【电子商务论文】电子商务发展趋势知识产权保护保护策略

摘要：电子商务是一把双刃剑，给企业带来了无限机遇的同时，也产生了新的问题。电子商务给知识产权赋予了新的内容和新的特点，随之产生了新的知识产权问题。本文从分析电子商务的定义、发展趋势、优点、缺陷、主要功能等指出电子商务发展中存在的问题，从宏观和微观角度给出了相应的保护策略。

关键词：电子商务发展趋势知识产权保护保护策略

二、电子商务发展的现状与问题

1、优点

（1）电子商务流程电子化、数字化。

一方面以电子流代替了实物流，可以大量减少人力、物力，降低了成本;另一方面突破了时间和空间的限制，使得交易活动可以在任何时间、任何地点进行，从而大大提高了效率。

成本降低。

电子商务采购平台作为供应链环节的依托，因其采购信息丰硕、采购过程公平，信息交流便捷，与供应商协同利便，并能大幅度降低出产本钱等一系列上风，正越来越多的获得采购经理的认同和赞许。据不完全统计，运用电子商务采购方法，通常能够取得5%～40%的总本钱节约，典型的采购本钱下降范围是15%～20％。花红药业通过正确的市场定位、扎实的品牌推广、严格的内部管理等多方面相结合，取得逆境而的上风；而弹性经营供应商，做好电子采购治理是湖南千金药业制胜的宝贝。不可否认，供给链的治理已成为制约企业生存与发展的核心要素，使用电子商务采购平台，是企业渡过经济难题的方式之一。

互动性。

以往成功一个电子商务的平台上，销售额是相对比较热烈，互动性比较强的一个平台上需要大量的咨询来让消费者感知的产品，包括电子产品，包括像所谓的房产，汽车这样的产品，需要大量的咨询进行比较。未来在整个营销模式上来看，整个电子商务这个平台面临一个挑战就是互动性。目前以互动性发展过程我觉得还有蛮长的发展历程，现在整个电子商务这块，B2C也是一个价值，要靠价值竞争来获取利润几乎是很小的，哪怕你未来销售额达到几十万，有充分的团队，但是渠道一个销售，作为渠道商来看渠道现在是多元化的。通过互联网，商家之间可以直接交流，谈判，签合同，消费者也可以把自己的反馈建议反映到企业或商家的网站，而企业或者商家则要根据消费者的反馈及时调查产品种类及服务品质，做到良性互动。

2、缺陷

（1）网络自身的局限性。把一个物体缩小之后会变成很多不同的形状，就例如商品本身的一些本质都会发生变化，其最基本的东西也会失去是一个道理。输入电脑信息就是人为对部分信息下了一个定义，否则人们没办法在网络上得到商品的部分信息，特别是那些鲜明直观的商品信息。在这种方式上，想要更好的掌握该模式就需要依靠网站的制作和网页设计家们对网页的设计，才能向消费者展示商品更好的一面。

（2）搜索功能不够完善。当用户在网站上选择购物的时候，用户要在漫漫人海中找到自己中意的商品是件很困难的事，那么如何才能使用户在众多的网站中找到自己喜欢又想要的物品，并且能以最低的价格买到呢？搜索引擎这个方式看起来很是简单，但是想要很好的掌握它并不是一件简单的事情，首先用户需要输入一个想要查询的关键词，搜索引擎会按照你搜索的关键词在数据库中查找，并返回最适合的网页连接，最新的研究表明，建立一个索引需要10亿的网页，而现有的搜索引擎只需要5亿的网页就能够建立，还有一般的网页是不能索引的。这种情况主要是商家为了保护商品价格的隐私，而非技术原因。因此每当用户在网上购物的时候，必须要一个网站一个网站的搜索下去，这样才能找到自己满意的物品。

（3）交易的安全性得不到保障。

电子商务模式代替了传统的上午模式，极大的改变了人们的生活方式，互联网能够帮助满足买卖双方以一个最合理的方式成交物品，达到物美价廉，提高购买速度，明显的提高了其买卖的效率，但互联网的开放性和共享平台给人们的生活也带来了不利，同时互联网的安全性也受到了严重的影响。互联网的安全问题也一直困扰着电子商务的发展。因为互联网的开放性，网络上随处可见的恶意攻击，每个人都能够通过下载软件去影响到网络的安全。同时，这些影响的出现也是为了夺得一些利益，例如可以通过木马等工具盗取用户的信息，通过诈骗的电子邮件和伪造的网站骗取用户的银行卡号和密码等。交易信息传送的安全，实名认证的问题等等问题使交易的安全性得不到保障

电子商务的管理还不够规范。电子商务的多变性给世界带来了全新的感觉，新的商务规则和新的方式，因此在管理上更加严格，要求必须做到管理规范，管理的理念需要囊括商务管理、技术管理、服务管理等等，所以在这个理念的同时也要达到一些令人满意的规范程度，这个规范不是短时间就能够达到的。此外，电子商务平台需要前后端相必须要一致，Web的平台则直接面向消费者，是电子商务最重要的部分，而内部的经营管理体系则是电子商务的必备条件，因为它承接着业务是否能够最终完成。一个完整的后台更能体现一个公司的综合能力，因为综合能力体现了一个公司能给用户怎样的服务和管理，从而也决定了电子商务公司是不是能得到双赢的效果。

知识产权问题。在由电子商务引起的法律问题中，保护知识产权问题又首当其冲。数字化信息的计算机在知识产权的领域，版权保护尤为突出。在计算机上进行的任何活动都使用了知识产权的保护，例如谈判、签合同、订购商品等都需要知识产权的保护。还有电子商务中的版权问题、电子商务中的专利问题、电子商务中的域名和商标问题等方面。

三、电子商务专利管理的策略与方法

1、我国现阶段应采取的政策措施

（1）网络法律体系的建立与分析

一方面，建立和完善电子商务中知识产权法律保障体系。聘用在法律和电子商务上知名的专家，来解决这一问题，可以根据我国的知识产权和电子商务的实际情况，将电子商务融入法律的范畴，制定一些专门性的电子商务，参照发达国家的做法，操作有规范的法制，区分合法和非法的界限，强调电子商务过程中需要法律的保护，把过我定为发展中国家，减少知识产权的不稳定，在市场经济条件下与各国接轨，形成知识产权法律保护体系。此外，参加国际知识产权规则的修改与制定这样才能使国际贸易和国际交往的过程中保障我国的利益。另一个方面，加大法律的力度，对那些侵犯别人知识产权的人加以制裁。只有在法律的严格约束下，才能保证正常的竞争状态，才能使知识产权制度得到进一步的创新。

（2）提高网络技术和基础设施建设

我国在20世纪90年代初期就开始实施对外贸易的电子数据交换（EDI），制度。更准确的说应该是重视推广，并在进出口许可证管理、海关保护自动化和无纸化、国际货运中的电子合约以及电子化邮政等方面，取得了惊人的成绩。尽管当时EDI在互联网上并没有得到广泛的普及，但是也已经被电子商务（EC）所代替。相比之下，其不全部局限在经营外贸的厂商范围之内，并且全球的电子商务已经形成了一个市场，利用此方式将厂商和用户都能够完成交易。从现状分析，我国基础电信的建设还是追不上全球的发展，但是我国会加快脚步，努力跟上发展的步伐。

2、企业可采取的知识产权保护策略

（1）合理运用法律手段保护知识产权

现阶段，从保护电子商务知识产权的法律规范中得知，国际上已经有成文的国际公约，如《世界知识产权组织版权条约》（WCT）和《世界知识产权组织表演和录音制品条约》（WPPT）。我国也出台了一些关于保护知识产权的法律条文，制定了WCT）和《世界知识产权组织表演和录音制品条约》（WPPT）。我国也制定了《专利法》、《商标法》、《著作权法》、《反不正当竞争法》、《知识产权海关保护条例》、《植物新品种保护条例》、《集成电路布图设计保护条例》以及《计算机软件保护条例》等一系列保护知识产权的法律法规。企业能做的就是聘用那些有专业知识的有道德的电子商务法律方面的律师，如果发现自己的权利被侵害，马上就应该运动法律武器来维护自己的合法权益。

（2）运用技术手段来保护知识产权

除了能用法律武器维护自己的合法权益还应做到借助一定的技术手段来保护知识产权。一方面，网络经营商应该与管理者制定一系列的相关制度，如用户在使用网络申请登录权限的时候，都需要经过网络经营者和管理者所制定的权限规定和程序才能完成，根据所提交的材料和申请在服务范围内看是否符合规定，并且要设置和开放不用的权限和使用范围，在有关规定下完成其权利的实施，保护网络著作权及相关的权利。另一方面，企业要提高意识，应该充分意识到域名在电子商务中的重要性，应该在初期就完成注册工作，可以在申请商标前注册，以免有人侵犯使用其知识产权。所以企业也应该及时向计算机域名的管理机构申请注册，防止自己的域名被人抢占先机。随着时代的进步，社会的发展，电子商务也在不断发展当中，专利权也在逐渐扩大当中，除了传统的专利权，还有那些已经突破传统的商业和交易方式也在慢慢的深入其专利，企业应该在专利全的申请方面加以重视，利用法律来保护企业的合法利益。最后，企业还要加强对网络商业机密的管理活动，如公司的内部信息和资料，设置员工的权限，建立企业的Intranet，安装防火墙，对进出企业网络资料进行监视和备份等，从而能更好的保护其知识产权。

（3）运用经济和道德教育保护知识产权

那些侵犯他人知识产权的人，都是为了自己的利益，从而使自己在经济上获利。因此，可以适当的采用分配制度来保护知识产权的问题，给予那些有着优秀技术人员丰厚的待遇，或者分红和拥有公司股份，这样可以防止人才流失，也可以保护知识产权。此外，还应提高对知识产权的保护意识、增强道德修养，还应大力宣传和培养优秀人才，增强他们的职业道德，从而更好的保护知识产权。

结论

综上所述，电子商务的产生，确实会对现实世界特别是知识产权保护带来不小的冲击，也会有许多现实世界与现行法律所无从规范的特殊新兴法律问题，有待吾人费心厘清！同时，政府应在教育(例如普及尊重知识产权、戒绝盗版仿冒以及不公平竞争等恶习)、信息共享(例如使与知识产权保护相关的法规、行政命令以及判决书等－包括我国参与WIPONET项目所取得者－透明化与易于取得)以及技术训练计划(例如举办单项知识产权专业研讨活动)等方面做大量投入，以鼓励全民参与电子商务，共同创造最大的经济效益。