从《中国达人秀》看电视真人秀节目的本土化

摘 要：在这个飞速发展的时代，传统的电视节目已经不再能满足观众的需求，只有真人秀才能给予观众更多的感官刺激。本文将从《中国达人秀》这个典型案例，深入剖析电视节目真人秀的前世今生，及其本土化的进程发展。通过对《中国达人秀》和其母版《英国达人》的节目形态进行对比分析，并从场景、评委、选手、剪辑等多方面比较，阐述了《中国达人秀》本土化所进行的改编，进而总结《中国达人秀》大热的原因。
　　
关键词：电视真人秀节目；《中国达人秀》；《英国达人》；本土化

　　真人秀节目的重新认定
　　　真人秀节目最初的雏形是一部当时可以说是风靡全球的电影——《楚门的世界》。影片讲述的是男主角的生活从头到尾都是被节目组安排的，从他出生开始，就生活在观众的电视机当中，直到他最后发现事实真相，才得以逃离，开始自己的新生活。而真人秀节目的真正诞生则是1999年播出的《老大哥》，节目是安排一群陌生人住在一起，由摄像机拍摄下他们的一举一动，最后进行相互投票，留在最后的则为胜者，赢取巨额奖金。这个真人秀节目刚播出就一炮而红，随后开始了全球性的扩张，澳大利亚、丹麦、美国等多个国家，都对此节目进行了酌情改编，使这个节目成为当时传播范围最为广泛的真人秀节目。在《老大哥》之后，各地媒体开始了新的尝试，节目范围从最初的生存类，发展到了智力类、选秀类、情感类等诸多方面[ 让电视荧屏更加丰富多彩健康向上——国家广电总局新闻发言人就《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》答新华社记者问[J]. 中国广播电视学刊. 2011(11)
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　　　在消费文化影响之下，电视真人秀开始融合了记录片、影视戏剧、竞技等多种元素，以全新的面目出现在观众之前。伴随着这类节目而来的，是民生类的真人秀节目。在中国这种贫富不均，发展速度极快的国家中，民生占有很大的比重。真人秀也根据此情况进行了一定调整，如《变形记》中农村孩子的相互交换，不同的生活体验使他们得到了不同的感触，从而激励了他们学习生活的斗志。这个节目就是真人秀本土化改编的成功例子。
　　　中国的真人秀节目发展的起源，要从1990年论起。1990年开始，中国开始陆续引进真人秀节目，从《走入香格里拉》、《梦想中国》再到《非常6+1》，都是由国外引进的真人秀节目。当时有部分行内人士认为，真人秀节目不过是利为了满足观众的窥视欲，反应出来不过是人们的低俗和社会的堕落而已。也有人士认为，真人秀节目的兴起不过是一种流行，按照定律而言，流行的越快越广的事物，消失的也越快，从而认定真人秀节目不过就是昙花一现而已。但就目前而言，世界范围的真人秀节目已经在褒贬不一的环境中走过了十多年的风风雨雨，中国的真人秀节目也在不断成长之中[ 李贞芳,马斯阳. 娱乐至死的市场需求与限娱令[J]. 广告大观(综合版). 2011(11)]。
　　外国真人秀节目本土化的原因探析及演变过程
　　外国真人秀节目本土化的演变过程
　　　我国电视真人秀节目的正式诞生是2000年广东台正式创办的《生存大挑战》，该节目是广东电台根据日本《电波少年》的传入后推出“生存大挑战”的专题节目在《青春热浪》的栏目里。随后在2002年夏天，湖南经视制作《完美故事》。该节目是引进了法国的节目《阁楼故事》但舍弃了其中宣扬的偷窥和性等概念。中央电视台的经济频道改版后，于2000年7月7日推出节目《开心辞典》全新的益智类的电视真人秀[ 虞国芳. 《中国达人秀》的成功之道浅析[J]. 电视研究. 2011(07)
]。同年8月，贵州“真人秀论坛”指出了中国电视真人秀发展的方向，并且对其做出了总结。这是第一届由贵州电视台举办的“真人秀论坛”。当年10月，中央电视台经济频道推出了《非常6+1》，这也是由国外真人秀《简单生活》所改编的，2004年8月中央电台推出《梦想中国》，这是一个新的平民选秀节目。
　　　2004年到2008年进入新的时期，这个时期是大众狂欢时期，中国电视真人秀展现了史无前例喧嚣与热闹。如湖南的《超级女声》东方卫视的《加油！好男儿》以及2005年中央电视台的《星光大道》等，相类似的真人秀节目也开始陆续出现在屏幕上，如东方卫视的《创智赢家》、《舞林大会》，还有北京电台的《红楼梦》等。同时推出各种类型的民生类电视真人秀，如2006年湖南卫视推出的民生类的真人秀《变形计》，随后两年期间，安徽电视台推出的两档真人秀《幸福密码》以及《大饭店》，此类节目将民生类电视真人秀推向了一个大的高潮。而后为了迎接奥运，其它地方台也推出了各种竞技类的真人秀节目。
　　　而后电视真人秀出现了短暂的消沉期，直到真人秀在中国的第十年——2010年。电视真人秀终于迎来了再次的爆发期，这个时期多个电视台抛开了选秀类节目的单一路线，主打品牌效应。重新引入国外的优秀的真人秀节目并进行改造，推出了一批有着极大影响力的节目。如：针对婚恋的情况，湖南卫视和江苏卫视相继引入国外节目创办了《我们约会吧》和《非诚勿扰》。
　　外国真人秀节目本土化的趋势探究
　　　如果对真人秀节目进行仔细分析，不难看出2003年为真人秀节目的分水岭，我国的真人秀节目场地从户外搬到了演播室。前期节目中，除却央视的《开心辞典》及湖南经视《完美故事》之外，几乎所有的节目组都选择在户外拍摄。2003年之后，真人秀的演播环境发生了变化，一系列的节目都选择在户内拍摄，如《我们约会吧》、《超级女声》等。演播室的内部造型也趋于绚丽多彩了起来，相比最初的《星光大道》所用的演播大厅，《中国达人秀》则使用了更让人震撼的人民大会堂和上海市音乐厅等场地[ 许睿. 从《中国达人秀》看选秀节目发展趋势[J]. 新闻窗. 2011(03)]。演播室从户外搬到室内，不仅仅只是节目环境发生了变化，节目的规则也随之改变，编导也掌控了节目的节奏。前期的真人秀之所以将节目设置在户外，其一是借鉴了外国真人秀的演播模式，其二则是利用人与自然的戏剧性冲突，借助野外风景的秀丽、险峻环境增添了观赏性，使观众在观赏节目的同时，还能当地风土人情及地理知识的普及。
　　　2003年以后，真人秀节目除了少数的闯关类之外，场地基本都回归了演播室。由于没有自然环境的烘托，节目组将重心转移到了节目编排和播出环境上面。演播室的场景配置显得更为重要了起来，其灯光、色彩、音响等设计，都会对节目效果产生重要的影响[ 徐策. 当梦想照进现实——《中国达人秀》成功原因初探[J]. 新闻传播. 2011(03)
]。如《非诚勿扰》中，节目采用了新颖的T形台设计，女嘉宾位于T型台的顶端，男嘉宾则站在尾端，两者的强烈视觉差异形成的对比，增加了节目的戏剧冲突。而传统真人秀节目中，节目组只能对节目规则进行调整，无法掌控节目节奏，和事情的发展走向，这样节目无法利用矛盾取得相应的戏剧效果。当拍摄环境从户外改回演播室后，节目组就可以通过更改节目规则、灯光舞美、主持人控场等效果来营造出良好的气氛，有利于节目组控制节目发展的节奏。真人秀风格的转型是有一定原因的，在早期阶段，真人秀刚引入，尚属探索阶段，没有一个统一的认定。
　　真人秀节目本土化的原因探析
　　　在当前的经济全球化背景之下，髙收益、低成本的真人秀已经成为了市场首选。各地文化在人类的矛盾中不断地融合一体，这种情况在媒介领域也同样适用。中国的电视事业相对于西方来说，基本输在了起跑线上。我们不仅需要在技术、理念上学习国外，更需要借鉴西方的节目形式和制作理念。电视真人秀这种高收益、低成本的节目，更为符合我国电视事业的当前情况。其一，电视真人秀参与者都为自愿参加，不收取任何费用，所以在人力成本上，极大的减少了节目组的资金投入。其二，真人秀具有高收益特点，广告商冠名费用及节目中的广告费用，都是一笔极大的收支。这一低成本、高收益符合市场经济特点的节目形式便十分符合我国电视事业当前的特点。早期，多数观点认为真人秀节目主要是针对节目发展进行忠实记录，以节目的真实性为主，所以当时电视真人秀尚处于记录片的同类型节目。现今，真人秀节目范围越来越广，编导们的掌控能力也水涨船高，逐渐摒弃了真人秀作为纪录片的初衷。真人秀节目的出现，使得我国娱乐节目不断的推陈出新，整个电视娱乐界出现罕见的繁荣景象。
　　外国真人秀节目的本土化案例分析——《中国达人秀》
　　《中国达人秀》本土化的改编
　　　《中国达人秀》(英文名China’s Got Talent)是中国东方卫视斥资200多万人民币从英国Fremantle Media公司购买《英国达人》版权之后推出的真人秀节目。2010年7月25日始在东方卫视直播，至今已经成功举办三季达人秀。这三季的播出取得了极大的成功，仅第一集的收视率就占了上海卫视近40%，全国近6%，同时段播出节目之中《中国达人秀》更是独领风骚，位列第一。而后在新加坡播出的《中国达人秀》更是成为第一档获得巨大影响力的中国节目，这意味着它已经成为整个华语界最具影响力的真人秀节目。《中国达人秀》能取得如此好的成绩，还是得益于它本土化的成功改编[ 杨珊. 从“中国达人秀”节目看“受众本位”意识的回归与增强[J]. 新闻传播. 2011(02)]。
　　　《英国达人》节目的形态分析
　　　《英国达人》(英文:Britain’s Got Talent)，是西蒙(Simon Cowell)于2007年所创办的。迄今已经成功举办了五季，推出了很多知名的选秀明星：保罗、辛普森和苏珊大妈等。现在《英国达人》已经成功推出了十几个版本，全是由各国引进改编而成。
　　　最初阶段是海选阶段，选手在舞台上进行才艺展示，由舞台下的评委来决定选手的去留。三位评委之中，有两人或以上选择了选手留下，选手即可晋级。《英国达人》为了促进全民的参与，节目规则设置极为简单，不限制才艺的类别。在这种低门槛的规则之下，不仅参与人数众多，选秀样式也更为丰富多彩。决赛阶段，节目组采用了淘汰机制，由评委打分及观众投票来决定选手的去留，节目气氛变得紧张了起来，这样无形的诱发了戏剧冲突，提高了节目的观赏性。
　　　《英国达人》规则的另一大亮点则是它的奖励机制，巨额的奖金充分调动了参与者的积极性，吸引了更多有能之士。小的奖品设置，也提高了场外观众的参与性。除却奖金礼品之外，最后的获胜者还有机会在女王面前进行表演，这对英国群众而言，无疑也是一项无出其右的荣耀。
　　　在场景设置上而言，《英国达人》的舞台极为华丽。主持人和评委也极为率性真诚，为节目增彩不少。当观众将评委视为“自己人”以后，对于节目的认同感也会增加。所以，《英国达人》评委设置的也极有亮点，一般情况下是由皮尔斯、阿曼达、西蒙担任，相互之间也会有矛盾意见，对于无聊的节目也会不耐烦。这一切都是为了培养评委也是作为普通人的观念，将评委拖下以往掌握选手生杀大权的神坛，渲染节目的平民化和大众化。
　　　《中国达人秀》节目的形态分析及对《英国达人》的改编
　　　《中国达人秀》与英国富曼传媒之间的合作，将中国真人秀这个电视真人秀的节目推向了一个全新的高点，使得电视真人秀得到发展。
　　　因为其在尊重英国富曼传媒原节目的版权的时，制作团队同时也根据国内的情况以及国内观众的收视的方式对节目进行了改造，制作团队合力的为国人打造了出一个全新的“视听盛宴”。
　　　就规定上看，《中国达人秀》整体上基本延续了母版的规则设定，只对规则进行了的些许调动。半决赛由母版的每日一期，改为一周一期。由于《超级女声》之时，国家广播电影电视总局禁止了对选秀节目进行投票的活动，使得《中国达人秀》第一季中，原本的场外观众投票，改为媒体的评审团投票。之后，国家广播电影电视总局特批了《中国达人秀》开放短信投票平台后，节目继而改版成为总决赛由场外观众投票产生前四名，评委决定前两名，媒体评审决定年度达人花落谁家[ 马佳明. 对《中国达人秀》栏目走红的冷思考[J]. 今传媒. 2010(11)]。
　　　就奖励机制而言，母版的获胜者获得的是奖金和汇演名额，而就中国国情而言，节目组不能以高额奖金来奖励选手，有宣扬“拜金”的倾向。所以最后《中国达人秀》的奖励是成为蔡依林的世界巡回演唱会嘉宾和与其他各国达人一起同台表演f的机会。这种方式既能实现选手的梦想，又能激发国人们的爱国主义和集体荣誉感。
　　
　　
结 语
本文回顾了电视真人秀历年来的发展，重新总结了电视真人秀的利与弊。面对当前这个情况，我国真人秀节目应该根据自身情况，走出适合自己的道路。在借鉴外国的节目流程的同时，适量增添我国的特色化元素。加大节目的创新力度，以国情来量身定制真人秀节目。培养专门的真人秀制作团队，抵抗三俗之风。同时增强对于节目原创的版权保护，让我们国家自创的节目也能走向国际。