摘要:企业的可持续发展是指在企业追求自我生存和持续发展的过程中，既要实现企业的经营目标，提升企业在市场经济中的综合竞争力，又要保证企业在市场竞争领域和市场经济的环境中始终保持盈利的增长点和能力，以确保企业在长时间内能够持续的发展。实施企业可持续发展战略是国家法律法规的要求，是当前形势的要求，也是消费市场的需要。企业可持续发展要从创新战略，品牌战略，人才战略和文化战略等四个方面进行改革创新，努力转变企业传统生产经营方式，实现绿色、集约、可持续的发展，推动我国和谐社会的发展。
【关键词】可持续发展 企业 战略
Abstract
The sustainable development of the enterprise refers to the enterprises in the process of seeking their own survival and sustainable development, both to achieve the business objectives of the enterprise, improve enterprise comprehensive competitiveness in the market economy, and to ensure that the enterprise in the field of competition in the market and the market economy environment will always remain profitable growth and ability, to ensure that the development of the enterprise can be sustained in long time. Implement the strategy of sustainable development of the enterprise is the requirement of national laws and regulations, it is the demand of the current situation, is also the needs of the consumer market. Sustainable development of the enterprise from the innovation strategy, brand strategy, talent strategy and cultural strategy and so on four aspects to reform the innovation, efforts to change the pattern of traditional enterprise production and operation, implement green, intensive and sustainable development, promote the development of a harmonious society in our country.
Keywords: the sustainable development, company, strategy
一、企业可持续发展战略的内涵
企业可持续发展战略是指在一个较长的时期内，根据对企业“生态—经济—社会”复合系统的各种因素、条件的估量，从关系企业可持续发展全局的各个方面出发，使这个系统的计划和行动过程能够保证企业经济健康运行、整体协调、持续增长、能力增强、全面发展，达到企业发展的生态代价和社会成本最低，并使企业发展目标同生态发展和社会发展的目标相协调。
企业必须根据自身实际情况制定符合企业发展状况的可持续发展战略。企业可持续发展战略的制定要遵循两个基本原则：一是不仅要考虑企业目前的发展现状，还要预估企业未来发展中可能面对的问题；二是不仅要实现企业自身的发展，还要对国家、社会和自然生态负责，要有长远眼光，实现企业的可持续发展。
二、企业可持续发展的必要性
企业可持续发展战略是在国家可持续发展战略的前提下提出的。改革开放以来，我国社会经济得到飞跃式发展，但是不可否认，社会经济的发展也造成了严重的环境问题。我国政府在这种情况下提出可持续发展战略，具有非常重要的现实意义。可持续发展战略不单纯强调自然资源的可持续发展，更重要的希望实现人民生活质量的全面提升，实现人与自然的和谐发展。具体到企业可持续发展战略，其迫切性和必要性主要体现在以下三个方面：
（一）经济全球化的要求
在我国加入世贸组织之后，我国企业与国际社会的交往越来越频繁，为了不断适应经济全球化的发展趋势，我国也开始学习国外先进经验，在各种法律法规和规章制度方面严格规范企业行为，在保证企业合法权益的同时更加强调企业的可持续发展。国外发达国家的发展经验告诉我们，先污染后治理的发展道路是行不通的，要想实现企业的健康、长远发展就必须转变发展观念和发展方式，坚持可持续发展战略，以适应经济全球化的发展大潮，实现人与自然的和谐发展。
（二）保护生态环境的要求
我国生态环境问题是随着我国经济发展而产生的，也必须在经济发展过程中加以解决。毋庸置疑，近年来我国社会经济实现了大发展大繁荣，可是资源枯竭、环境污染等问题也随之而来，如果不加以重视，形势会更加严峻，不仅会影响我国经济的健康发展，更重要的是会危害人民群众的生活质量和生命安全。所以企业必须坚持可持续发展战略，转变传统的高投入、高消耗、高污染、低产出的发展方式，努力发展低投入、高产出的集约型、绿色经济，保护生态环境，实现人与自然和谐发展。
（三）消费市场的需要
随着社会经济的发展，人民生活水平和生活质量的提高，人们对各种生产生活用品的要求越来越高。在政府和媒体的宣传引导之下，越来越多的消费者开始推崇对环境零污染或者少污染的绿色产品。面对消费市场的巨大转变，企业必须转变发展战略，走可持续发展道路，生产绿色产品，以适应消费者的需求，增加自身产品的市场份额，提高企业的市场竞争力，最终实现企业的长远发展。
三、企业可持续发展战略的内容
（一）创新战略
创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力。同样，创新也是一个企业不断发展的核心动力。我国改革开放的经验证明只有解放思想、勇于创新，敢于突破陈旧的发展模式才能实现企业的快速发展和经济的大幅飞跃。如今科技发展日新月异，科学技术已经成为主导社会经济发展的关键力量。我国企业要想在这种科技突飞猛进、信息高度发达的社会获得长足发展，就必须进一步提高自身的创新能力，不断钻研新技术、开发新产品，不断适应社会发展的需要。企业坚持创新战略主要是从企业的经营管理观念、生产方式、生产技术、产品结构、组织模式等方面进行创新，摒弃传统的、守旧的、保守的观念思想，不断学习世界领先企业的先进思想，锐意进取、不断创新，提高自身的科技实力和市场竞争力。
（二）品牌战略
企业坚持品牌战略就是通过树立良好的品牌形象、不断提高企业产品的社会知名度，以吸引更多消费者，扩大市场占有率，获得更大市场回报的战略。优秀的企业品牌不仅代表着企业的产品名称，更是企业文化和企业形象的综合体现，代表着企业的产品信誉和文化内涵，对于企业占有市场，培养顾客忠诚度具有非常重要的意义和作用。企业的品牌优势是一个企业抗衡其他企业的有力武器，能够有效提高企业的市场竞争力，保证企业占有更多的市场份额。所以企业必须坚持品牌战略，树立品牌意识，努力培育企业的核心品牌，不断提高品牌的市场竞争力。
（三）人才战略
当今社会，得人才者得天下，越来越多的企业认识到人才对于企业的重要意义。无论是企业的管理、产品的研发、市场的推广都离不开人才的巨大作用。人力资源已经成为企业最重要的资源，人力资源的好坏决定着企业的兴衰成败。所以企业必须坚持人才战略，通过制定较高的薪酬、良好的福利等吸引优秀人才，不断扩充企业的人才队伍。同时，还要不断开展各种形式的员工培训等活动，开发企业现有人力资源，不断提高企业员工的业务素质和综合水平，提高企业的整体竞争力。此外，在人才利用方面，企业要实现人才的合理布局和优化配置，提高人才的利用效率，努力发挥人才的最大效用，实现企业的可持续发展。
（四）文化战略
企业文化是企业精神内涵和特色的体现，代表着企业最核心最本质的特征。企业文化在企业发展中的重要作用逐渐显现，成为企业产品文化内涵的重要来源。企业文化代表了企业的精神风貌和气质内涵，是消费者认识企业、了解企业的重要窗口，同时也是企业员工实现企业认同感的重要渠道，是连接企业和消费者、企业领导和员工的重要纽带。企业必须坚持文化战略大力发展企业文化，努力发掘企业文化内涵，建设企业特色文化，提高企业的竞争力，促进企业的可持续发展。
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