摘要：民族的品牌，文化的瑰宝，技艺的传奇——中华老字号，这一朵独具风情的奇葩经历至少百年的风雨盛放至今，沉淀了历史，凝聚了智慧，发展了财富，反映着时代的变迁、市井的状态。然而，在愈发崇尚品牌价值的今天，老字号的发展却难以乐观，甚至面临枯零，国内商标冲突、历史纠纷、不正当竞争等诸多问题时有发生，来自国际的冲击更甚频繁。老字号的保护和发展工作，任重而道远。
关键词：老字号 知识产权保护
一、 老字号之简述
（一）老字号的知识产权属性及保护所站立场
老字号，一个约定俗成的概念，是我国商业领域独有之称谓。在特色的文化里，特有的环境下，更新换代的历史中，老字号累积凝萃出其独特的内涵。民间传统的观念以为，字号仅仅是商事主体从事经营所用的能识别于他人的代号而已，字号的使用中并不需要标明从业者的行业、组织形式及其所在地域，但其本身可能饱含着业主的某种决心志向或美好期盼，不言而喻，老字号自然是特指那些有着久远历史、体现我国优秀文化特征，知悉度广泛、信誉度杰出的字号。我国商务部于2006年在《中华老字号认定规范 ( 试行) 》中第一次正式的定义了老字号 ( China Time honored Brand)的概念，明确“老字号为历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。”虽然该定义并未划清老字号的性质归属，但不可否认，中华老字号已经俨然成为一个具有严格法律意义的证明标识，对它的保护也将上升到法律的各层各面。
目前，学界对老字号的保护多着重于探索其定义、范围和属性，但笔者认为，大可不必大费周章去确立一个新的权利体系。作为品牌，在肯定其知识产权属性的基础上，老字号应是一个综合性的概念，即其可以是驰名的字号，也可以作为商标，还可以是区别于商品或服务的来源其他的识别性标识，例如地理标志等。从法律层面保护老字号，关键是明确老字号所拥有的权利性质，抓紧在立法上、程序上系统、全面的予以保护。
（二）老字号的知识产权权利性质
我国当前关于老字号的立法及保护散见于各类法律中，可见，同一个老字号往往同时牵扯出多种知识产权权利，具体表现为：
1．字号权( 亦可称作企业名称权或商号权)。当某字号一经其所在行政区划内的工商行政管理机关依法核准登记即可取得该权利，这也是老字号最为基本的权利。
2．商标权。因老字号本身就具有广泛的市场熟悉度，所以很多老字号往往以申请商标的方式来使用，这样做同时避免了他人把其字号抢注为商标，造成自身产品真实性的混淆和误认。一旦将老字号作为商标向国家商标行政管理机构进行注册，通过核准，商标权便能获得。
3．著作权。老字号的经营者为了使自己的字号达到一定的识别特征，在对其标识进行设计时往往掏空心思、独具匠心，因而字号本身就极具艺术性，是创造性智力劳动的结晶。依据我国著作权“创作保护主义”原则，仅需老字号具备作品的条件，具有独创性且可复制，即在法定保护期限内自动获得著作权。
4．专利权。老字号多是凭借着其独特之工艺、出众之技术，在历经时间洗礼后仍得以传承并最终鼎立于市场，将这些工艺或技术向国家专利行政机关申请，一经获准授权，经营者便能享有相应的专利权。
5．商业秘密权。无人知晓的独特技艺、诀窍或经营管理理念，亦是老字号在激烈的商业竞争中长期保持战斗力的关键法宝，这些采取了保密措施处于秘密状态、且具有巨大经济价值的智力成果又可归属于商业秘密权范畴。
6．域名权。老字号将其颇富美誉的字号注册为域名，成为了在互联网广泛普及的当代，各商家在网络上推销产品、占据市场份额的又一强力手段，此时老字号便涉及到了域名权的领域。
二、 老字号的权利冲突的表现形式及法律原因
正如上文所述，多种知识产权权利通常会同时纠集于同一老字号中，而当下这些知识产权权利却受到不同的法律调整，对相应权利的取得、保护等，各法的规定都有不同，且难以协调、统一，部分权利之间还存在着对立和冲突，故老字号遭受侵犯的案件时有发生，老字号对其权利的抉择也将成为挑战。
笔者通过分析近年来一些经典老字号知识产权案例，发现其之间存在的共通点与疑难点，进行如下归纳总结，探讨分析。
（一）“傍名牌”、“搭便车”，字权冲突常有发生。
在当前经济环境下，老字号这一享誉盛名的金字招牌日益彰显出其巨大的经济价值和市场潜力，不少企业投机取巧打起了我国企业名称登记的擦边球，妄图攀附老字号的美誉度和影响力，
原创文章，作者：sowenn，如若转载，请注明出处：https://www.diyilunwen.com/lwfw/falv/8574.html
