国内外文化旅游比较研究

摘要：文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化产业可以依托旅游发展实现其产品的市场化并发展壮大，旅游产业可以通过文化产业发展而提高其文化含量，丰富游览内容，提升产业素质，最终融合形成旅游文化产业，文化旅游的兴起与发展是国家品位提升与走向成熟的重要标志。本文主要通过分析我国文化旅游业现状，以及存在的一些问题，提出参考性的建议，希望能够对我国文化旅游业的发展有所帮助。
关键词：
导论
文化旅游业是以历史文物景观及文化活动的浏览观光服务为核心，带动饮食、住宿、购物、交通、商业、娱乐、演艺、会展、博物馆等行业配套发展的一个重要文化产业集群。旅游产业不是一个单一产业，而是一个产业集群，具有多样性和分散性，包括景点经营、旅行社和旅馆服务业、餐饮服务业、交通业、娱乐业和其他许多经营行业。与传统产业相比，文化旅游业环境污染少、资源消耗低，是一个人与自然和谐共存、可持续发展的产业。
对旅游产业的研究一直是学术界的热点问题，但对文化旅游的研究仅有20多年的历史。尽管从其作为人的一种行为和体验上来看，文化旅游活动古已有之，但自从20世纪80年代以来，文化旅游才成为国际旅游市场的重要组成部分。而如今随着工业社会的发展完善以及人类追求的不断提高，旅游业得到蓬勃发展，并在文化产业带动下，开始逐步实现旅游的休闲化和生态化。在打造文化旅游发展的进程中，需要建立宏观的生态意识与措施，更需要中微观层面的努力。
一、文化旅游概述
（一）文化旅游的含义及界定
关于文化旅游，有不同的认识和角度，反映了社会组织的历史变迁和文化的认同，充满了学者的纷争。虽然目前国内外学者对文化旅游还没有统一的定义，但其内涵却是一致的，立足文化资源，满足文化需求。
一是文化旅游是以社会物质文化和精神文化为旅游对象的旅游形式。再次，物质文化和精神文化是相互交融的，物质文化是精神文化的载体，精神文化是物质文化的内核。文化旅游是旅游者为体验、考察、认识、了解、学习旅游地物质文化和精神文化所进行的旅游活动，是旅游地或旅游企业为显现旅游地文化特征和文化品格、凸显文化精神并获取经济利益所组织、从事的旅游活动。
二是文化旅游是一种教育之旅，旅游者通过文化旅游活动可获取更多的人文、自然知识，了解一个地区的人文蕴涵，更重要的是直接或间接接受人文资源和自然资源的保护和关爱意识的教育。同时，文化旅游也是接受文化传统和传统文化教育的旅游活动。因为名山大川、名胜古迹有着更集中、更具体、更生动的文化传统和传统文化的物质形态显现和精神形态表现。总之，文化旅游是一种通过认识、学习和体验旅游地文化特性而获得精神意义的特点。因此，文化知识、文化精神是核心魅力。
（二）文化旅游与旅游文化
在国内旅游学界、旅游业界以及大众传媒，经常会提到这样两个概念：“旅游文化”与“文化旅游”。我们也注意到，在一般性使用这两个概念时，存在相当的随意性，有时混淆难辨。其实，这是两个不同的概念，其内涵和外延是有区别的。
 “旅游文化”是指与旅游这种人类行为有关的文化现象的总和，主要由旅游主体、旅游客体和旅游介体三个方面构成。从国内外的研究来看，旅游文化所探讨的主要包括旅游心理学、旅游社会学、旅游哲学、旅游美学等领域。旅游文化的研究，较多的集中在在如何吸引大量的旅游者，如何实现令旅游者满意的企业管理与服务，如何提高经济效益，如何提升旅游产品的文化品位等方面，这样的研究有利于旅游事业的发展。
“文化旅游”则是与旅游产品密切相关的观念意识，是旅游者体验与学习相结合的心理需求，是旅游者从事旅游活动的一种方法，同时也是旅游经营者设计旅游产品时的一种创意思维，开展文化旅游的目的在于为旅游者提供富含文化特色的观光、度假、休闲、商务等形式的旅游产品服务，使旅游者以文化审美、文化鉴赏的心理去从事旅游活动，从而获得一次更有意义的旅游经历。这样做不仅可以提高旅游质量，增强旅游对旅游者的效用，而且有利于旅游业界形成一类以强化文化感受为特征的产品设计思路，从产品创意、设计到导游功能及其业务素质等方面形成一个以文化意识为基础的实践操作体系。
二、我国文化旅游发展现状
（一）我国文化旅游发展现状
虽然这些年来我国文化旅游业实现了持续、快速地发展，在文化资源，经济实力和市场方面都有相对优势，但同法国等西方旅游强国相比仍存在着很多不足之处。 
  首先，文化旅游资源的开发、保护不当。我国拥有丰富的文化旅游资源，可供观光的旅游景区约1万余处，现在已开发并可以接待国内外游客的仅有1800余处，不足1/5，文化旅游资源价值还没有得到充分的挖掘。其次，文化旅游基础设施落后。文化旅游基础设施，不仅包括传统意义上的旅游交通业、饭店业，也包括融入新技术的旅游信息化基础设施。我国基础设施建设方面还存在着很多问题，如交通问题、饭店旅店业问题、文化旅游信息化问题等。最后，法规体系不健全。中国旅游法律体系应是以《中华人民共和国旅游法》居主导地位的完整的法律体系。其中除旅游基本法外，还应当包括旅游业的各个方面。但目前看来，这一体系的框架结构上存在着一些问题，同时各项旅游专业法规也不够健全，主要是范围跟不上行业发展的步伐，具有暂时性，后续法规缺乏。
（二）我国文化旅游发展存在的问题
1、文化旅游资源的开发不够，规划不当。 
我国拥有丰富的文化旅游资源，可供观光的旅游景区约1万余处，现在已开发并可以接待国内外游客的仅有1800余处，不足1/5，文化旅游资源价值还没有得到充分的挖掘。同时也存在规划不当的问题。例如：世界文化遗产的“丽江古城”，正是由于对风景区已超常开发，使得其人工化，商业化现象十分严重，逐渐失去了原有的民族气息，历史文化“古城南京”在古城墙边上架设电梯的计划更是严重的景区开发过度。
2、文化旅游配套基础设施落后。
文化旅游基础设施，不仅包括传统意义上的旅游交通业、饭店业，也包括融入新技术的旅游信息化基础设施。我国基础设施建设方面还存在着很多问题，如交通问题、饭店旅店业问题、文化旅游信息化问题等，尤其在一些经济不发达的地区，即使它拥有很优秀的文化旅游资源，但缺乏相应的配套设施，比如交通不方便，饭店入住不好等，也会导致文化旅游业受到限制。
3、发展资金不足，投融资渠道单一。
文化旅游业以文化为底蕴，以历史文物景观及文化活动的浏览观光服务为核心，涉及到各个方面，它是一个产业集群，因此它的发展需要大量的资金投入，而我国目前文化旅游主要资金主要来自于政府投入，民营资本介入很少，其他像金融行业也没有发挥作用，融资渠道单一，而政府所能提供的毕竟是有限的。
4、法规体系不健全。
中国旅游法律体系应是以《中华人民共和国旅游法》居主导地位的完整的法律体系。其中除旅游基本法外，还应当包括旅游业的各个方面。但目前看来，这一体系的框架结构上存在着一些问题，同时各项旅游专业法规也不够健全，主要是范围跟不上行业发展的步伐，具有暂时性，后续法规缺乏。由于对旅游业进行监督和管理的法律缺失，导致恶性竞争、虚假广告、合同欺诈以及破坏旅游资源的等各种违法现象充斥着我国的旅游市场,例如“香港阿珍”事件，还有众所周知的“海南三亚宰客”事件，这些都必将导致该地区旅游业收入的急速下滑。严重影响了文化旅游产业的长远健康发展，
5、缺乏优秀文化旅游产业专业人才。
21世纪，人才是最重要的资源，然而我国旅游业是最近兴起来的，在人才的培养上明显落后与缺乏，尤其是精通以文化为依托的来发展旅游业的人才，更是稀缺。
（三）我国文化旅游发展面临的挑战
1、市场的挑战
第一方面是市场的开拓。这几年我国旅游业在国际旅游市场上的地位越来越高，但竞争力不强，所以，当务之急是研究如何在国际市场中占有更大的份额。从国内市场来看，也是这样，各地已形成了一个比较激烈的竞争势态，各地旅游局对国内旅游市场的关注高于对国外市场的关注。
另一方面是市场机制的完善、体制的改革。国家旅游局的方针是以政府为主导，以市场为主体进一步完善市场机制。这一方针是适应当前形势的，在这一点上我们做的还不够，还习惯于国有的经营管理方式，同时市场的秩序也有一些混乱，存在许多问题。应该说主要问题的解决要靠市场本身来实现，但也有一些问题也需要我们政府各部门来解决。如果旅游者到一个地旅游就被“宰”，那么他就不会再去，而且还会向别人宣传那里不好，所以一个地方的旅游市场秩序好不好是很重要的，良好的市场秩序和高质量服务是我们开拓市场的根本。
2、环境的挑战
包括自然环境、人文环境和发展环境。同发达国家相比，我们最大的差距就是环境。我们现在追求的很多目标对发达国家来说实际上是一种正常的生活状态。发达国家资金雄厚、发展早，有些发达国家还把一些污染严重的工业转嫁给其他不发达国家。如日本每年从我国进口两亿双方便筷，然后将筷子回收再加工成高级的纸张向中国出口，自己的树一棵都不用砍。人文环境好就会形成一个文明的目的地。一般来说，发展旅游一开始会受到当地老百姓的一些抵制，因为旅游者来的多了，物价就提高了。20世纪80年代，桂林当地的老百姓对游客的态度是很不友好的，这是第一阶段。到了第二阶段，旅游发展起来了，提供了很多就业机会和商业机会。这时，当地老百姓就会对旅游者持欢迎态度，但也不免存在一些不太端正的意识，把旅游者当冤大头来“宰”这就是不成熟的人文表现。第三就是发展环境。旅游业要借助新经济来发展，新经济给我们带来的冲击和压力很大。从旅游发展来看，新经济在很大程度上改变了我们的旅游形态，对我们是一个很大的挑战。
3、文化的挑战
旅游的经营说到底是文化的经营，其最高层次也是文化。作为一个旅游企业，它是生产文化和销售文化的企业，旅游者实际上是在购买文化，享受文化，消费文化。所以旅游业的竞争就是文化的竞争，就目前来看，文化方面意识和竞争观念已开始形成，但还远远不够，这也是我们和旅游发达国家的差距所在。

结束语
文化旅游产业是一种特殊的综合性产业，因其关联度高、涉及面广、辐射力强、带动性大而成为新世纪经济社会发展中最具活力的新兴产业。虽然，目前我国文化旅游业存在很多问题，但随着我国经济社会的快速发展，以及各地区的重视，许多省份把大力发展文化旅游业作为列入省政府报告中，相信这些能够为旅游关联产业的发展提供了广阔的空间，使得文化旅游成为我国经济建设的支柱产业之一，促使文化旅游业更健康，更快地发展。
文化旅游发展的战略是世界旅游强国发展旅游业的共同经验，也是当前研究讨论较多的热点问题。而我国一直以来也是以建设世界文化旅游强国，大力扶植新型支柱产业为战略目标。随着世界旅游业蓬勃发展的浪潮，我国文化旅游业近年来的发展速度举世瞩目，将成为我国经济建设的支柱产业之一。