【中国传统文化论文】浅谈中国传统吉祥纹饰在标志设计中的应用

摘要：本文在目前中国传统文化和吉祥纹饰的基础上继续深入探析中国传统吉祥纹饰在标志的应用方法，实现两者的相互结合，并发挥各自的优势，以实现持续的艺术价值。其次，进行实证研究，研究对象以及方向上也选取了具有创新意义的标志纹饰。最后，理论和实际的相互结合，能够更好诠释中国传统吉祥纹饰在标志中应用案例以及方法。希望本文对今后中国传统吉祥纹饰在标志中的应用起到借鉴意义。

关键词:传统文化；吉祥纹饰；标志设计；

Abstract：In this paper , Based in the current Chinese traditional culture and auspicious decoration on the depth Analysis of Chinese traditional auspicious symbol of ornamentation in application methods,To achieve combination, and play to their strengths,In order to achieve sustained artistic value.then, Empirical research,Object of study and orientation Selected innovative logo designs.Finally，Theory and practice combined , Better able to interpret Chinese traditional auspicious ornamentation in logo application cases, and methods.Hope for Chinese traditional auspicious ornamentation in the application of the logo plays reference.

Key words： traditional culture；Auspicious decoration；Logo design;

一、关于中国传统文化以及吉祥纹饰的研究

1、传统文化的理论发展以及意义

　　　历史在变迁，时代在发展，中国传统吉祥纹饰作为文化传递的形式之一，因社会变化发展以及价值观改变，其艺术内涵将会更为丰富。翻开历史的书籍，我们不难知道，中华民族对于吉祥文化相当向往。无论是纹样、图案或装饰图式，基本是以吉祥作为主题。吉祥的文化寓意着中华民族对文化的承载，它象征的是一个民族审美的艺术以及文化的认同。一个高度发达的社会，对于文化的交流是国与国之间交往的重要内容，目前，在标志应用方面，我们缺乏自主文化创新，较少表现民族个性特征，要知道，中国传统吉祥文饰，它的文化底蕴相当深厚，不同的历史阶段，有着不同的表现，而且是华夏民族独有的艺术财富。加上现在的标志设计中过多地运用并参考西方文化的设计，严重地缺少中国元素的使用。作为中国的设计师，更要大力弘扬与发展中国传统文化

2、在传统文化影响下的吉祥纹饰的种类以及寓意

　　　对于中国传统吉祥纹饰，我们可以了解其发展的历程。以下是对于中国传统吉祥纹饰的历史时期以及特色寓意的简要分析：

历史时期 代表物 寓意

远古时代 图腾（动物或植物） 敬仰神明、民族标志、繁衍发展

新石器时代 陶器、石雕、玉雕图案文饰 敬仰神明、吉祥和睦

春秋战国 青铜器、漆器图案文饰 神秘、古老、典雅

秦汉时期 建筑物、雕塑、丝织物 敬仰神明、庇佑、祝福

隋唐宋元 彩画、陶瓷、刺绣、漆器或织物 敬仰神明、庇佑、祝福

明清时期 图案技巧多样化，逐渐成熟 吉祥、庇佑、祝福

封建社会 成熟、完美，体现艺术美 敬仰神明、对生活的美好向往

现代 更多体现艺术价值 吉祥、对未来的憧憬

　　　不同的历史时期，它所能体现的价值是不同的。将传统吉祥文饰的文化理念转化为实物，我们所能感受的是却是形象之外的语言，它承载着的是人们对未来的向往，反映着中华民族对平安、幸福、美满、健康的追求和憧憬。试想，美好的事物，强大的生命力，始终为后人所传承。

　　　我们为什么需要研究中国传统吉祥文饰在标志中的应用？要知道，全球经济文化是一体的，国与国之间的交流将会不断加深，而对于中国传统纹饰，如何将它们更好地应用在标志中，使它们既体现中国特殊社会主义文化，又能反映现代精神文化的理念，是我们未来需要迎接的新挑战。曾记否，2008年北京奥运会，它成功结合中国传统文化和现代设计理念，并融合中华民族特色元素，是中国综合国力增强的重要体现。

二、关于传统吉祥纹饰与标志设计结合的研究

　　　1、新时代对标志设计要求

　　　 目前，在新经济时代的背景下，标志要求更要适应市场化的发展。当今全球化下的文化环境正在逐步影响着现代设计的发展。世界不同民族的文化正在逐渐融合，并为传统文化提供更为内在的发展机会。要知道，每个国家的设计都有自身的特色，我们必须要努力吸取其精华，并将自身文化品牌化，才能真正在世界范围内确定明确的位置。全球经济一体化，正在逐渐改变世界的发展历程，文化之间的差异，对于中国设计师而言，将会有更高的要求。我们必须要注意创新文化，创造自身的特色。

2、吉祥纹饰与标志设计的结合

　　　尽管新时代对标志设计有着更高的要求，但是时代的变迁能够改变我们的中国文化，我们需要积极努力追求吉祥美好的事物。试想，如果传统文化与标志设计相互融合，并能够引起我们的共鸣，也许我们思考更多的是民族的文化。一个有着中国特色文化的民族设计理念，将会传播更多的文化因素，并始终保持凝聚力之心。

　　　3、吉祥纹饰与标志设计过于西化的现状分析

　　　在21世纪的时代，标志设计与吉祥图形相互结合的设计方向正逐步引起设计师的重视。作为中国设计师，我们开始思考标志设计中的民族化问题,逐渐地过渡至传统文化的方向发展，而吉祥图形对于生活的积极态度与国内追求幸福的民族精神较为一致。因此，中国的设计师们在构思中以人们追求美好事物，祈求吉祥平安，籍以吉祥的寓意希望并振兴和发展国内文化作为目的,标志设计开始从传统的吉祥图形中演变发展，通过设计的标志有着深刻的内涵以及美好的寓意，人们对于此标志将会渐生内心的情感反应,并且有利于该标志的接受与识别记忆。

三、吉祥纹饰品在标志设计的应用研究

1、吉祥纹饰品在标志设计中的实例分析

　　　针对目前标志设计的发展态势而言，只有在弘扬中国民族先进文化基础上有所创新，才能时刻保持创新性，才会真正实现持续、协调地发展，只有确保本民族的独特艺术特色设计,才能在世界艺术之林时刻保持自身的特色。现代标志设计作为独特的符号，其主要功能在于传递必要的信息，将此视觉符号中所包涵的理念传达至世界，并有着强有力的效果。它的审美价值有着独特的审美实践以及尺度。

　　　在2010年的中国广州亚运会，它的标志整体上是以柔美上升的线条，并构成了一个造型酷似火炬的五羊外形轮廓，构图以抽象和具象相合，在灵动、飘逸中不失成熟稳重，象征着亚运会的圣火熊熊燃烧，并且永不熄灭。它既体现了广州的城市象征，也表达了广州人民的美好愿望，更表现了运动会中应有的独特美。

　　　“五羊”作为广州的核心文化，将“五羊”的文化形象更好地融入其中，并以生生不灭之火传播至世界各国之中。广州亚运会，不仅仅只是“亚洲窗”，更是“世界之窗”。标志设计的整体形象不仅有历史的魅力，更有伟大的时代意义!以下是广州亚运会的会徽展示：

　　　2、实例应用方法总结

　　　（1）借鉴传统文化，提取优秀因子

　　　在标志设计中应用传统的吉祥图形，在形式上需要借鉴传统文化，并注重挖掘图形之“形”，只有通过文化的内涵，才能真正地表现其优秀的文化，它主要是图形中的外观物象以及结构。中国的传统吉祥图形因为其中国民族特性，有着独特的地域性的传统艺术文化中,逐渐传播于社会生活中，因此它们与现代图形有着更多的是不同之处，它更为注重的是标志的完整性以及装饰性。比方说“五羊”文化，领头羊昂首远眺，羊髯稍微拂前，口衔“一茎六出”的谷穗，雄浑有力的羊角迎面伸向于半空，更为深沉、威武。而四羊环列于其四周，或小羊跪乳，或母羊回首，或吃草，或嬉戏，形态可爱，栩栩如生。

　　　（2）沿用传统理念，拓展民族文化

　　　中国传统吉祥图形自身的魅力不仅仅是在其图形上的审美含意，更为关键的是在其内部文化中蕴藏着象征美好吉祥的文化意义。我们需要沿用传统民族文化理念，在实际的表达中，保持与员工相互之间的交流，只有将亚运会的含义与羊城文化相互融合，才能促进受众更好地接受，也许在浏览标志的时候，我们将思考着其传统文化的时代信息，也传递着地区的民族特色。要知道，只有一个民族文化积极发挥其品牌效应，才能真正实现民族文化实力的强大。

（3）传承文化态势，营造民族气氛

在实际的设计中，我们要善于吸收优秀的文化精髓，并将“神”与“韵”相互结合，只有将现代语言设计以及构成方面结合，才能为中国人所能接受。文化艺术价值更多的是对层次的理解以及支持。我们需要传递的是“五羊文化”以及“亚运圣火”的理念，只有将它们融合，才能真正促进我国民族文化的提升发展。

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