传统媒体对微博的运用研究—以福建的新闻媒体为例

根据CNNIC第32次互联网报告，截至2013年6月底，我国即时通信网民规模达4.97亿，比2012年底增长了2931万，中国微博网民规模达33077万，使用率为56%。微博等应用使用率整体上升。
福建的纸质媒体数量较多，普遍涉足微博的时间较短，也在不断的探索传统媒体与微博的互动。人民网舆情监测室在12月发布了《2013年度新浪政务微博报告》显示目前新浪认证的政务微博总数超过10万个，较去年同期增加4万余个，增长率约为67%。多个网络调查报告均显示微博已成为中国影响大的发布平台。[1]
福建的新闻媒体也慢慢的在微博上有所作为，传统媒体正在积极展开对微博这一新兴媒介形式的开发和利用 ，以实现微博对传统媒体的借力发展。 [2]目前在微博上有注册的福建官方微博如下图表1所示：

福建媒体名称
微博粉丝数
福建日报 粉丝：270000
海峡都市报 粉丝：173469
每周大象文摘 粉丝：32210
每周文摘健康生活 粉丝：22846
福建新闻广播fm1036 粉丝：237752
三明日报 粉丝：530
厦门日报 粉丝：30000
海峡都市报闽南版 粉丝：149468
海峡导报 粉丝：20000
东南早报 粉丝：110000
福州新闻网 粉丝：33592
法制今报 粉丝;5486
石狮日报 粉丝：10000
晋江经济报 粉丝：14868
晋江新闻网 粉丝：57251
东南快报 粉丝：400000
晨报读者 粉丝：339
平潭晚报： 粉丝：16597
宁德晚报 粉丝：541
东快博学 粉丝652
金太阳理财 粉丝460
福州晚报 粉丝948
闽北日报 粉丝71226
东快微报 粉丝80745
海西晨报 粉丝81082
福州晚报 粉丝110994
南平广播 粉丝：3612
财经961 粉丝96772
中国经营网 粉丝17958
闽西新闻 粉丝8799
泉州电台 粉丝9569
福建之窗 粉丝62667
福建东南网 粉丝：74938
图表1

图表1中可看出福建快报的粉丝数量是最为庞大的。作为曾在福建微博盛典上夺得过最具微性格媒体微博大奖，在福建报纸行类中同样有很大的影响力的东南快报，粉丝数也是排行第一2010年12月东南快报的官方微博报道了小剑锋事件，此事件一经微博发出，大家都很关心这个孩子，转发量达到了1万多条，同时经微博的影响，姚晨，胡军，胡歌等明星也参与了转发，使微博成为媒体，百姓，明星之间关注的的一个中介。
福建日报的粉丝数也相对较高的。福建日报创刊于1949年8月25日，为福建省委机关报。具有权威，公信，和影响几个特征的主流媒体。福建日报的办报理念是“源于福建，高于福建”，在1964年年底，毛泽东为福建日报题写报头，2002年8月25日福建日报报业集团正式挂牌，引导正确的舆论，做好党和政府与群众的宣传，为人民提供更多多姿多彩的新闻，为更广大的读者服务，福建日报报业集团旗下还有《海峡都市报》《海峡导报》《每周文摘》《法制今报》《石狮日报》《晋江经济报》等十张报纸。
对于其他的福建媒体，福建日报来的稍稍有点晚，2013年6月1日福建日报正式入驻微博，在运营不到百日时已达到30多万的粉丝，可是，这并没有对《福建日报》涉及微博领域的信心产生变化，东南网8月22日讯 福建日报杨毅涵，福建日报和及其其他的电子报之外有着很浓厚的悠久历史，福建日报的微博版面是福建日报的新的新闻发布渠道，仅仅两个对月以来，福建日报的官方微博粉丝数量大幅增加，粉丝活跃度，积极性以及参与度都有明显的提升。截至到2014年2月1日，粉丝（听众）达27万，接近《福建日报》的发行量。福建日报的法人平均15个小时在线，一天平均30条微博之上，在厦门发生了BRT起火特大事故，福建日报的微博立即赶赴厦门事故现场，在第一时间开始调查事件的原因并积极开始寻人，微博中对于事故进行全程直播，很多网友密切关注与参与关注事件的进展，每条直播下都有网友进行评论。
福建的微博媒体同样会关注一些草根老百姓中的英雄，显得更接地气。例如海峡都市报闽南版在2012年在微博上一起寻找无名英雄托举哥，还有泉州最美的公交司机，报道了爱情天梯等等，平凡人中不平凡的事，主动参与新媒体，在互动中为传统媒体更广大发展。[3]
1.2传统新闻媒体官方微博的特点
官方微博，一般都要基于自己的文化和宗旨，来构建属于自己的媒体微博，并且，传统媒体的报纸，包括电子版和微博的基调也应该统一，如东南快报立足福建，面向东南沿海，快速报道本地及国内外时政要闻、外向型经济发展、文化体育走向，福建日报上的新闻和微博互相呈现，互相吸引人们的注意，福建日报的明确定位就是，源于福建，高于福建。海峡都市报坚持的办报宗旨是全心全意为人民服务，同时为政府分担，为市民解忧，努力的成为人民群众和政府的桥梁。
1.2.1.立足福建，客观并且权威的反映大事件。
在抵抗台风“苏力”过程里，福建日报的微博的记者开始第一时间深入第一线，与基层群总连线直播，呈现出抗台风的情景，并在第一时间发布微博，单条微博的阅读数就达30万次。
1.2.2服务人民，提供人民关注的热点新闻，也是福建日报微博关注的焦点。
在东南早报的微博上，发布的第一条微博就是关于安溪患病儿童小阳鑫的消息，上万的网民进行微博爱心接力，爱心涌现，通过早报推出的公益新闻专版《东南公益》之后，网名的互动，读者的踊跃参与，共同开展了例如“给环卫工设个饮水站”、“捐冬衣、送温暖上高原”、“救助街头流浪人员”等多项公益行动。转发量近千条。
福建日报微博在开通的第一天，就微直播了“福州开罚行人闯红顶”这一个全城市关注的一个新闻。微博陆续发布了一些例如福建高考录取分数线、莆田15年600米跨海路灯，并且还开通了如屏山微评、福天福地、微视界等被网友反响很大的微博相对固定的栏目。同时还推出了一些微话题，如“致童年”“示爱父亲节”等一些话题，和网友一起互动，纸质与微博实现相互互动。

2福建新闻媒体与微博的关系

2.1福建新闻媒体微博运作模式
2.1.1微博的管理团队
官方微博由主编和记者与公关人员三大部分组成，每一个部分都负责不同的内容。福建日报的微博每十条有近六条是自己的原创微博，多为和纸质呼应的新闻，加上一些生活小常识提醒，显示出一些人性化的内容，微博的内容不仅是自己的原创，加上资讯的整合，引用其他报纸的热点，转发实用天气。
加上微博的传播具有即时性，微博需要人员轮班维护，在发布的时间上保持和重大新闻时间的同步率，通过资讯的整理，网友能在报纸上看到正在发生的事件，尤其是福建地区的人民能时刻关注自己地区有没有发生的大事件，微博的把关人就需要对海量的信息进行筛选和价值的判断，迅速并敏捷的在第一时间发布，通过转发新闻时间来进行传播，微博对新闻的观点判断和筛选，就能体现出一个媒体的价值导向，一般认为 ，媒体微博有三个主要功能，即形象塑造 、关系建设和公共信息服务。[4]
2.1.2 信息的即时发布
报纸它的生产具有一定的成本，与正在发生的新闻的时间差异，新闻是无时无刻都在发生的，但是对于报纸来说它需要策划整备采写征稿等一系列的过程，传统报纸开始出现“载体危机”的表现，报纸消耗了很多纸张的资源，加上它的成本差异，正因为微博的出现就解决了这个问题，又称报纸微博，微博的发布即时，再加上内容又精炼，同时和粉丝的互动性非常强正好弥补了报纸的不足，例如厦门BRT事件，福建日报微博第一时间在微博把新闻发出去，信息的直播，引起了大家的关注并且爱微博上评论，表达了自己的关心，，然后传统媒体福建日报可以通过这些舆论进行重新的加工。
2.1.3 引用或转发影响高的微博
福建新闻媒体的内部记者同时也拥有自己的微博，他们在一定程度上对福建日报的形象具有一定的宣传。人民日报等一些具有高影响力的全国范围的微博，往往热点都会更多的粉丝进行转发，加上福建日报微博对其他微博资讯的整合进行转发或者重新编辑引用，并发表自己的观点，增加微博可读性的价值，提升自己的影响力。
2．2传统媒体与微博的构建方式
2.2.1传统媒体借由微博发布即时信息
信息的不断的变化，而我们身边随时随刻都在发生一些时间，传统媒体在时间的控制上有限的，一些列的加工是的传统媒体在新闻发生时无法做出即时的发布，但自从微博的出现，很多普通老百姓都是自媒体，他们可以自己发布信息，正是这些优势，传统媒体人士意识到了微博不可忽略的强大的力量，开始涉足微博，对于传统纸质媒体来说微博及时纸质微博，在微博上，传统媒体利用微博裂变式的传播特点来弥补自己的不足。微博作为一种新的形态，它是一种裂变传播，[5]很多信息因为很多种原因不能再传统媒体上报道，这个时候微博就可以作为一个很好的渠道，无论是正在发生还是没有报道的信息通过微博发布，例如东南快报，海峡都市报，福建日报等等的微博上很多新闻是电视上并没有报道出来的，在微博这个可以补充的渠道上报道出来，同样赢得了很多关注。然后其他的微博频道也会更进或者进行转发关注，在微博上看每天发生的新闻潜移默化中已经成为人们生活中不可缺少的一部分，或者说是一种生活习惯，经过微博的快速发展和普及，在诸多领域的日益渗透和日益广泛，4.3%的用户表示微博在改变自己的生活，38%的用户会在微博了解大量的公共事件和突发事件，并发表意见，6.5%的用户参与了微博的发表[6]。
传统媒体也是在不断的摸索中找到适合自己生存的方式。
2.2.2利用微博提升自己传统媒体的形象和价值
当微博成为人们查看信息的习惯时，传统微博在人们的印象中不知不觉的淡化，当传统媒体开设微博后，人们的观念也会随之而变化，即时发布的消息，与粉丝零距离的互动这些都是改变了媒体的传播形态，使传统媒体在形象上能有很多的改革。而传统媒体的官方微博也开始在改变，变得更加亲民，面对面，更加人性化。而对于传统媒体来说，相对于在其他平台需要付出一定费用，在微博这个平台几乎不用费用。而体现他的价值就是信息的转发量和评论量，在这个平台上，传统媒体甚至可以把自己的重要事件进行传递，这就提升了媒体的形象，提高信息传播的影响力，形成良性循环[7]。
福建东南快报在2011年6月开始《微报》版，与网民互动，同时对于年轻的读者也是更好的吸引。通过《微报》的征集，形象宣传片《福州，你好！》在微博上有2千多次的转发，并i通过移动电视，楼宇电视还有其他大型屏幕的播出，扩大了影响。
2.2.3利用微博和粉丝零距离促进互动
传统媒体的还有一个缺陷就是和读者之间的互动不足，例如有的报刊杂志会在末端希望读者来信，但是往往回信率不一定理想，微博的出现，使得传统媒体可以利用微博这个平台和粉丝进行互动，例如福建日报的官方微博经常通过微话题来和粉丝互动，或者是最近的热点，然后和粉丝讨论，并在微博下方回复粉丝，使粉丝感受到亲切，同时媒体中的记者等的微博，也是传媒体微博的重要部分，粉丝通过官方微博会简洁关注到旗下的记者，通过他们个人的微博也可以了解到幕后人员的心路，提高了粉丝对媒体的认同感与忠诚度,微博内嵌到新闻生产环节中,并成为其中重要的一环 。[8]
3传统媒体对微博的运用研究

3.1传统媒体对微博尺度的把握
微博作为新兴传播工具，上述讲了很多微博所带来的好的影响和优势，但是事物总有好的一面和不好的一面，传播速度快是微博的优势，但从另一个方面来说这也是劣势，有的时候甚至难以控制。
3.1.1信息冗余 该发布什么样的内容
新闻报道要避免微博的碎片化采集 。[9]微博上有价值的信息需要挑选，它是碎片化沟通的产物，微博的优势是文本碎片化，虽然传统媒体上的微博很丰富，但是粉丝的心思是难以琢磨的，如果大部分的信息对于他来说是没有价值无需关注的，久而久之只会产生厌倦的心理甚至排斥。
官方微博对微博将发布什么样的内容标准时很宽泛的，无论是重要的本地还是国内还是国外，新闻是自己原创的还是来自其他媒体，都不是特别重要，最主要的标准就是新闻性。介于微博受众群体的需求 ，媒介职能的培养必要而急迫 。[10]
对于像福建媒体这种地区媒体来说，内容范围会有所不同，会更注重本地区的新闻，与像人民日报这种全国性媒体官博形成了明显的差异，也会更针对的发布新闻。
如福建日报的官博近30万的粉丝中3分之二都是来自福建，它的微博内容，福建地区的新闻的比例占高数，同时又适当的提供之外的新闻，为本地的读者提供了更好服务。

4结束语
虽然现在新媒体，特别是微博对于传统媒体来说还是有不小的冲击，但是福建的新闻媒体还是利用大胆利用微博的平台来扩展自己，传统媒体也不会因为更多的新媒体而消亡，对微博善于去利用把握，给传统媒体增添一抹色彩，传统与新科技的结合实现共赢的局面。