新疆玉龙湾沙漠旅游景区开发研究

中文摘要
新疆广袤的沙漠以其刺激性、惊险性和挑战性迎合了现代社会发展的个性化需要,深深吸引着喜爱沙漠、勇于探险的旅游者。近年来，沙漠旅游业的发展越来越快，而且已经成为了一种被大众认可的新兴的旅游产品。此外，学者和业界人士也对沙漠旅游有着广泛的关注。但是因为我国的沙漠旅游起步晚，尚处于初级阶段，存在着许多的问题，如沙漠景区开发同质化，景区缺乏文化内涵，沙漠的环保建设不够完善等。如何对沙漠旅游进行更合理的开发，提升沙漠旅游的竞争力，并且实现可持续发展，已经成为了一个亟待解决的问题。本文以新疆和田刚开发的玉龙湾景区为例，对玉龙湾景区的概况及资源特色进行归纳分析，进行景区的SWOT分析，并对其进行市场定位与预测。最终提出适应其自身的开发对策及建议。
本文共分七个部分，第一部分说明新疆和田玉龙湾景区的研究背景，研究目的并阐明了论文使用的研究方法，梳理了当前沙漠旅游研究的概况与国内外的相关现状。第二部分阐明新疆沙漠旅游的现状，对新疆沙漠景区的开发情况进行整理，以及探讨新疆沙漠的旅游竞争力，并介绍了玉龙湾景区的地理位置等基本概况。第三部分把新疆玉龙湾景区与全国沙漠景区中的个别景区进行对比分析，并对于其他景区的优秀做法，采取吸收学习。第四部分运用SWOT分析法，对新疆玉龙湾景区进行SWOT分析，第五部分根据国家旅游资源分类标准对新疆玉龙湾景区资源进行分类，并对玉龙湾景区资源进行定性与定量分析评价，最终归纳出玉龙湾景区资源的特点。第六部分对新疆玉龙湾景区进行客源市场分析、定位及预测。使景区的宣传更有针对性，并对景区未来的开发有更合理的规划。第七部分是对上述内容总结出的问题，予以合理的开发对策和建议并展望。从以下几个方面提出对策建议：（1）加大力度发展沙漠旅游景区、注重培养旅游从业人员。（2）注重开发景区旅游独特性、树立品牌形象。（3）加强旅游基础设施建设。（4）旅游开发与环境保护相协调。（5）加强地区间合作共赢。（6）把旅游业作为一项强县富民工程，解决就业问题。
关键词: 新疆 玉龙湾风景区 沙漠旅游 开发对策
Abstract
The irritating, the thrilling and the challenging of the desert in Xinjiang meet the needs of modern society. These attracted to the desert and the courage to love adventure tourists. In recent years, the desert tourism is developing more and more faster. It has become a recognized and popular tourism products. In addition, Scholars and tourism industry is also very concerned about the desert tours. Because of our desert tourism started late, it is in its infancy and there are many problems, for example desert area development homogenization, scenic lack of culture, environmental protection construction desert is not perfect, and so on. How to develop the desert tourism more reasonable, enhance the competitiveness of desert tourism and to achieve sustainable development. It has become a serious problem. In this paper, the researchers put the Yulongwan scenic of Hotan in Xinjiang as an example. This paper introduces the Yulongwna scenic overview and analysis of resource characteristics. This part analysis the Yulongwan scenic by SWOT, and posit and forecast the market. Finally, put forward appropriate countermeasures and suggestions for scenic development.
This paper is divided into seven parts. The first section describes the background about Hotan’s Yulongwan scenic. And also describes the purpose and the method of the research. Also analyzed the overview of the current desert tourism research, and explain the research’s status of domestic and foreign. The second part is to clarify the status of the Xinjiang desert tourism, and the development of the situation in Xinjiang desert scenic. This part is explore the deserts of Xinjiang tourism competitiveness, and introduce the overview of Yulongwan scenic. The third part is comparative analysis of the same type with the national scenic area between Xinjiang’s Yulongwan scenic. On the good practices of other scenic, Yulongwan scenic will take to absorb and learn. The fourth part is analysis the Yulongwan scenic by SWOT. The fifth part is classifying the resource of the Xinjiang Yulongwan scenic. It is according to the National Tourism Resource Classification Standard. This part is analysis the resources of Yulongwan scenic by Qualitative and quantitative method. And generalize the characteristics of resources in Yulongwan scenic. The sixth part is to analyze, location and scenic tourist market forecast. It is contribute to promotion and development of scenic. Part VII is on the development of the problem, be reasonable development countermeasures and suggestions. The part VII: According to the existing problems in development, put forward countermeasures and suggestions. Propose a solution from the following aspects: (1) Intensify the development of desert tourism area, Focus on training of tourism professionals. (2) Tourist development of unique, establish a brand image (3) Strengthening the tourism infrastructure (4) Make the tourism development and environmental protection combine. (5) Strengthen inter- regional cooperation. (6) Make the tourism as an enriching project, and solve the employment problem.
Key words: Xinjiang YuLongwan scenic Desert tours Development strategies

1 引言
如今的旅游业在飞速发展的中国经济中拥有着越来越重要的地位,对于扶贫脱贫、促进就业、提升人民生活水平、丰富人民生活、增进国际间的友好交往、建设社会主义新农村、加强精神文明建设、构建和谐社会等许多方面都起着积极作用。据世界旅游组织（WTO）预测, 文化旅游、海洋旅游、生态旅游、沙漠旅游和探险旅游成为21世纪新的五大时尚旅游产品[1]。
据世界旅游组织(WTO)分析, 当今世界的旅游业正面临的是一个转折的关键时期, 旅游的新时代已经来临, 其旅游的需求会更加细化，个性化的产品将取代标准化的产品，这是最基本的特征[2]。其中旅游市场的主流将是个性化突出的专项与特种旅游产品。常规的观光旅游、度假旅游、娱乐休闲等与沙漠旅游相比，常规的旅游比较注重享受性和娱乐性的旅游活动；而沙漠旅游的主要有两个方面的内容：一、感受与体验干旱地区的沙漠所独有的原始、苍凉、粗犷的美感；二、探索与研究干旱景观的成因和其科学价值，以及探寻沙漠中的文化遗迹与历史变迁。因此，沙漠旅游活动突出的探险性, 更易满足旅游者猎奇、冒险的旅游需求[3]。
中国最早兴起的沙漠旅游的景区，例如敦煌鸣沙山月牙泉景区等,生态旅游的逐渐火热，使这些沙漠旅游景区愈来愈受到人们的偏爱。据相关部门统计，2012年甘肃敦煌鸣沙山月牙泉景区共接待游客达100多万人次；宁夏沙坡头景区全年共接待游客达85万人次；内蒙古响沙湾景区全年共接待游客68万人次。这些都标志着沙漠旅游正逐渐从探险家的乐土变为大众旅游的新时尚。
1.1研究背景
新疆第十二个五年规划纲要中强调要加强整合新疆的旅游资源，要使旅游业成为新疆调结构、促就业、惠民生的支柱产业，充分挖掘丰富的民族历史文化内涵，深度开发旅游资源和产品，建设一批国家级乃至世界级的旅游景点及景区。要着力开发建设具有地域特色和民族特点的旅游品牌与项目，构建“丝绸之路“民俗旅游产品、生态旅游和特种旅游产品体系，把新疆的生态资源、历史文化遗产资源等，转化为产品优势和产业优势，以带动沿线景区的开发和建设。积极稳妥地推进边境旅游，加强与周边国家的旅游合作。积极发展新疆特色餐饮业，并大力开发特色旅游商品，增强旅游业吃、住、行、娱等整体的服务能力，形成一批具有人性化、多元化、特色化的旅游产品，开拓旅游业发展的新领域，提高旅游的综合效益。“十二五”期间，旅游总收入年均增长20%以上，要使新疆建设成我国重要的旅游目的地[4]。
根据国家实施西部大开发战略及十二五的规划纲要的要求，和田洛浦县人民政府提出了充分利用和挖掘现有的旅游资源，启动以“沙漠寻古”为品牌的沙漠探险、文化古遗参观、传统民族手工业、风味小吃、民族风情游览的旅游产业。本着连点为线、扩线成面的旅游业发展道路，以艾得莱斯绸手工作坊等为代表的民俗风情，以热瓦克佛寺、山普鲁古墓群、阿克斯皮尔古城遗址等为代表的历史文化，以玉龙湾景区为代表的自然风光等特色旅游资源为突破口，以体现地方特色、民俗风情特色为重点，以配套设施建设为保证，以旅游产业和相关产业共同发展、共同繁荣为目标，走集观赏、休闲、娱乐、餐饮、购物为一体的发展道路。在巩固已有旅游人数的基础上，逐步扩大国内旅游与入境旅游的规模，同时为本地与周边县市的群众提供一个休闲、渡假、娱乐的环境，推动地方旅游市场的发展。鼓励各方资本积极参与相关旅游产品及旅游商品的投资与开发，最大限度地发挥旅游产业的乘数效应，实现旅游产业链的延伸，加快旅游产业的深层次发展。
1.2研究目的和意义
当今我国沙漠旅游正在蓬勃发展，由于中国西北地区独特的地貌特点,目前已成为沙漠旅游的主要地区。我国新疆、内蒙古、宁夏、甘肃等地区的沙漠旅游业发展速度十分迅猛，学者和业界人士对沙漠旅游业也有着的广泛关注。相比较其他类型景区而言，沙漠旅游理论研究和沙漠旅游景区的开发与规划的指导理论比较少。在实践中，沙漠旅游目前还处于初级开发的阶段，并且存在很多的问题，例如景区品牌形象意识淡薄、定位不准确、管理落后、季节性差异大、对文化内涵发掘较浅、旅游产品设计趋同性强、视觉识别系统滞后、营销观念落后，旅游开发与沙漠治理之间的矛盾等许多的问题[5]。只有研究并解决这些问题，才可以为沙漠旅游事业的发展扫清障碍，才能让沙漠旅游业发展的更快更好，并且还可以为类似的新景区提供建设参考。
通过对沙漠旅游景区合理的开发和规划，让旅游者在沙漠旅游中，更直观更好的体验沙漠所带来的乐趣，让他们更清楚的了解沙漠旅游的特点，有助于他们出行快捷与方便，有利于对沙漠景区的兴趣度和好感度的增加。对沙漠景点旅游资源进行适当的旅游产品设计，不但丰富了新疆的旅游资源，而且对整个西部地区的经济也有着积极的作用。如何对沙漠旅游景区进行开发与升级，打造与提升沙漠旅游景区的特色，提高沙漠旅游景区的市场竞争力，并且实现区域可持续发展，已经成为了一个亟待解决的问题。
7.2展望
和田(包括洛浦)以沙漠探险旅游、高山探险旅游、，访古旅游、宗教旅游、旅游等专项旅游而闻名遐尔，来和田的游客主要就是这些求新求异的游客，当地和外地休闲度假的游客很少，但洛浦丰富的旅游资源可以满足各种层次游客的游览需求。和田地区偏远干旱，营造一个人们日常可以休闲度假的地方就显得非常必要。在洛浦开发玉龙湾这样具有水上游览、观光和休闲度假旅游的旅游区，一方面可以为当地人民提供体闲娱乐能场所，另一方面也是进一步推动探险、沙漠、访古等特色旅游的需要，旅游市场潜力和空间非常大。
玉龙湾旅游区将以在和田地区旅游系统中的重要地位得到发展。近年来，新疆以其旅游资源特点和发展状况形成了“五区二线”的格局，其中和田位于五大旅游区和三大旅游线路中最重要的——新疆丝绸南道古迹民俗风情旅游线路。和田地区知确定了“一脉，一心，两点，三区”的旅游空间格局。“一心”，是指和墨洛绿洲核心经济区，突出和田市作为区域旅游中心城市的功能。“一脉”，指以贯穿和田地区、联通喀什地区、克孜勒苏柯尔克孜自治州、阿克苏地区、巴音郭楞蒙古自治州等南疆四地州的315国道这一旅游发展的轴线。“两点”，即和田地区东西两个大门—民丰县、皮山县。“三区”，是以和田地区自然地理现状为基础，将和田地区的旅游资源划分为大漠、绿洲、山地等三个不同类型的景观区，突出丝绸之路南道风光、沙漠戈壁、考古探险、和田民族风情等主题，集中力量开发具有区域特色、最具吸引力的旅游景点和线路。
随着西部大开发进入实质阶段，旅游业有了发展的良好条件，洛浦县玉龙湾景区有沙丘、湖泊、湿地、还有丰富的动植物资源等。这些丰富的旅游资源，具有鲜明的地方特色和民族特色，使景区的十分具有开发潜力。
玉龙湾景区的开发建设将对当地旅游业发展起到龙头示范和引导作用。玉龙湾景区的开发建设，将促进旅游业在当地成为新的经济增长点，对当地第三产业的发展起到推动和促进作用；同时还可以加快当地人民群众致富步伐，为当地提供较为广阔的就业机会，缓解就业压力，可以带动当地居民保护沙漠旅游资源的积极性。所以，玉龙湾景区的的建设具有显著的社会效益、生态效益以及经济效益。
对和田地区来说，玉龙湾旅游区具备吸引当地游客的条件，将会在和田掀起旅游度假的高潮，市场前景十分看好。对疆外内地游客和国际游客来说，可以将他们留住几天，一方面作为探险访古旅游的大本营，另一方面可以让他们体验沙漠和民族风情游的各种游览项目。另外，洛浦县政府也正努力抓住发展旅游的大好机遇，对玉龙湾旅游区建设给予了高度重视和支持。只要在旅游项目设计上注重突出当地特色、游客的参与性和活动项目的新奇性，使旅游资源的组合开发上具有层次性、多面性，预计未来客源量将会有较大的增长速度。在未来，洛浦县玉龙湾景区会成为和田地区乃至新疆的知名景点。