摘要：我选择了我家乡江西的“四特酒”来做该进行的设计为命题，命题的选择其四特酒因为是我家乡江西特产之一以及“四特酒”已发展成为全国知名的酿酒企业，多次获得荣誉品牌及各种全国奖项。酒类文化发展历史悠久，是人类饭桌上的美味饮品。而随着现代社会越来越高，人们对这种酒类的需求不仅仅限于职场应酬来选择，同时，在酒类外包装的图案和盒形和包装的风格也有更高的认识，酒类的包装既可以用来作为酒的一种外包装，也可用来作为家庭或者办公空间的一种品味鉴赏。
关键字：酒，包装，设计
引 言
我选择了我家乡江西的“四特酒”来做该进行的设计为命题，命题的选择其四特酒因为是我家乡江西特产之一以及“四特酒”已发展成为全国知名的酿酒企业，多次获得荣誉品牌及各种全国奖项。酒类文化发展历史悠久，是人类饭桌上的美味饮品。而随着现代社会越来越高，人们对这种酒类的需求不仅仅限于职场应酬来选择，同时，在酒类外包装的图案和盒形和包装的风格也有更高的认识，酒类的包装既可以用来作为酒的一种外包装，也可用来作为家庭或者办公空间的一种品味鉴赏。
第一章 “四特酒”的包装盒设计
1.1 包装的实际定义
包装设计就是通过研究调查、战略考量、视觉信息、集思广益语言信息、战略考量和价格形成一种大概意念的一种简单的方法，再用一种效果显著的方式把产品信息告诉给消费者。
包装是有着不同兴趣爱好的人进行的交流，且还需从美学的角度去认识，将各种自然因素结合起来，做到和谐的系列设计包装方案。
一个包装设计的方案需要对产品的表达和吸引消费市场为主体，包装也包含了社会文化和人文情感，它本身要向消费者传递一种理念和特征的体现。不仅仅是简单单纯的包装，将现代和时尚的元素融入到包装当中也是包装设计中的重点，这就要设计师不能按照自己的喜爱去设计。“四特酒”在市场上有很重要的地位，这与包装也有着很大的关系，“四特酒”的包装无论在图案和装饰性上都比较成熟和商业化。这就说明了好的包装也是成就成功企业的重要一节。
1.2 空间的创意设计
空间，我们所生存的形式就是空间的形式，空间是一种相对于时间的一种存在形式，它并没有具体的形式和体现，对于包装设计所应对的空间，那么就要在市场空间里发挥其作用了。
“创意”需要设计师们突破常规，在生活和现实中寻求一些普通的事物，用创意的思维去进行联想，重新创造出一种新式的事物，所以创意是独一无二的，但是不能不切实际。所以创意是符合现代生活的一种另类的反应，是事物发展的一种新型的必须条件。
在酒类产品的包装上讲，不管是以瓶身的包装还是塑料包装的形式都有其固定的体积，在空间中都属于其中构成的元素之一，所以好的包装同样也起到画龙点睛之用，也可说成包装设计的同时也在对空间的一种设计。
1.3 “四特酒”包装设计研究的意义
通过调查和查询资料，得出了“四特酒”包装的调查结果。想要加促“四特酒”包装设计水平的等级提升，加宽包装技术交流的范围，快速让“四特酒”包装设计与国际衔接上，这就要在销售里看情况了，包装有打广告和推销产品的功能，它告诉消费者商品的信息，让消费者能够辨识品牌商标，这样让消费者产生对商品的喜欢和想要买商品的购买欲。个性时尚的包装比如会吸引人的眼球，这也要考虑包装的效果能否可以运用到空间里来，所以我们要把设计和空间结合起来，好的包装不仅只有为产品服务而被设计出来，它还给人带来一定的审美感，好看的包装加入到产品当中，一定会提升产品的价值，通过对“四特酒”包装色彩、文字、图案、文化内涵、容器、定位等设计的研究，并结合设计实例与市场调研及包装材料的选择，得出“四特酒”包装设计的重要现实意义，从而实现包装的根本意义。
第二章“四特酒”的品牌和包装
2.1 包装对品牌的影响以及对企业的效益
品牌是一种新型的文化，当一样东西经常出现在一个地方。这个地方自然就会形成当地的一种特色。久而久之，这个地方也将成为这种商品的代表，好的品牌对于商品的作用是非常巨大的，品牌的作用不仅仅是作为一种宣传的作用，名品牌的产品在市场销售份额也超越其他类。而品牌的意识源自于消费者对其品牌的认知度和企业自身对品牌的维护度。包装就代表品牌，品牌体现着包装，两者是不分彼此的。
五粮液是家喻户晓的老品牌，多次获得国家的免检产品，在市场和消费者验证确实是质量非常好的，自然五粮液这个品牌在人们心中，也深受信赖，如果一个企业维护出一个深受好评的品牌，收益是无穷的，当然一个品牌的推广也需要企业去经营区维护的。消费者对品牌的认同感就是一个品牌最宝贵的财富。
品牌是通过一个企业不断的去经营和维护而来的，每个品牌都拥有着属于自己的特点，不同的品牌的区分是很明显的，一个好的品牌在消费者心中，是一种不可替代的影响力，品牌的好坏也直接影响着商品的销售业绩，而包装设计中，品牌是组成包装的一个部分，包装也更好的塑造了品牌的形象。在包装设计中，标识要体现出品牌给消费者带来的承诺。当品牌食言了，这样对品牌的信誉度带来巨大的打击，这样也很多消费者也会离去。
2.2 商品包装的色彩定位
色彩在对于视觉和心理反应有很大的影响。色彩的明暗、纯杂、对比等给眼睛的冲击力和心理上的反应。所以要商品包装也色彩之间的搭配要和谐统一，颜色的分配对视觉效果有很大的影响，所以一定要统一，让色彩的表现方面、视觉效果、心理影响全部发挥至极，给人一种愉快的正能量和美好的享受感觉，这就要对色彩的内容进行一定的了解。“四特酒”的产品包装定位应从传统出发，体现它悠久的历史价值。了解四特酒的性质后，要好好的运用色彩、文字和形象。这样设计出来的包装盒会体现出产品的个性，也是对产品的性质深入了解。
“四特酒”应以黄色为主色，黄色的光能照明，黄色代表着崇高、智慧、神秘、华贵、威严和慈善的感觉。“四特酒”有着悠久的历史，它应以“王道之酒”屹立于世界名酒之林，黄色调能最好的体现它这一历史特性。
2.3 包装设计与品牌的影响
差劲的包装设计会影响到品牌以及产品在人们心中的价值：
1.包装设计的好坏直接影响到在同类产品中消费者心中的影响力和购买力。
2.质量差等级低的包装会让人觉得这样的商品很劣质。
3.产品的包装设计风格或者创意外形等与竞争对手的包装设计太过相似，
以致在市场中造成混淆。
4.容易损坏的包装既起不到保护商品的功能，也是一种对生产材料的浪费。
5.在外包装上没有完整或者清晰的体现出所销售商品的详细信息和用途。
6.包装上包含了与内容和实物不符的、蓄意夸大其用途和效果。
7.在包装设计中，所运用的字体，要突出重点，不能不好明白的或者设计感太强的字体，使消费者在购买的时候造成看不懂的情况。
8.品牌标识中的各元素与包装结构不成比例。
第三章 销售包装结构设计
3.1 包装结构设计的定义
包装结构就是包装设计与该产品之间的联系和相互作用。包装结构设计指要不同的材料、包装容器的形状方式、包装的格式的不一样的要求，对包装里外构造的设计。设计的角度上主要解决科学性和技术性，功能上的角度要体现容装性、保护性和便携性，当然也要与造型体现出显示性和陈列性。
3.2 包装结构设计的个性化
包装结构的个性化设计可以借助民族化、传统化和材质的天然化等手段来实现。酒类的包装，瓶子的造型，包装的图案，和VI标志，都体现着悠久的历史文化和地方特色。这些包装设计反应到人的视觉当中，然后传达给大脑，接着使细胞兴奋，视觉的主要冲击大多来自于对色彩的的反应，鲜艳明亮的色彩给人的第一视觉冲击都很强烈，反之，灰暗的颜色给人的冲击是缓慢的，在包装设计中，合理运用颜色来装饰包装外形，配合商品自身的特性，会起到意想不到的收获，在色彩与视觉的搭配中，色彩的厚重、明暗、体积、大小、等一些手法，利用现代时尚元素与传统元素结合，将包装的作用发挥到极致，以提高包装给消费者的第一视觉冲击，提高消费者的购买欲为企业带来利益。
3.3 “四特酒”包装的内涵及表现
全人类的民族文化最大共同点就是酒的文化，悠着极为丰富的内涵和深厚的社会基础记忆持久生命力。酒包装作为酒文化不可分割的一部分，历来成为人们买酒类产品的一个重要依据。
很多的酒类包装都是在三维空间中展开的，所以包装风格的问题也比较常见。当产品不需要特别的外形来设计的时候可以用最单纯的形式来表现，这是一种罪自然的设计方式。酒的包装设计风格必须具有民族性、地域性、独特性，其次主要就是设计的风格要跟产品的本质要联系在一起，再考虑用物美价廉的材料。最后，效果要充满了新意，给消费者带来耳目一新的感觉，只有这样，产品才居于识别力、竞争力。
第四章 商标与包装的相互搭配和使用
4.1 商标对企业的意义
商标对于一个企业来说就是让消费者认知度提高，从而影响自己的商品在市场上的销售份额，简单的来说就是促进企业利益增长的一种手段。商标承载这企业的文化和特征，也是企业的另种延伸。“四特酒”logo设计中，我们始终坚持以传统的图形来诠释“四特酒”的企业理念和商品的本身特性。
在设计“四特酒”商标的时候，运用中国古楼的形式来代表这“四特酒”的源远流长，以黄色为主色调寓意炎黄子孙在漫长的历史背景下，孕育出的源远流长的“四特酒”文化。
在今后的包装设计中要灵巧的运用商标，既宣传了企业又能给包装的整体效果带来更好的提升，在排版和商标颜色和盒型的配色上合理的完善，不要让标志抢过了包装的装饰图案，也不能把标志在整体效果中不出众，合适的运用相辅的颜色的标志，往往能使整个包装的效果更好。
4.2 “四特酒”的包装及装潢和评价及市场预测
本文研究的“四特酒”的包装及装潢设计，具有容装性、科学性、保护性、方便性和“环境友好性”。同时特显了展示性和陈列性。江西樟树“四特集团”走俏市场的有利时机，采取有力措施、巩固市场、开拓新市场、生产经营实现开门红。“四特酒”包装为中高档包装，适合广大消费者，加之四特酒市场的发展前景良好，“四特酒”的包装及装潢的市场前景也非常可观。
结 论
好的包装是设计师的设计思路和商品自身和时代的元素的整体融合，在设计包装中，不断学习自身，将时尚和传统的元素融入到包装中去，并赋予企业的理念，一个成功的企业必须要有一系列优秀的包装，因为包装不仅仅是人们认识企业的一种渠道，也是企业树立其思想理念的一种最基本的方法，简单的说，优秀的包装设计不仅仅能给企业带来利益，还能使得整个企业的层次的抬升。同时，优秀的包装就要求设计者了解每一个消费层次的人群和时代风格的趋势，这样才能设计出一系列的优秀包装出来，不能去为了设计而去设计，应多注重于现实的应用，多考虑人性化的设计使用，不能脱离企业的实际情况和需要，结合VI手册的企业形象结合处适合企业的系列化包装出来，不需要面面俱到，至少要符合公司的基本情况和形象以及实际需要。
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