摘 要
通过vi设计使得“爱尚水果”甜品店对内得到员工的认同感，归属感，提高“爱尚水果”甜品店内部的凝聚力！对外树立“爱尚水果”甜品店的整体形象！利用视觉符号有控制的将“爱尚水果”甜品店的信息传达给受众，强化受众对整个“爱尚水果”甜品店的存在意识，最终获得受众的认同。通过vi设计使得“爱尚水果”甜品店在众多甜品店中能够区分开来，同时确定其特征。
关键词：标志设计 基本要素系统 基本应用系统
引 言
工作闲暇之余美味甜品，越来越成为当今人享受美味，品味时尚的一种生活方式。众多甜品店如雨后春笋拨地而起火热的经营着。细看这些甜品店无规模的，无规范的，如何在众多甜品店中脱颖而出？如何在众多甜品店中使得代表性产品脱颖而出？如何在众多甜品店中得到受众的认同感？它需要规范的经营，有自己行业特征，有自己特有的标志和应用色彩，有自己的统一制服和特色包装，有一句人尽皆知的广告语等等；才能确保在众多甜品店经济活动当中的独立性和不可替代性。
设计项目综述
“爱尚水果”甜品店选题背景
随着经济的发展，生活节奏的加快，人们的生活方式也发生了变化，消费观念也不再是之前的温饱；追求健康的，营养的，绿色天然的饮食及特色文化享受的需求也在不断增高；社会经济的高速发展，人民生活水平的不断提高，使得市场具备了一大批的购买力。
据相关资料显示，近两年人们对甜品的消费需求不断增高,但是目前这个市场却还处于空白，没有达到饱和。虽然街头巷尾的甜品店也有一些大大小小的甜品店，但是这些小店不能够满足人们多层次新的需求。我们不难发现现在肯德基，麦当劳这两大巨头占领了餐饮界后；开始瞄准甜品市场的空缺，麦当劳的甜品慢慢开起来了，肯德基也开始开发甜品饮料市场。这些都说明甜品市场的潜力。
“爱尚水果”甜品店vi设计目的及意义
通过vi设计使得爱尚水果”甜品店对内得到员工的认同感，归属感，提高内部员工士气，增强员工之间的凝聚力，对外树立爱尚水果”甜品店的整体形象，利用特殊符号或者具有代表性的标志，logo吸引受众注意，并产生记忆，从而向受众传达信息。爱尚水果”甜品店vi设计向受众明显地传达其行业特征或重要特征；vi设计传达爱尚水果”甜品店的理念，内部文化并且以形象的视觉传达等易与人们所接受。
“爱尚水果”甜品店基本要素系统和应用要素系统
爱尚水果”甜品店的基本要素包括：“爱尚水果”甜品店的标志设计：爱尚水果”甜品店的标准字；爱尚水果”甜品店的标准色；爱尚水果”甜品店的标志和标准字的组合；爱尚水果”甜品店标志与形状组合；爱尚水果”甜品店的标志标准；爱尚水果”甜品店的标志尺寸标注等等。
爱尚水果”甜品店的应用要素包括：爱尚水果”甜品店办公用品，外部建筑环境，内部建筑环境，交通工具，服装服饰，广告媒体，产品包装，公务礼品等等。
企业形象策划方案
“爱尚水果”甜品店企业背景介绍和企业相关产品介绍
“爱尚水果”甜品店是刚刚成立的集甜品，饮料，西点，茶点，蛋糕等多元化发展于一身的西式甜品店。以追求自然，新鲜，原生态绿色健康为宗旨；取材于新鲜水果为主进军甜品市场的西式甜品店。
用视觉传达形式为主，文字海报传达为辅的方式对内对外传达“爱尚水果”甜品店的宗旨和店铺文化。广而告之其广告语“爱上水果，爱尚生活！”
“爱尚水果”甜品店的主打甜品是火红西米露：原料以西米，火龙果，牛奶，炼乳为主。火红西米露将是本店特色产品及主打甜品。其他的特色还包括果仁布朗尼，蒙布朗乳酪蛋糕，贝果等等。
（二）“爱尚水果”甜品店产品所处市场环境分析
现在随着人们生活水平的提高，多元化的消费层次，大多甜品都是广式，港式甜品，很少有西式的甜品为主的甜品店。虽然广式，港式甜品已经有很多但是还不能满足现在人的消费模式，甜品市场还有空缺。所以“爱尚水果”甜品店以追求自然，新鲜，原生态绿色健康为宗旨；取材于新鲜水果为主进军甜品市场还是可以展望的。
现今中国导入vi系统设计现状分析
现在国内一部分企业在媒体上征集企业标志，企业标志招标。一部分企业盲目学习，模仿成功公司和企业导入vi系统；Vi系统成为企业战略重要组成部分。但是长期以来，国内对于vi设计过于呆板和程序化。很多都是单调的延续和重复，缺乏个性和新意，造成了标志的孤立，更割裂了vi各个要素之间的相互关系。一个成功的vi系统导入需要长期的实行和上级领导的监督；vi各个要素之间要相互紧密联系不可分割。这样vi系统地导入才会达到期望的目的，为公司企业带来效益。
“爱尚水果”甜品店品牌战略规划
品牌自测
品牌展望
品牌核心价值
品牌制度
品牌特色
品牌推广
长期品牌战略
品牌的延伸
具体品牌战略执行
1.品牌自测：多方面检测“爱尚水果”甜品店内部外部存在的问题，优缺点。
2.品牌展望：“爱尚水果，爱尚生活”广告百分之七八十人能够知道，且LOGO能够被顾客识别。顾客能够了解企业理念和文化
3.品牌核心价值：主打自己品牌和特色甜品；在特色商品上赋予企业理念和企业文化；发展品牌魅力。
4.品牌制度：品牌制度包括严格的员工管理，仪容制度，奖惩制度，工资福利社保升迁制度；管理层的管理，仪容制度，奖惩制度，工资福利社保升迁制度；待客礼仪制度；企业文化和理念；目标等制度。
5.品牌特色：发挥“爱尚水果”甜品店的特色产品。寻求品牌战略的成长点；充分改善和加强其特色产品，
6.品牌推广：采用科学的宣传方式：网络宣传，公关助威，户外广告。开业之前先造势，合理运用公关。
7.长期品牌战略：vi的应用系统要长期坚持，领导要起到监督作用！规定的时间定期检查和督促。
8.品牌的延伸：严格执行品牌的应用系统；形成统一的，长期的，有效的品牌延伸。
三、总结
虽然甜品市场有空缺，但是竞争力很大。甜品店主打还是甜品；现在甜品店的种类很多，要想主打自己的产品还是一个漫漫努力与探索的过程；主打自己的品牌更是一个艰苦的路。只有让品牌走出去才能让顾客走进来；主动自己的品牌是一个长期的过程，要坚持不能半途而废。
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