浅析中国贺岁档电影十年的发展

摘要：发展到现今时期，贺岁档电影已经成为了年度焦点，作为一个公共话题，贺岁档电影的发展是备受瞩目的，贺岁档电影的出现与发展见证了中国电影的发展，在中国，贺岁档影片作为一种吸引人眼球的突出的热点话题，推动了中国电影的发展，使其达到了空前繁荣的状态。但作为一种公众议题，贺岁档电影必然是存在争议性的，任何事物都是存在两面性的，贺岁档电影也不例外，贺岁档电影在创造空前繁荣的同时也必须承受部分大众的口诛笔伐，在对于贺岁档电影的评价中，社会大众存在着两极分化的局面，甚至存在着截然的对立局面，显然这是一种不理性的评价方式，因而，当前的贺岁档电影要学会在赞誉与批评之中找到自身的平衡点，做出理性的分析，找出自身存在的问题与不足，并提出行之有效的改进措施，这样才可以促进中国贺岁档电影的长远发展。本文就近十年来中国贺岁档电影的发展进行一个深入的分析，从贺岁档电影的发展历程、文化特征、发展成绩，存在的问题以及未来发展之路五个方面来进行剖析。
　　　关键词：贺岁档电影 十年 票房
　　　

绪论

在贺岁档电影的发展初期，只是庆祝新年时的一个节目，但是经过十多年的发展，在市场经济的熏陶下，将当前的贺岁档电影定义为一种商品是更为确切的。虽然中国的贺岁档电影发展起步较晚，发展过程较为曲折，但是由于其具有巨大的发展潜力，因而到目前为止，贺岁档电影的发展已经取得了巨大的成绩。近年来的贺岁档电影类型由原来的较为单一的喜剧类型逐步向多元化类型发展，喜剧形式以外的其他影片也都贴上了贺岁档电影的标签，成为了年度电影史上浓墨重彩的一笔，贺岁档电影在特征以及类型上都发生了较大的改变。在对于过去十年的电影年度票房的统计中，占据首位的一般都是贺岁档电影，因而我们可以看出，贺岁档电影对于中国电影发展有着不可忽视的作用。但是在当前的贺岁档电影发展中，票房似乎成了评价贺岁档电影的唯一标准，虽然电影获得高额的票房是值得肯定的，但是在关注电影票房质量的同时，我们也必须注重电影文化传播中所坚守的社会责任，理性、公正的对于贺岁档电影进行评价。

第一章 中国贺岁档电影的曲折发展之路

第一节 中国贺岁档电影产生的社会背景
贺岁档电影在最初的发展过程中是一种较为单纯的节日娱乐，是中国人娱乐心理的产物，那么要想对于这种娱乐的产物进行分析与理解，就必须从节日的起源开始了解。中国古代是一种封建式的社会，是一个传统的农业国度，因而中国的人民大众对于传统的节日是十分看重的，古时由于受到科学技术发展的限制，人们在自然生产的过程中可以产生最原始的信仰，这种信仰是在与大自然打交道的过程中产生的，因而古时的人们心中的神是具有与人相似的品格的，和人一样，具有喜怒哀乐，神灵的出现赋予了人民一定的寄托，各种祭祀的兴起是中国传统节日的起源。
在最开始的祭祀活动中，庙会是最为主要的活动，庙会上会有戏曲表演，主要是用以祈福还愿，但是在后续的发展过程中，由于社会环境的变化，经济的飞速发展，人民思想的逐步解放，庙会的节日氛围逐步得到衍生，节日的神秘气息逐步消散，朝着娱乐化的方向发展，成为劳动人民身心放松的一种方式，庙会活动越来越多，在娱乐活动与商品交易混合的发展下，庙会开始具备民俗性。人民大众也越来越多的参与到庙会活动中，庙会成为了一种消遣方式，也是中国戏曲的成长背景，中国戏曲在中国的运用众多，这是由中国的风俗习惯决定的，在中国电影的萌芽期，电影就受到了民族文化心理的影响，与中国戏曲的文化环境具有相似性，因而在对于中国贺岁档电影产生的社会背景进行分析时，可以借鉴中国戏曲的发展背景。

第二节 中国贺岁档的发展历程
一、中国贺岁档电影的萌芽阶段
二十世纪七十年代是中国电影发展的低潮期，这个时期的中国电影公司年年处于亏损状态，中影公司仅在1987年的亏损就高达2800万元，在那个时期，大部分发行企业都是处于亏损状态，1987年，北京电影制片厂开始亏损，1989年，上海电影制片厂开始亏损，九十年代，中国国产影片减产不足原有产量的一半，与之相应的是观众人数极具减少，但是与之相反的是，1995年，《红番区》在中国上映，一举拿下了9500多万元的票房收入，作为香港的贺岁档电影，《红番区》无疑是成功的，在《红番区》的成功下，我们看到的是更为凄凉的中国内地电影发展，但是正是在受到《红番区》的成功的启迪下，国内电影进入了大胆尝试期，1997年，当葛优在《甲方乙方》说出那句煽情的台词时，中国贺岁档电影开启了发展新纪元，这部以喜剧作为主要形式的，以大团圆作为结局的影片获得了巨大的成功，该部影片以幽默作为主要的卖点，首次采用了捆绑式计酬的方式来进行演职人员薪酬的核算，前期的精心准备换来了高达3000万元的票房收入，是中国电影发展史上的一次票房奇迹，仅在北京一地，其票房就达到了1150万元，按照当时的分配比例，在北京一地的票房成绩就足以收回其投资成本，开创了中国贺岁档电影的发展新篇章，《甲方乙方》也可是算是中国电影史上第一步真正意义上的贺岁档电影。
　　　《甲方乙方》是一部专门为贺岁档期制作的电影，使用了较为先进的营销手段以及运作方式，演员与导演捆绑一起，共同承担利润与风险，成为利益共同体，《甲方乙方》的巨大成功，不仅仅是其在票房上获得的巨大成功，更重要的是，通过《甲方乙方》冯小刚奠定了其在中国贺岁档电影中的领军地位，成为中国贺岁档电影史上的风向标，在此之后的十年中，冯小刚凭借其巨大的市场号召力，带给力全国人民阵阵欢笑，冯氏喜剧成为了中国贺岁档电影的代表，而中国大众也开始逐步接受贺岁这一概念。冯小刚导演以亲民作为主要理念，通过对于商业电影意识的利用，使得冯氏作品散发出强大的生命力，给予了社会大众极强的认同归属感，通过对于流行话语的传播以及对于观众需求的把握，冯小刚导演在中国贺岁档电影史上获得了票房与口碑的双丰收。在1998年到2001年间，冯小刚导演的《不见不散》、《没完没了》、《大腕》都取得了骄人的票房成绩，虽然在2000年，还有《美丽的家》、防守反击》、《考试一家亲》、《大惊小怪》、《幸福时光》等影片上映，但是这些影片退出后，都反响平平，在票房成绩上，五部影片的票房成绩不及《没完没了》一部影片的票房成绩，这就充分证明了在中国贺岁档电影的发展初期，冯小刚导演的个人号召力是不容忽视的，在市场方面，冯小刚导演的成就令人望尘莫及。
二、中国贺岁档电影的繁荣阶段
发展到二十一世纪，中国的贺岁档电影发展进入了一个新的时期，也是中国贺岁档电影的繁荣时期，在这一时期，中国贺岁档电影发展局面出现了新的变化，相较于发展初期的冯小刚导演一枝独秀的局面，新的时期出现了更多的比较具有号召力的导演，张艺谋、陈凯歌等都是这一时期具有代表性的导演，2002年是新导演的繁荣时期，但是在这一年，作为中国贺岁档电影的领军人物冯小刚导演却并没有推出其贺岁档作品。张艺谋导演却在这一年的贺岁档电影中大放异彩，其推出的《英雄》书写了2002年贺岁档电影的新篇章，是中国内地首部票房过亿的影片，首部在人民大会堂举行首映礼的电影，《英雄》投资过亿、明星众多，在社会上引起了广泛的关注，但是在取得巨大成功的同时，《英雄》断断续续的叙事，缺乏人文精神等使得其备受诟病，大众在观影后并没有具有深度的人文思考，留下的只是一些刀光剑影，成为了一部叫座不叫好的影片。新的发展时期是一种开放式的竞争，因而《英雄》这种拼盘式的商业电影能够在众多的影片中脱颖而出，加上章子怡、巩俐等不同的具有民众号召力的明星加盟，是一部较为典型的商业配方电影。投资高、回报大成为了这一时期的贺岁档电影发展的新特点，自此中国贺岁档电影开始进入大片时代。
在贺岁档电影的类型发展中，低成本的喜剧片逐渐消失在贺岁档电影的舞台上，取而代之的是战争片、功夫片、魔幻古装大片、歌舞文艺片百花齐放的局面，而冯小刚导演也开始转型，逐步摒弃喜剧片，开始了其大片之路，《夜宴》就是其第一部转型之作。电影创作类型的转型之路代表了中国贺岁档电影的类型化探索的旅程，发展到2003年，贺岁档电影开始逐步转向关注现实之路，《手机》、《阳光天井》、《警察有约》、《我和爸爸》、《地下铁》等一系列影片都开始了探索现实，诙谐幽默的喜剧、探索人生的正剧等都是常见的影片，但是这一年的贺岁档影片在票房成绩上都没有突破亿元大关，发展到2004年，出现了双片过亿的局面，《功夫》、《天下无贼》两部影片集体性的突破了亿元大关，在这一时期的影片都呈现出较为明显的类型化特征。2005年是中国电影诞生百年纪念日，因而这一年的贺岁档显得异常的热闹，上映影片类型具有多元化的特征，文艺片、战争片、古装片、喜剧片等影片都有上映，在票房上也取得了较好的成绩，这一年的整体票房达到了4亿多，是中国贺岁档电影票房史的新纪录。2006年，中国贺岁档电影发展日趋成熟，影片类型丰富多样，主流商业大片《云水谣》成为了该年贺岁档的代表性影片，在《墨攻》、《满城尽带黄金甲》等影片的冲击下，该年票房实现了大幅度增长，收获了6亿多的票房好成绩。
三、中国贺岁档电影的成熟阶段
虽然2008年爆发了一场世界范围内的经济危机，但是这场经济危机丝毫没有波及到中国的电影产业，中国的电影产业在这一时期反而获得较好的发展，中国贺岁档电影的市场号召力被挖掘出来，贺岁档由此变为了掘金档、黄金档，促进了中国贺岁档电影的快速发展，在受到经济危机影响的情况下，中国的大部分产业发展都处于低迷期，贺岁档电影却在这一时期实现了华丽转身，贺岁档产业概念逐步受到重视，越来越多的人发现中国贺岁档中隐藏的商机，参与到中国贺岁档掘金的大潮中，形成了具有中国特色的贺岁档。
随着贺岁档电影的不断发展，影片类型朝着多元化的方向发展，中国贺岁档电影发展逐步进入成熟时期，影片的类型更加的立体，出现了一部又一部的叫好又叫座的影片，《投名状》、《集结号》、《长江七号》、《大灌篮》等影片都是这一时期的代表性影片，口碑与票房上都取得较好的成绩，其中《投名状》、《集结号》成绩尤为骄人，取得了两亿多的票房好成绩，这一时期，不仅仅是高投资的影片取得了较好的成绩，部分低成本的影片也取得了较好的票房成绩，中国的贺岁档电影形成一种金字塔结构，亿元电影与千万电影共存，形成了一种良好的市场结构，同时这种科学的市场结构在未来很长的发展时期内维护着中国贺岁档电影的稳定发展。越来越多的大片接连入市，改变了原有的观影局面，过去没有影片可选择的局面一去不再，取而代之的是观影人不知道如何选择，纷繁的贺岁档电影冲击着观影人的视角，中国的贺岁档电影发展越发的灿烂夺目。
　　　
结论
在经历了十年的发展历程后，中国贺岁档电影发生了巨大的变化，这种变化是值得庆贺的，无论是影片从数量上的增长还是贺岁档电影所创造的票房奇迹，亦或是不断提高的影片质量，这些都是值得我们感到自豪的，中国贺岁档电影一扫国外大片垄断的形势，在激烈的竞争中创造了一片属于自己的天空，在为中国贺岁档电影取得巨大成就自豪的同时，我们也必须看到其中存在的问题，只有了解问题，才能够制定相应的解决措施，维护中国贺岁档电影的健康发展。同时贺岁档电影在市场经济环境下自由发展的情况下，国家也必须加强对于电影发展的扶持力度，设立专项基金，一方面作为科研机构的研究经费，另一方面也可以作为电影人才培训的补贴，不断增强我国的电影发展实力，促进我国电影事业的发展，提升影片质量，增强其国际影响力，从而使得中国的贺岁的贺岁档电影与国外的电影之间的距离不断缩小。除了打中国贺岁档电影之外，还可以不断加强中国其他节日档电影的打造，促进国内电影事业的发展，改变贺岁档一支独大的发展局面，迎来中国电影百花齐放的大好发展局面。