进了这种模式，例如《英国之声》、《美国之声》等，都在其国内掀起了新的收视狂潮。曾有媒体人发出概况：全世界的选秀节目都在转椅子。
《中国好声音》能够红遍全球，其新颖的地方不仅仅在于转椅子这个环节，不论从比赛的流程上，还是选手的PK方式上都进行了创新，有很多新的内容，这些都是《中国好声音》能够吸引观众眼球的重要因素，正是创新为《中国好声音》带来了活力和成功。
（二）、同观众达到情感的共鸣
一首能够打动人心的歌曲，除了要有好听的声音和高超的技巧，情感的共鸣也是必不可少的。《中国好声音》在让观众享受到美妙的歌声外，其背后包含的一个个精彩的故事也深深打动观众的心。节目组对学院的经历和背景进行了深度的挖掘，不仅情感曲折，身份平民，同时还要积极向上的人生观，所以选手都带着各自的故事走到观众面前，盲女张玉霞、袁娅维等都是其中的代表，他们不仅是为了自己在唱，还为了亲情、爱情、生活和自由而唱，使观众产生强烈的共鸣。
很多观众甚至导师在听到这些歌声和知道其背后的故事时都泪流满面，为他们的真情和理想所打动。虽然有些遭到了质疑，但是不可否认的是，节目传递给我们的是一种正能量，起到了励志的作用，体现了媒体的责任感，增加了观众的认可度。
（三）、评委具有专业精神
评委的素质决定了选秀节目的成功。《中国好声音》具有专业的导师团队，四位导师那英、刘欢、庾澄庆、杨坤都是流行乐坛的天王天后级别，他们对于学员的建议都是真诚的，并给出专业的指导，而不是讽刺和毒舌。四位导师对于学员的选择标准只是声音和他们所传递的情感，而不包含其他的因素。一旦选择了自己的成员，四位导师就会全力对其进行教导，争取将他们培养成为流行乐坛的接班人。
中国好声音的导师的亲民化行为也给观者带来很深的印象，刘欢脱帽来鼓励学员，杨坤邀请学员参加自己的演唱会，那英赤脚和学员共同演唱，庾澄庆则在现场互动搞笑，使得现场气氛常常达到高潮。
（四）、成功的营销模式
《中国好声音》尤其独特的营销模式，获得了极大的成功。第一，《中国好声音》利用了名人效应的优势，四位导师那英、刘欢、庾澄庆和杨坤都是流行乐坛的重量级人物，有着很高的声望和影响力。借助这四位导师的名气，吸引了很多的观众，得到了参赛人员的信任和肯定。同时节目播出之后，吸引了很多名人发微博对节目进行评论，更是吸引了大量的粉丝加入。第二，公关炒作效应明显。利用网络、媒体，在很大范围之内进行公关炒作，使得《中国好声音》在短时间内积累了极大的知名度，同时一些质疑声也是节目组的安排，目的是通过争议引起更多的关注。第三，对新媒体进行有效的利用。通过官方微博、歌手微博，充分利用互联网的广度与传播信息的速度，充分调动了网友参与其中，引发了全国讨论的浪潮，营销策略取得了巨大的成功。

三、电视娱乐类选秀节目今后发展方向
我国电视娱乐节目取得了很大的发展，但是如何保持其多样性和生命力仍是一个亟待解决的问题，《中国好声音》的成功给我们带来了一些启发。
（一）、树立危机意识，实现节目创新
“克隆”似乎成为了我国娱乐节目的常用手段，《中国好声音》也是一次成功的克隆，但是在娱乐市场竞争激烈的情况下，借鉴虽然重要，但是创新才是节目生命力持久的关键因素。克隆不意味着完全的照搬，而是在借鉴外国先进的思想理念的基础上，制作出适合我国观众审美眼观和情感需求的节目。当节目发展到一定程度之后，不能故步不前，还要不断的对节目进行创新和改造，时时给观众带来新鲜感，吸引观众的目光。
（二）、回归本位使观众享受快乐
电视娱乐选秀节目的本质应该是让观众身心愉悦，健康娱乐，不包含精神负担。而对于参赛选手而言，应该丢掉压力，轻松参与。对于节目本身来说，应该给选手提供一个健康、和快乐的舞台，让观众感到放松和快乐，这才是电视娱乐选秀类节目应该提倡的精神。
（三）、操作过程规范公平
选秀节目规则的设计也是其成功的关键，包括流程的设计，评判的标准以及竞赛的规则。但是目前很多电视娱乐选秀类节目的黑幕较多，暗箱操作十分明显，引起了很多观众的质疑。因此选秀类节目应该对操作过程中的规范性进行将强，并进行严格的把关，甚至需要司法监督参与其中，保证比赛的公开、公平和公正。
（四）、强化媒体责任意识
由于媒体传播的广泛性，所以常常对观众产生很大的影响，这种影响具有长期性，能够潜移默化的改变观众的世界观。电视娱乐选秀类节目的本身是没有正确与否的，而是媒体传播的过程会给观众带来一定的影响。所以要强化媒体的责任意识，不能一味的迎合观众的口味，而是要对观众进行正确的引导，培养观众的素质，提升观众的品味，使其树立积极向上的世界观。节目本身要有明确的道德底线，具有较高的质量，这样才能传递给观众正能量，使我国的电视娱乐选秀类节目能够积极、健康、长久的发展。
《中国好声音》在节目内容上，囊括了最好的导师、最好的制作人和最好的制作团队，学员的挑选也是由专门的队伍来完成；在制作方面，从声音角度出发，邀请了奥运会音响设计金少刚来坐镇，聘请最好的音响团队和录音师，灯光、舞美、摄像、剪辑更是精益求精；其核心制作团队灿星制作拥有丰富的品牌综艺节目制作经验。有激情、有经验、够专业、够敬业的团队，再加上精细巧妙的制作技巧，这是《中国好声音》成功的保证。在这样一个选秀节目层出不穷的时代，浙江卫视的《中国好声音》在众多节目中脱颖而出，在娱乐综艺节目中独领风骚，中国的选秀节目如何摆脱审美疲劳、走出低迷期，是电视选秀节目必须解决的难题。《中国好声音》作为目前最为成功的选秀节目，代表了选秀节目未来发展的走势，对电视选秀节目模式的探索有着重要的现实指导意义。
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